“Cada vez que un editor se toma un momento para pensar cuál será la mejor manera para que los consumidores experimenten su marca es un momento inteligente”, dijo Megan Jones, directora de medios de Digitas.

Es el primer rediseño del sitio de Fox News desde 2017, según el vicepresidente ejecutivo de producto e ingeniería, John Fiedler. Desde entonces, Fox News ha ampliado su cobertura de delincuencia, deportes, estilo de vida y entretenimiento y ha lanzado Fox Nation, Fox News Books y su servicio de streaming con publicidad Fox Weather.

Las visitas a la página aumentaron en porcentajes de dos dígitos año tras año para el contenido de deportes, estilo de vida, mundo y automóviles de Fox News, según la compañía. El contenido de estilo de vida, automóviles, mundo y medios experimentó aumentos porcentuales de dos dígitos en minutos gastados año tras año. Fox News se negó a compartir números en bruto.

que esta cambiando

La página de inicio ahora se compone de dos columnas principales en lugar de tres. Las imágenes y los titulares son más grandes. Una nueva herramienta, que el equipo de productos tardó alrededor de un año en construir, permite al equipo editorial crear y mover módulos en la página de inicio, dijo Fiedler. La página de inicio puede mostrar blogs en vivo y crear carruseles de historias sobre un tema. La página de inicio ahora también tiene secciones especiales con pestañas sobre crímenes, cultura pop e historias de estilo de vida. Casi la mitad de los lectores de Fox News Digital llegan a través de la página de inicio, dijo Fiedler.

Joshua Teixeira, vicepresidente senior y jefe de diseño de experiencia en Digitas, dijo que limpiar la página de inicio de Fox News mejora la experiencia en un dispositivo móvil, donde la mayoría de la gente lee las noticias en estos días. Y una experiencia más limpia en el sitio significa menos desorden, lo que hace que las ubicaciones de los anuncios “se sientan más naturales”.

“Tenemos la flexibilidad editorial para resaltar cosas de maneras que antes no podíamos para mostrar el periodismo que estamos haciendo en todas las verticales”, dijo Berry. Dio el ejemplo de la franquicia “Conoce al estadounidense que…”, que destaca a las personas en la historia que inventaron cosas como la cerveza ligera, las alitas de pollo y los semáforos.

Una nueva sección dedicada a los videos en vivo en la columna de la derecha, que muestra los canales en vivo de Fox News: Fox Business, Fox Weather, Fox Nation y Fox News. Ahora muestra qué canales se pueden ver gratis y cuáles requieren una suscripción paga para acceder.

Los anuncios se cargan entre un 30 y un 50 % más rápido en comparación con la versión anterior del sitio, dijo Fiedler. Los anuncios en el sitio de Fox News se venden tanto a través de canales programáticos como directos. La misma cantidad de inventario está disponible en el sitio rediseñado. Fox News se negó a compartir las cifras de ingresos por publicidad.

Los compradores ven más oportunidades con la actualización del sitio web

Dos compradores de anuncios que hablaron con Digiday dijeron que la decisión de Fox News de hacer más accesible el contenido en el sitio que no sean noticias importantes ni política puede ayudar a atraer a más anunciantes. (Fox News no es el único medio de comunicación que invirtió recientemente en otras áreas de cobertura).

Stacey Stewart, directora de mercado de UM Worldwide, dijo que la agencia se asoció con NewsGuard, que califica la credibilidad de los sitios web de noticias e información, el año pasado para brindarles a los clientes una herramienta para identificar los medios de “periodismo responsable”. A partir de julio de 2022, NewsGuard calificó el sitio de Fox News con 57 de 100: con su calificación de “proceder con precaución”.

Más contenido que no sea de noticias podría ayudar a Fox News con su puntaje general en esta herramienta, ya que “su contenido se vuelve más completo en comparación con un enfoque”, dijo Stewart. (Cabe señalar que Fox News actualmente está involucrado en una demanda por difamación de $ 1.6 mil millones presentada por Dominion Voting Systems que afirma que Fox transmitió afirmaciones de que Dominion había manipulado el voto contra Donald Trump, a pesar de que sabía que no eran ciertas).

Si hay más “entornos que tengan menos controversia o más seguridad de marca para los clientes” en el sitio de Fox News, entonces esto atraerá “absolutamente” a más anunciantes y en diferentes categorías, dijo Stewart. “Alguno [advertisers] realmente quieren llegar a esa audiencia, pero están nerviosos al respecto”, dados los problemas de seguridad de la marca y la idoneidad en torno al contenido de noticias, dijo. “Esto aborda algo de eso”.

Jones dijo que hay muchos clientes que quieren dirigirse a la audiencia “comprometida y apasionada” de Fox News. Stewart compartió este sentimiento. Mientras el editor pueda demostrar que puede ofrecer escala en verticales más allá de las noticias y la política, y ofrecer un paquete a las marcas en sus diferentes verticales, los cambios en el sitio web de Fox News pueden atraer nuevos presupuestos de anunciantes, dijo Jones. Eso está por verse, señaló, dado que no había escuchado un discurso de Fox News con respecto a los cambios recientes en su sitio web o si su expansión de la cobertura de noticias no duras había atraído a los lectores.

Pero algo está funcionando para atraer más miradas al sitio web de Fox News. El tráfico al sitio aumentó un 34% año tras año en enero de 2023, según el análisis de datos de Comscore realizado por TheRighting, que rastrea el tráfico a sitios web conservadores. El sitio web atrajo 100,5 millones de visitantes únicos en enero. Fue el segundo mes consecutivo de crecimiento de la audiencia después de casi un año de caídas.

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