Por segundo año consecutivo, L’Oréal se posiciona como el mayor anunciante de España. En 2022, y según datos de InfoAdex, la compañía invirtió 70,9 millones de euros, lo que representa el 1,7% de la inversión publicitaria total. En la clasificación elaborada por InfoAdex, Orange ocupa el segundo lugar, con 61,5 millones de euros. Le sigue en tercera posición Procter & Gamble, con 56,3 millones de euros.

Según datos facilitados por la misma fuente, la suma de la inversión publicitaria de los veinte primeros anunciantes en 2022 supuso el 20,3% del total de la inversión publicitaria controlada.

marcas

La ONCE, con 48,9 millones destinados a publicidad en 2022, fue la marca que más invirtió el año pasado según InfoAdex. En segunda posición se encuentra la compañía que ostentaba el liderazgo el año pasado, Línea Directa Aseguradora, que invirtió 47,4 millones de euros. Securitas Direct completa la lista de marcas con más inversión, con 40,7 millones.

Los datos presentados por InfoAdex muestran que la inversión publicitaria en España en 2022 ha aumentado en un porcentaje inferior a la evolución del PIB, sobre el que supone un 0,92% El crecimiento experimentado respecto al año anterior fue del 4,7% (muy por encima del 2,2% previsto por i2P), hasta los 12.214,2 millones de euros.

La evolución de 2022 ha ido reflejando los diferentes “hechos significativos” que se han ido produciendo a lo largo de los meses, se explica en nota de prensa. Así, el año comenzó de forma positiva, con un crecimiento en el primer trimestre del 7,7%, creyendo superada parcialmente la delicada situación derivada de la variante Omicron del Covid-19, la crisis de desabastecimiento y desabastecimiento y la subida de precios. de combustibles

Sin embargo, con el paso de los meses y el inicio de la guerra en Ucrania, el mercado no se veía en mejor situación, aún con una alta inflación y una situación económica compleja, las siguientes evoluciones fueron más contenidas, dando un crecimiento del 4,2% en los primeros seis meses del año y un aumento del 2,8% en la inversión de enero a septiembre de 2022.

La tasa de crecimiento en 2022, en el caso de los medios controlados (antes llamados medios convencionales) fue del 4,3%, alcanzando los 5.693,5 millones de euros en 2022. Como consecuencia de ello, el porcentaje que obtuvieron los medios controlados sobre el mercado total en el periodo de análisis fue del 46,6%, cifra que desciende 0,2 décimas respecto al año anterior.

Por su parte, los denominados medios estimados (anteriormente denominados medios no convencionales) representaron el 53,4% de la inversión total en 2022, con 6.520,7 millones de euros invertidos en el año, cifra un 5,0% superior a los 6.211,0 millones registrados en 2021 .

medios controlados

La inversión real estimada en medios controlados alcanzó los 5.693,5 millones de euros durante el año 2022, cifra que supone un aumento del 4,3% sobre la registrada en 2021. Durante el pasado año, todos los medios han incrementado su inversión respecto a 2021, excepto televisión que presenta una caída del -3,3%.

Digital Por cuarto año consecutivo ocupa la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados y en su conjunto ha tenido un crecimiento del 7,6% en 2022, con un volumen de inversión publicitaria de 2.670,7 millones de euros frente a los 2.482,2 millones de 2021. El porcentaje que representa Digital sobre la inversión total en el año 2022 en el capítulo de medios controlados es del 46,9%.

El medio televisivo es el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 30,4% del conjunto de medios controlados, descendiendo 2,4 puntos respecto al porcentaje que alcanzó en 2021. La caída de la inversión experimentada por el medio televisivo en el año 2022 ha -3,3%, situándose su cifra en 1.731,8 millones de euros frente a los 1.791,7 millones del año anterior.

En tercer lugar por volumen de inversión se encuentra el medio radio, que recibe una inversión de 447,2 millones de euros en 2022, mientras que en el año anterior esta inversión fue de 415,4 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 7,7%. El medio radiofónico concentra el 7,9% de la inversión publicitaria dirigida a medios controlados, con lo que su cuota sube ligeramente frente al 7,6% que alcanzó en 2021.

Los medios extranjeros, que en 2022 alcanzaron un volumen de inversión publicitaria de 350,2 millones de euros, ocupan el cuarto lugar, representando el 6,2% de la inversión publicitaria total recaudada en medios controlados. Su evolución alcanza un crecimiento del 20,9% frente a los 289,6 millones alcanzados en 2021.

La prensa es el quinto medio por volumen de inversión publicitaria y representa el 6% del total de medios analizados, disminuyendo su cuota 0,2 puntos respecto al año anterior. inversión de diarios en 2022 ha sido de 340,0 millones de euros, con un incremento del 1,2% respecto a los 335,9 millones registrados en 2021.

En sexto lugar aparece el medio diarioscon un crecimiento en su cifra de inversión del 2,7% que ha supuesto pasar de los 120,1 millones de euros que obtuvo en 2021 a los 123,3 millones que ha registrado en 2022. El peso que tienen las revistas de medios sobre el total de medios controlados es del 2,2%, el mismo porcentaje que en 2021.

La mitad cine ocupa el séptimo lugar dentro de los medios controlados. Representa el 0,4% y ha registrado un crecimiento en su cifra del 68,9%, pasando de los 12,5 millones de 2021 a los 21,1 millones obtenidos en 2022.

inversión en domingos, en octavo y último lugar, es de 9,2 millones de euros y representa el 0,2% de la distribución publicitaria entre los medios controlados. Este medio aumenta su cifra un 2,1% respecto al año anterior.

Inversión por sectores

Con una inversión cercana a los 500 millones de euros y un crecimiento de casi el 10%, Distribución y Restauración lidera el ranking de inversión por sectores que InfoAdex ha presentado en el marco de su informe anual. Este sector concentra una cuota de mercado del 12%.

En segunda posición se encuentra Servicios Públicos y Privados, que invirtió 444,9 millones de euros tras experimentar un crecimiento del 30,8%. InfoAdex sitúa en tercer lugar a Cultura, Educación y Medios, que crece un 40,8%, hasta los 394 millones de euros.

En el lado opuesto de la balanza, el de los sectores que recortaron su inversión el año pasado, encontramos algunos como Automoción (-7,9%), Telecomunicaciones e Internet (-8,4%), Alimentación (-9,8%), Juegos y Apuestas. (-25,8%) o Tabaco (-62,4%).

Según los datos facilitados, la suma de los diez primeros sectores supone el 77,7% de la inversión publicitaria total que controla diariamente InfoAdex.