Desinfluir es exactamente lo que parece: lo contrario de una estrella de las redes sociales que promociona un producto.

En los últimos meses, los usuarios de las redes sociales y los influencers se han vuelto mucho más abiertos sobre los productos virales que no iban a recomendar para, según ellos, evitar el consumo excesivo. Aun así, muchos de ellos ahora recomiendan otros productos que son más baratos o competidores del producto viral. Esto llega en un momento en que los consumidores también cuestionan cada vez más el contenido de influencers, según los especialistas en marketing que dicen que los consumidores se están alejando de la cultura del consumismo masivo y las fachadas de perfección hacia un estilo de vida más consciente que valora la comunidad, la autenticidad y los negocios con valores.

“La tendencia de desinfluencia hace que la gente cuestione el valor y la necesidad de estos productos, lo que contrasta claramente con la forma en que se promocionaban antes y estos productos no son auténticos para el estilo de vida normal del consumidor”, dijo Wendy Mei, jefa de estrategia corporativa de The aplicación basada en mapas Playsee, quien agregó que los deseos de la audiencia están cambiando. También está cambiando la economía del creador y cómo las marcas y las empresas pueden influir en línea debido a la tendencia de desinfluencia.

La sobresaturación del contenido de influencers patrocinado ha llevado a los especialistas en marketing a preguntarse si el marketing de influencers ha alcanzado su punto máximo, a pesar de que los ingresos asociados con él superaron los $ 16 mil millones en 2022, según Influencer Marketing Hub. Los usuarios de las redes sociales de hoy son mucho más inteligentes con el marketing de influencers debido a la sobreabundancia de promociones de productos y asociaciones de marca de los creadores. Como resultado, es menos probable que se vean influenciados por personas influyentes que consideran poco auténticas. Hubspot realizó un estudio que encontró que el 33% de la Generación Z realizó una compra basada en una recomendación de un influencer en los últimos tres meses para establecer su confianza en esa marca.

Y como la popularidad de la eliminación de la influencia en TikTok ha aumentado constantemente en los últimos tres meses, la cantidad de videos con la etiqueta #deinfluencering en la plataforma ha superado los 300 millones en total a partir de este escrito. Según Mei, Gen Z ahora está cambiando sus hábitos de compra de un consumo excesivo a otros más intencionales y sostenibles. Debido a esto, los especialistas en marketing están presionando para garantizar que las comunicaciones de los influencers sean acertadas con sus valores.

Los consumidores de la Generación Z se sienten cada vez más frustrados con el gran volumen y el frenesí en torno a los productos presentados por personas influyentes que, en última instancia, no necesitan, dijo Molly Barth, estratega cultural sénior de Sparks & Honey.

“Todos esos videos en general se están volviendo mucho menos populares, ya que la gente los ve como una representación burda de la riqueza y la acumulación de bienes, lo que no es necesariamente ético, responsable o sostenible”, dijo Barth.

La estrella de TikTok y creadora de contenido Taya Miller, que tiene 4,8 millones de seguidores en TikTok, dijo que no se ha unido a la tendencia, pero espera que otros sigan impulsando la tendencia (siempre y cuando no esté patrocinado) porque la transparencia es imprescindible cuando se trata a ser honesto con la audiencia de un creador.

“Si solo están siendo transparentes con su audiencia, es por eso que la gente los sigue. Si van a promocionar productos, sea honesto al respecto, ese es su trabajo”, dijo Miller.

Como señalaron Miller y Barth, la Generación Z se ha vuelto cada vez más consciente del hecho de que los creadores de contenido, en la industria de la belleza en particular, pueden promocionar productos que pueden no funcionar tan bien como se anuncian. Un ejemplo de ello es el escándalo del rímel de Mikayla Nogueira.

“La gente se siente menos atraída por esas grandes celebridades influyentes porque ven cuánto les pagan estas grandes marcas para decir lo que sea que estas marcas les digan”, dijo Barth, y agregó que los creadores que son verdaderamente talentosos entienden que cultivar una genuina la conexión con su público es su propuesta de valor.

“Los espectadores ahora están más alertas sobre el tipo de contenido que están consumiendo y aceptan menos el contenido de personas influyentes con contenido monetario obvio”, dijo Mei. “El uso de múltiples microinfluencers ayudará a las marcas a llegar a audiencias específicas que los influencers ampliamente seguidos podrían no alcanzar”.

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