“Ya no tienes que explicarles a las marcas el valor de estar en el espacio deportivo femenino”, dijo Scott McGowan, creativo senior de medios de la agencia IPG Mediahub, con clientes que incluyen la NBA y Fox Sports. “Hay menos necesidad de explicar [this value]así que estamos empezando [conversations] desde un campo de juego mucho más parejo”, dijo McGowan.

“Hemos lanzado ideas deportivas para mujeres a literalmente todas las marcas que hemos tenido la oportunidad de hacerlo”, agregó.

Crece el apoyo de los anunciantes

Dos ejecutivos de agencias de publicidad le dijeron a Digiday que más anunciantes están preguntando sobre la cobertura de deportes femeninos en el último año más o menos. Y a medida que las compañías de transmisión transmiten más juegos deportivos femeninos, hay más inventario disponible, dijeron.

Señalaron el acuerdo multimillonario y multianual entre Ally y Disney anunciado la semana pasada. (Un portavoz se negó a compartir los términos financieros de ese acuerdo). El acuerdo “no es una sorpresa”, dijo McGowan. “Hay un apetito por esto, y seguirá creciendo”.

El acuerdo Ally-Disney también ayudará a atraer a más anunciantes de deportes femeninos, dijo Adam Schwartz, vicepresidente senior y director de medios deportivos de Horizon Media. “Espero que llegue a un punto en el que [a deal like that] no es un gran problema. Todavía no hemos llegado, pero ese sería el objetivo”.

Schwartz dijo que Capital One, uno de los clientes de Horizon, ha sido “propietario de todo” en el torneo femenino de la NCAA durante años, y recientemente han tenido que “luchar… para mantener esos activos porque están entrando otros anunciantes”.

Si bien los presupuestos que se destinan a la cobertura de deportes femeninos no son “casi iguales” al dinero que se destina a los deportes masculinos, “hay espacio para crecer”. [and that] es exactamente el lugar y el espacio en el que las marcas quieren estar. En esta industria, la oportunidad de crecimiento es una ventaja”, dijo McGowan.

Tanto McGowan como Schwartz dijeron que los anunciantes están invirtiendo tanto en lineal como en digital, generalmente en forma de acuerdos entre canales. “Hace una década, no podía decirle que había una opción digital para mujeres”, dijo Schwartz.

Del lado de la editorial, Jennifer Dill, quien fue ascendida a vicepresidenta de estrategia deportiva femenina en marzo de 2022 para supervisar la estrategia femenina en Warner Bros. Discovery (WBD), dijo que el equipo de ventas de la compañía no presenta la cobertura deportiva femenina y masculina de manera diferente. El equipo de ventas de WBD está “hablando holísticamente de ambos. Puede haber algunos matices en el embalaje y la personalización. Pero en general, estamos hablando de un paquete total de fútbol de EE. UU.”, por ejemplo, dijo.

Este enfoque “tiene sentido”, dijo Schwartz. “Los deportes femeninos no deberían estar en un silo”.

El contenido de WBD Sports ha atraído a anunciantes notables en todas las propiedades, incluidos Nike y AT&T para campañas digitales, sociales y lineales, así como campañas digitales de anunciantes como Zelle, Gatorade y Ruffles. La compañía tiene varios acuerdos multimillonarios para el contenido de la WNBA en tres de sus propiedades, pero un portavoz de WBD Sports se negó a compartir los términos de esos acuerdos.

El contenido digital de la WNBA en WBD Sports ha experimentado un aumento del 150 % en los ingresos año tras año. HighlightHER ha aumentado los ingresos casi un 40 % año tras año, y nuevas categorías se han asociado con la vertical de deportes femeninos en el último año, incluidos seguros, alimentos, tecnología y QSR. No se proporcionaron cifras exactas.

Si bien existe una línea clara entre las ventas editoriales y publicitarias en Los Angeles Times, Iliana Limón Romero, quien fue ascendida a editora asistente de deportes en LA Times en mayo pasado, dijo que el lado de las ventas está teniendo más conversaciones con su equipo sobre las próximas editoriales. iniciativas y proyectos en el deporte femenino para luego acercarlos a los anunciantes.

ESPN no proporcionó cifras de ingresos por publicidad antes del momento de la publicación.

La audiencia aumenta y se sirve más contenido

El interés del público por los deportes femeninos continúa creciendo en ESPN y WBD Sports (que supervisa marcas digitales como Bleacher Report y HighlightHER, así como transmisiones deportivas en TBS y TNT, entre otras).

ESPN ha reforzado su cobertura de gimnasia femenina, softbol y la Copa Mundial FIBA, dijo Nicole Pelaez-Dandrea, vicepresidenta de participación de la audiencia en ESPN. La compañía contrató a Alexa Philippou como su reportera de baloncesto femenino en febrero pasado.

El contenido de NCAA Softball generó 2.5 millones de usuarios únicos en ESPN.com y la aplicación de ESPN en junio, un 10 % más año tras año, después de lanzar un juego completo del torneo ese mes, dijo Pelaez-Dandrea. Las visitas mensuales de mujeres a ESPN Digital aumentaron un 11 % año tras año en 2022 y un 40 % en la aplicación de ESPN.

El contenido sobre la WNBA aumentó más del 400% el año pasado, en el sitio de ESPN, páginas de juegos, aplicaciones y TV conectada, Pelaez-Dandrea. (La temporada regular 2022 de la WNBA fue la temporada regular más vista en 14 años, donde la audiencia televisiva aumentó un 16 % en comparación con la temporada 2021).

ESPN+, el servicio de transmisión de video por suscripción de ESPN, realizó una cobertura en vivo de más de 11,000 eventos deportivos femeninos el año pasado, un 25.8% más año tras año.

WBD Sports tiene 164 millones de fanáticas en su cartera, dijo Dill. TNT y HBO Max transmitieron el torneo de fútbol femenino SheBelieves Cup durante la semana pasada, con la cobertura correspondiente de Bleacher Report y HighlightHER.

En Los Angeles Times, habrá más personal cubriendo la Copa Mundial Femenina de la FIFA este verano que el torneo masculino hace unos meses: dos periodistas viajarán a Australia y Nueva Zelanda, a diferencia del único reportero en Qatar, dijo Limón Romero.

¿Las condiciones económicas ralentizan el ritmo de progreso?

A pesar del optimismo tanto del editor como de la agencia, el clima económico actual significa que si bien hay un mayor interés de los nuevos anunciantes en el espacio deportivo femenino, las marcas no necesariamente generan mayores presupuestos de retorno, dijo McGowan.

“Los presupuestos en todas partes están siendo más escudriñados. No se puede medir nada en el vacío”, dijo.

Si bien Schwartz dijo que vio presupuestos nuevos y más grandes en el espacio deportivo femenino el año pasado, la economía podría ralentizar los acuerdos en torno a la Copa Mundial Femenina en los próximos meses antes de recuperarse más adelante en el año, dijo.

“Estoy bastante seguro de que será uno grande este verano”, dijo Schwartz.