A medida que la televisión conectada crece y el panorama se vuelve cada vez más competitivo, los anunciantes lineales tradicionales y las emisoras acuden en masa a las plataformas del lado de la demanda para dirigirse a audiencias altamente localizadas de manera más efectiva.

CTV se está expandiendo pero no necesariamente tan rápido cuando se trata de mercados locales. Sin embargo, los vendedores locales encuentran cada vez más que CTV es un canal de crecimiento potencial. Por ejemplo, Madhive, una plataforma del lado de la demanda orientada a la televisión local, encontró una gran demanda de activación de campañas de CTV con anunciantes locales en los EE. UU.

A medida que los mercados lineales disminuyeron con tantos que se mudaron a CTV, Madhive decidió convertirse en una solución de CTV para vendedores locales.

“Parecía inevitable que toda la televisión finalmente se entregara a través del protocolo de Internet”, dijo Helfgott. “Sintonizamos ese bombo temprano para ser un DSP de extensión de alcance para locales [CTV] vendedores porque la televisión lineal local no es un gran canal OTT a escala”.

Para profundizar en esa dinámica, el CEO de Madhive, Adam Helfgott, habló recientemente con Mike Shields, cofundador de Marketecture Media y presentador del podcast ‘Next in Marketing’, sobre cómo los anunciantes están ayudando a los anunciantes locales a activar campañas de CTV en un panorama de transmisión en constante evolución. .

Los anunciantes recurren a los DSP para mejorar los marcos locales para las campañas de CTV

Con tantas nuevas evoluciones de la CTV, un número cada vez mayor de anunciantes y emisoras están buscando formas de capitalizar las tecnologías para llegar a las audiencias locales.

Además de ofrecer un inventario de CTV local para las emisoras, los DSP como Madhive están ayudando a los anunciantes a abordar el alcance duplicado para mitigar la superposición de audiencias en sus campañas locales. También ofrecen soluciones de análisis y brindan información demográfica.

A partir de códigos QR y otras integraciones tecnológicas, Madhive está mejorando los marcos para las campañas locales. Están desarrollando soluciones para que a los anunciantes de CTV les resulte más fácil mover el gasto a diferentes mercados locales.

“Nuestra tecnología moderna nos permite hacer lo que otros DSP no pueden hacer”, dijo. “Nuestros clientes están haciendo la venta. Y aunque uno de los grupos de transmisión puede perder un cliente, es probable que vaya a otro de nuestros clientes”.

“Estamos tratando de repetir la idea actual de lo que puede hacer un DSP, normalizando la alta fidelidad”, dijo Helfgott.

Las campañas de CTV locales requieren medición y activación automatizadas

A pesar de que los nuevos DSP centrados en lo local llegan al mercado, sigue habiendo muchas dificultades de medición en el espacio de CTV, especialmente con la visualización multiplataforma. Para abordar esto, el equipo de Madhive está priorizando el desarrollo de una oferta tecnológica completa para las emisoras y los anunciantes locales. Esto ayuda a los anunciantes a obtener información de audiencias sobre las que antes sabían poco.

“Tratamos de traer la mayor cantidad de inventario posible para poder brindarles a los clientes esa información”, dijo Helfgott. “La televisión es interesante porque no sabes quién está viendo CTV y cuáles son los hábitos, por lo que dependemos de los nuevos jugadores en el mercado para medir”.

Aún así, los compradores más pequeños probablemente tendrán menos capacidad para medir y ejecutar campañas de CTV de manera efectiva, incluso con un DSP, especialmente cuando los anunciantes locales intentan dirigirse a grupos demográficos muy específicos. En respuesta, los proveedores de DSP de las empresas están dando prioridad a las capacidades de automatización, lo que permite a los anunciantes llegar al público sin comprometer la creatividad de la campaña.

“Nuestra filosofía es, ‘Deje que el robot lo haga’”, dijo Helfgott. “Tenemos herramientas con mucha automatización para marcar el ritmo de las campañas y las audiencias. También contamos con equipos de ventas para administrar las operaciones publicitarias para los clientes”.

El futuro de la CTV local promete tecnologías full-stack y alejarse de los jardines amurallados

A medida que CTV crece, más y más proveedores de DSP están desarrollando soluciones que pueden manejar el aumento de emisoras, marcas y anunciantes locales en el espacio.

En el caso de Madhive, apuntar a los especialistas en marketing de embudo completo que buscaban aumentar el gasto de CTV trajo el mayor éxito. Ya sea que sean nuevos en el espacio o que hayan estado en él durante años, el proveedor de DSP está ayudando a estos anunciantes y emisoras locales a cerrar la brecha entre la transmisión lineal y la transmisión.

Aún así, con tantos de los jugadores más destacados en el espacio de CTV, como los jardines amurallados de Google y Amazon, surge la pregunta: ¿habrá un lugar para las soluciones CTV hiperlocales y escalables?

Según Helfgott, existe un espacio creciente para las plataformas de CTV locales. Y aunque no todas las partes interesadas en el espacio publicitario digital creen que estas redes son adecuadas para todos los anunciantes locales, un número creciente está invirtiendo específicamente en soluciones DSP diseñadas para la activación de campañas CTV locales.

“Desde el punto de vista de la misión, creemos que la televisión y los medios locales son importantes para las comunidades, por lo que nos gusta hacer nuestro trabajo para apoyarlos”, dijo. “El [local] los dueños de los medios en la televisión no están entregando su inventario a [larger providers].”

Para obtener más información sobre la activación de la campaña CTV local, escuche más de la conversación entre Marketecture y Adam Helfgott aquí.

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