Más de las tres cuartas partes de los profesionales de agencias y editores dijeron que la IA tendrá el mayor impacto en sus negocios durante los próximos años, lo que la convertirá en la tecnología emergente número 1 a observar en ambas industrias. Específicamente, el 76 % de los profesionales de las agencias eligió la IA como la tecnología que tendrá el mayor impacto en ellos, mientras que el 79 % de los profesionales de las editoriales hizo lo mismo.

Estos resultados de la encuesta de Digiday tienen mucho sentido, considerando que la IA es un gran tema de experimentación este año tanto para los editores como para los vendedores, especialmente porque la herramienta ChatGPT de OpenAI continúa ganando impulso.

Por el lado de la compra, los ejecutivos de agencias y especialistas en marketing están encontrando formas de incorporar ChatGPT específicamente en sus procesos de intercambio de ideas, o para ayudar a curar el bloqueo del escritor. Hasta el momento, no hay indicios de que la tecnología reemplace a los redactores humanos, pero un número cada vez mayor de especialistas en marketing están pensando más allá de la versión gratuita de ChatGPT sobre cómo la versión de suscripción de la herramienta podría encajar en sus procesos creativos.

Y en el lado de la venta de la moneda, los ejecutivos de los medios animan a sus equipos editoriales a experimentar con ChatGPT y familiarizarse con su funcionamiento. No parece que las salas de redacción estén integrando la tecnología en sus flujos de trabajo todavía. Pero los editores están comenzando a pensar en las aplicaciones de ChatGPT y las implicaciones que podría tener en diferentes partes de sus negocios, como el contenido impulsado por SEO y el trabajo independiente, por ejemplo.

ChatGPT incluso ha encontrado su camino en la búsqueda, impulsando el motor de búsqueda Bing de Microsoft y acompañando al navegador Edge de la tecnología. Está claro por qué la IA es lo más importante para las agencias y los editores por igual.

Para aclarar realmente el punto, Digiday comparó la anticipación de las agencias y los editores sobre el impacto de la IA con otras tecnologías emergentes. Y el impacto anticipado de estas otras tecnologías palidece absolutamente en comparación con el impacto anticipado de AI en el marketing y la publicación.

Por ejemplo, mientras que el 76 % de los profesionales de las agencias dijeron que creen que la IA tendrá el mayor impacto en sus negocios en los próximos años, la tecnología que representó el siguiente porcentaje más alto fue el metaverso, que solo el 9 % de los encuestados dijo que tendría el mayor impacto. Y, muy interesante, el metaverso en realidad empató con la respuesta “ninguna de las anteriores”, que eligió el 9% de los profesionales de la agencia.

“Ninguna de las anteriores” en realidad ocupó el segundo lugar entre los editores encuestados después de la IA, y el 15 % de los editores profesionales dijeron que ninguna de las tecnologías ofrecidas afectaría a sus negocios. Y la elección del tercer lugar entre los editores profesionales fue blockchain, criptomonedas y NFT, que solo el 3% de los editores profesionales dijeron que sería la tecnología emergente con el mayor impacto.