¿Qué hay detrás de una taza de café? Para esta pregunta que muchos consumidores se hacen, Nescafé tiene la respuesta y es que la marca quiere desvelar esa verdad. “Cada vez que una persona disfruta de una taza de Nescafé Gold o Nescafé Classic, no solo está saboreando su bebida favorita. Con 6.000 tazas de Nescafé consumidas cada segundo, la marca se compromete a utilizar su escala y alcance para garantizar que puede contribuir a un impacto positivo en la vida de las personas y el planeta, desde la granja hasta la taza”, dijo a los medios.

El compromiso de Nescafé con la sostenibilidad

desde sus orígenes Nescafé Ha ido de la mano de la sostenibilidad, y es que la marca nació de un problema de residuos. Para evitar tirar los granos de café que no se vendieron, los ingenieros encontraron una manera de preservar el café de gran sabor.

Tras una primera década de trabajo, a finales de 2022 la marca lanzó una nueva hoja de ruta para hacer más sostenible la caficultura: Nescafé 2030. Fruto de todos estos esfuerzos, la marca ahora puede reivindicar los siguientes reclamos: 100% café de origen utilizados en fábricas europeas, el uso de posos de café Nescafé para ayudar a alimentar sus sitios de producción y el lanzamiento de un paquete blando para llenar frascos de vidrio. “Los consumidores quieren saber qué están haciendo las marcas ahora, no solo qué harán en el futuro. Necesitábamos mostrar evidencia tangible de nuestros compromisos y logros desde el grano hasta la taza”, explicó. Meritxell Alegre, líder de negocio Nescafé Pure Soluble zona Europa.

Este comunicado también anuncia el lanzamiento de la nueva plataforma e identidad visual de la marca desarrollada en conjunto con publicis, ‘Haz tu mundo’ (‘Haz tu mundo’). Una declaración de empoderamiento para los amantes del café y el deseo de continuar con iniciativas que puedan inspirar la vida cotidiana de las personas y construir otras nuevas.

La nueva campaña se emitirá a finales de febrero en Francia y Alemania, en marzo en Austria, Italia, España, Suiza y Reino Unido. Otros países europeos seguirán durante el año.