A medida que las audiencias de transmisión de TV siguen creciendo, también lo hacen las oportunidades de publicidad en estas plataformas, particularmente cuando los anunciantes buscan formas de aprovechar los datos propios para llegar a sus audiencias objetivo.

Con 70 millones de streamers activos, Roku ha creado una plataforma publicitaria diseñada para llegar a una audiencia televisiva más amplia a través de múltiples plataformas y dispositivos. Adam Markey, director de administración de productos de Roku Ad Platforms, habló recientemente con Ari Paparo, fundador y director ejecutivo de Marketecture, para analizar cómo Roku aborda la publicidad programática en televisión.

Cómo Roku aporta un enfoque basado en datos para la transmisión de anuncios de televisión

Dado que el inventario de anuncios en la televisión conectada se comercializa cada vez más mediante programación, Roku prevé un entorno en el que cada anuncio de televisión esté automatizado y basado en datos. Según Markey, Roku creó la plataforma de anuncios OneView para hacer realidad esa visión.

“OneView impulsa no solo nuestro negocio programático y las capacidades tradicionales de DSP, sino que también ejecutamos gran parte de nuestro negocio de medios sobre OneView, incluidas las capacidades de administración de datos y el gráfico entre dispositivos que está vinculado a las capacidades de medición”, Markey explicado. “Es la base de muchas de las innovaciones que Roku está lanzando al mercado”.

La plataforma se diferencia por su acceso exclusivo a los datos de Roku (los dispositivos Roku representan el 40 % de los dispositivos CTV instalados en los EE. UU.) y se ve reforzada por las fuentes omnicanal, incluidos los servicios de transmisión de video de escritorio, móvil y otros.

“Tenemos excelentes datos propios y excelentes relaciones con esos consumidores”, dijo Markey. “Creemos que al aprovechar eso, y luego también aprovechar nuestras relaciones con los editores, tenemos una ventaja única y una comprensión de OTT en todo el ecosistema que aplicaremos a todas nuestras campañas”.

Para los anunciantes, esas relaciones con los editores también le dan a Roku acceso a un inventario único y exclusivo en un nivel alto en el embudo, uno que rara vez se negocia mediante programación.

Cultivando un ecosistema de identidad de datos para CTV

Roku se basa en su gran cantidad de datos deterministas, vinculados a su considerable base de usuarios de 70 millones de transmisores activos, para asignar identidades (ID de Roku) a los usuarios, lo que les permite seguir audiencias en sitios web o aplicaciones para la orientación o medición de anuncios.

Estos datos provienen de los televisores Roku y de la tecnología patentada de reconocimiento automático de contenido (ACR). Según Markey, la combinación de datos ACR y los datos de comportamiento de la transmisión crea un conjunto de datos diferenciado para Roku, mientras que las relaciones de facturación propias ayudan a mantener los datos actualizados.

“Con la identidad de Roku, hemos creado ese conjunto de datos de transmisión central de nuestro propio tipo de datos propios y lo hemos puesto a disposición en OneView para que los anunciantes lleguen a los cortadores de cables, las personas que miran contenido deportivo y cosas por el estilo”. dijo Markey.

“También hemos conectado ese ecosistema de identidad de datos en el mercado de datos”, agregó. “Básicamente estamos creando segmentos de datos que no podrían existir en ninguna otra plataforma y creando segmentos deterministas que normalmente parecerían más probabilísticos”.

El siguiente paso para las plataformas publicitarias de Roku es desarrollar aún más sus capacidades de comercio de televisión. A través de estas experiencias, los espectadores pueden realizar compras mientras ven un anuncio a través de la interfaz de usuario.

“La experiencia de transmisión es la número uno, pero cuando la experiencia de transmisión lo permite, permitimos que el transmisor abra una creatividad de video normal a través de una ventana emergente interactiva y aproveche la información de pago de Roku que tenemos e inmediatamente envíe un producto directamente a su casa, lo cual es asombroso”, explicó Markey. “Eso está en su infancia en este momento, pero finalmente está recibiendo una señal de conversión a través del dispositivo que se puede probar para un vendedor”.

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Producido en asociación con Marketecture

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