¿Qué dificultades te has encontrado en tu carrera profesional y cómo las has superado por ser mujer?

La dificultad, cuando la he encontrado, ha sido más para mí y para “el complejo de impostor”. Me atrevo a decir que la dificultad para reconocer los propios logros y el valor personal es muy común en las mujeres, aunque cada vez menos. Una vez que se identifica, verbaliza y comparte, es más fácil reconocerlo y actuar en consecuencia.

Como experta en estrategias de marca, ¿cómo has visto evolucionar el papel de la mujer en la publicidad española a lo largo de este tiempo?

Ahora vemos la publicidad que se mostró hace años y no lo podemos creer. Afortunadamente para nosotras, el papel de la mujer ha evolucionado mucho al ritmo de los cambios sociales. Justo la semana pasada recordábamos un anuncio histórico con el equipo y vimos un anuncio de brandy donde una mujer recibió una bofetada porque su esposo estaba estresado y el consejo de una adivina, en tono jocoso, fue que le tuviera lista una copa de esta bebida cuando llegara a casa. De ahí venimos…

Espero que nos vaya tan bien que, en unos años, cuando las futuras generaciones vean el anuncio de 2023, no nos avergoncemos. La razón o no, nos la dará la perspectiva del tiempo.

¿Qué referentes femeninos has tenido en tu carrera profesional?

Las referencias las he encontrado fuera de mi sector. Por ejemplo, en política siempre he admirado a Angela Merkel. En otros ámbitos, y de otros tiempos, Frida Kahlo y Madame Curie.

¿Qué políticas de igualdad y conciliación sigue su empresa? ¿Qué metas tienes aún en el horizonte?

En Naturgy promovemos la diversidad y la igualdad de oportunidades en un entorno de respeto, escucha y diálogo permanente, prestando especial atención a la inclusión de la discapacidad y extendiendo este compromiso a proveedores y empresas colaboradoras. Además, la compañía está comprometida con la conciliación de la vida familiar y laboral de sus trabajadores y ha puesto en marcha medidas que fomentan de forma significativa dicha conciliación, así como la corresponsabilidad entre hombres y mujeres, y que van encaminadas a una Igualdad real y efectiva entre hombres y mujeres.

Como dato, el 78% de las 150 personas que se incorporaron a la compañía el año pasado fueron mujeres. Nuestro objetivo es alcanzar la paridad de género para 2030.

Además, la compañía ha activado un plan de promoción interna que busca que el 40% de los puestos directivos y ejecutivos en 2025 estén ocupados por mujeres (frente al 23% en 2020). Actualmente, el porcentaje de mujeres directivas se sitúa en el 33%. Es decir, existe una clara apuesta por conseguir la igualdad en un sector en el que, históricamente, han trabajado mayoritariamente los hombres.

¿Cómo se ha adaptado la publicidad de su marca a valores como la diversidad y la igualdad?

En Naturgy evitamos perpetuar los roles de género a la hora de elegir las imágenes que ilustran las campañas de nuestros productos y, del mismo modo, queremos que nuestras campañas incluyan criterios de raza, clase social, tipos de familias y representación del papel de la mujer en el ámbito laboral. . Nuestra comunicación es siempre respetuosa y representativa de la diversidad social actual de nuestro país.

Por último, recomiéndanos un libro, serie o película que sea inspiración para las mujeres.

Recomiendo la película sobre Madame Curie. Era una mujer impresionante.