Tras la buena acogida en 2021 de la acción que YSL Belleza realizado con una serie de transmisiones en Twitch -según datos de la compañía, se generaron 3,7 millones de visualizaciones-, la marca ha querido apostar por este medio para el lanzamiento de Opio negro.

YSL Belleza ha tenido cuatro populares serpentinas de Twitch de diferentes países europeos, Maghla Talia Mar, Honeypu y Cristinini, para liderar una misión: encontrar la botella de Black Opium le Parfum de YSL.

La búsqueda hizo que los cuatro streamers de Twitch confiaran en sus comunidades para resolver desafíos, descifrar pistas y encontrar la ubicación secreta de Black Opium. A medida que pasaban de un desafío a otro, los streamers se sumergieron en una atmósfera nocturna inspirada en YSL Black Opium.

Una vez que encontraron la ubicación oculta, los streamers trabajaron con sus comunidades para completar una serie de minijuegos personalizados que revelaron tesoros ocultos dentro de un entorno digital. Bóveda de opio negro de YSL. Estos minijuegos se basaron en extensiones de Twitch y, por primera vez, fueron completamente interactivos con un entorno 3D dentro de la bóveda YSL Black Opium.

Diane Hecquet, Directora de Digital y Marketing de YSL Beautyexplicó lo que había detrás de esta acción: “Esta nueva campaña de Twitch nos permite llevar la inmersión y la interactividad aún más lejos para seguir involucrando a los amantes de Black Opium y atraer nuevas comunidades de una manera disruptiva y lúdica. Se trata de recuperar la relevancia cultural y la ventaja de YSL Belleza”.

Durante la primera búsqueda, la comunidad de la streamer francesa Maghla la ayudó a completar cada desafío y celebró su progreso con el emoticón de Twitch personalizado de YSL Black Opium al convertirse en la primera en encontrar y abrir la bóveda (más de 146 000 espectadores únicos sintonizados durante la búsqueda). transmisión en vivo, usando el emoticón Black Opium más de 15,000 veces).

Sara Pastor, directora comercial de Twitch Iberia, declaró: “Queríamos crear una experiencia única e imperdible para involucrar a la comunidad de Twitch con desafíos inspirados en el aroma y la estética del icónico perfume YSL Black Opium. En Twitch, vemos que los juegos y la belleza comparten un atractivo común para las generaciones Z y Millennials: creatividad y construcción de mundos: a menudo, los streamers de Twitch incluso combinan una transmisión de belleza con la construcción de mundos en Minecraft o algunas rondas de Fortnite.