¿Qué dificultades te has encontrado en tu carrera profesional y cómo las has superado por ser mujer?

Si te soy sincera, no he encontrado ninguna dificultad especial en mi carrera profesional por ser mujer. Tal vez he tenido suerte. Siempre he sentido que tenía las mismas oportunidades que otros colegas masculinos. Si es cierto que la carrera de marketing tiene una mayor proporción de mujeres si la comparamos con otras áreas con una presencia históricamente mayor de hombres, como las ventas… En ese sentido, quizás me haya movido más en “terreno cómodo”. Creo que tanto cuando empecé en Unilever como después en Coca-Cola siempre he sentido que me valoraban como Carolina y ser mujer o no no formaba parte de la ecuación.

Me siento afortunada de haber trabajado en mi carrera profesional en empresas como Coca-Cola, que siempre ha apostado por la diversidad y la igualdad de género. Por ejemplo, lograr la paridad en los puestos directivos: en España, las mujeres ya representan la mitad de los puestos directivos. Además, cuenta con iniciativas como el Global Women’s Leadership Council, un consejo fundado en 2007 para acelerar el desarrollo del talento femenino, así como asegurar la igualdad de género en toda nuestra organización.

Como experta en estrategias de marca, ¿cómo has visto evolucionar el papel de la mujer en la publicidad española a lo largo de este tiempo?

Creo que lógicamente el papel de la mujer en la publicidad ha ido cambiando con la evolución de la sociedad… no es más que un reflejo de lo que pasa en la calle, del sentir de la gente. En este sentido, se ha pasado de un rol, hace poco menos de un siglo, donde la mujer cumplía un estereotipo de ama de casa, madre entregada a sus hijos, bajo una cierta estética y subordinada al hombre, a una más empoderada. , libre y menos sexualizada… aunque aún queda mucho camino por recorrer

¿Qué referentes femeninos has tenido en tu carrera profesional?

Mis referentes siempre han sido mujeres cercanas a mí, que han tenido un impacto real en mi carrera profesional y que me han ayudado a definir quién soy como profesional y como persona. De cada uno de ellos he admirado y aprendido algo diferente que he tratado de llevarme como lección en “mi mochila”.

El primero de estos referentes es mi madre que dedicó su vida profesional a la defensa del medio ambiente. Quizá no soy especialmente original, porque las madres siempre tienen un papel importante, pero desde pequeña admiré su capacidad de trabajo, de aceptar retos fuera de su zona de confort y de lograr el respeto profesional de todos los que la rodeaban, en aquella época. con predominio masculino. . Probablemente, inconscientemente me empujó a probarme a mí mismo y mejorar.

Ya iniciada mi carrera profesional en Coca-Cola, tuve un primer jefe que sentó las bases de mi trabajo en marketing, Ana Belén Fernández, una persona con una visión estratégica privilegiada y de quien aprendí a pensar diferente ante un mismo problema. . Y en mi última etapa también me ha influido alguien a quien tengo un cariño especial, Esther Morillas, de quien aprendí la importancia de liderar con empatía. Pero, además, actualmente tengo en mi equipo a mujeres increíbles que también son un ejemplo para mí de alguna manera y de las que aprendo a diario.

¿Qué políticas de igualdad y conciliación sigue su empresa? ¿Qué metas tienes aún en el horizonte?

Una de las cosas de las que más orgulloso estoy de trabajar en Coca-Cola es el valor que le da a la diversidad, promoviendo un ambiente de trabajo en el que todos tenemos la oportunidad de triunfar, tanto personal como profesionalmente. El compromiso de la empresa es claro: ser un fiel reflejo de la sociedad. No sólo lo que somos, sino también lo que aspiramos a ser. Una sociedad diversa e inclusiva, en la que la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres sea 100% real.

Siempre decimos que solo a través de la diversidad podemos crecer como negocio, como empresa y como personas.

En este sentido, entendemos que la igualdad de género en el trabajo implica implementar estrategias y propuestas que incrementen la participación de las mujeres en la fuerza laboral, cierren la brecha salarial de género y ayuden a que más mujeres avancen hacia posiciones de liderazgo.

Como parte de nuestro compromiso global por la igualdad, la compañía tiene como objetivo alcanzar la igualdad real con cuotas del 50/50 en la plantilla, mientras que más del 50% de las contrataciones y promociones internas realizadas en España en 2022 fueron mujeres. Asimismo, Coca-Cola ha establecido compromisos para garantizar la no discriminación salarial por razón de género. De hecho, cuenta con mecanismos para detectar posibles casos de brecha salarial. Además, apuesta por la conciliación con un modelo de trabajo híbrido que permite una mayor flexibilidad.

En definitiva, Coca-Cola es la suma del talento de las personas que la forman y que apuestan juntas por la diversidad tanto dentro como fuera de la organización. Por ejemplo, impulsando programas como 5by20, con el que Coca-Cola ha empoderado económicamente a más de 6 millones de mujeres en todo el mundo. Su desembarco en nuestro país ha sido a través del programa GIRA Mujeres, que apoya el emprendimiento femenino en España y Portugal.

¿Cómo se ha adaptado la publicidad de su marca a valores como la diversidad y la igualdad?

En Coca-Cola somos conscientes de la responsabilidad que conlleva nuestro papel como líderes de la industria y, como tales, del compromiso que tenemos con las comunidades en las que estamos presentes. Creemos en el poder de la comunicación y en que debemos utilizar la accesibilidad de nuestras marcas como palanca de cambio para afrontar los grandes retos de la sociedad.

Nuestro marketing lleva años hablando de la vida de las personas, de lo que sienten y de lo que les emociona. Somos una marca con propósito, y como tal, tomamos partido: por la diversidad, por la inclusión, por los nuevos modelos de familia o por la fraternidad entre personas que piensan diferente. En definitiva, por generar un cambio positivo a través de nuestro negocio, nuestras marcas y nuestro marketing.

Nuestra estrategia se basa en escuchar y dar sentido a lo que los consumidores demandan de nosotros. Y es que, si la sociedad protesta, la publicidad protesta; si la sociedad prospera, la publicidad refleja esa prosperidad; si la sociedad exige diversidad, la publicidad se vuelve diversa. Por ejemplo, con motivo del último Mundial, en Coca-Cola quisimos crear un nuevo himno mundial a cargo de Felukah, Tamtam y Danna Paola. Tres talentosas y exitosas artistas que representan el empoderamiento femenino que queremos promover en la sociedad, también a través de nuestro marketing.

Por último, recomiéndanos un libro, serie o película que sea inspiración para las mujeres.

Creo que las buenas historias inspiran a todos sin importar el género. Pero si tuviera que destacar alguna película, quizás para un target más femenino, me vienen a la cabeza ejemplos de estilos muy diferentes: ‘The Hours’, ‘Little Miss Sunshine’, ‘Suffragettes’ o ‘Maids and Ladies’… todas ellas tienen en común a protagonistas femeninas fuertes, valientes y auténticas.

Y más que libros concretos, hay dos personajes femeninos que han despertado mi interés en los últimos tiempos y sobre los que he leído de distintas fuentes: uno de ellos es Jane Goodwall, una pionera en el mundo científico cuya vida ha estado dedicada al estudio. de chimpancés en África; y otra mujer cuyo trabajo ha sido invaluable, la española Margarita Salas, quien inició el desarrollo de la biología molecular en nuestro país.