A pocas semanas de que llegue Semana Santa, cadbury ha relanzado su campaña para esconder huevos de pascua, este año con una importante novedad: se están ocultando en una gran variedad de lugares relevantes que el usuario luego deberá localizar, pero también se le permitirá esconder los suyos para luego compartir una pista . sobre su paradero digital.

A modo de ejemplo, en la nota empresarial que la empresa de confitería propiedad de Mondelez ha hecho llegar a los medios de comunicación, se ha anunciado que unas estarán ubicadas -sin especificar ubicación- en los jardines botánicos de Birmingham para ‘jardineros y amantes de los jardines’. Una vez que se han encontrado los huevos digitales, el consumidor puede optar por enviar un huevo real directamente a la casa de un amigo o familiar.

Laura Gray, gerente sénior de marca en Cadbury Easterha comentado más sobre esta acción: “Al pedir a las personas que escondan un huevo en cualquier parte del mundo para alguien a quien aman, esperamos unir a las personas para compartir un momento especial de Pascua”.

En años anteriores de la campaña, la marca de golosinas se asoció con jugadores como el Manchester United para garantizar una amplia cobertura de la campaña.

La campaña fue creada con la ayuda de VCCP y se extiende más allá de la acción externa. Un cortometraje que muestra un huevo púrpura gigante colocado en lugares de todo el mundo, incluso en la playa, en el bosque y en un pequeño pueblo, se transmitirá en la televisión del Reino Unido hasta el 9 de abril.

Tiene voz en apagado que dice: ‘¿No sería maravilloso si pudieras esconder un huevo de pascua en cualquier parte del mundo para alguien a quien amas y en un lugar que signifique algo solo para ti y para él?’. Y todo ello antes de mostrar a una mujer tumbada en un sofá y colocando un huevo en el lugar elegido por ella.