La publicidad programática está lejos de ser perfecta. Pero eso no impide que los clientes de agencias inviertan allí, especialmente cuando asignan gastos de marketing para anuncios gráficos en línea.
Esto es según una encuesta de Digiday+ Research de más de 100 profesionales de agencias.
La encuesta de Digiday encontró que la mayoría de las agencias invierten en anuncios gráficos en línea en nombre de sus clientes. El ochenta y siete por ciento de los profesionales de las agencias le dijeron a Digiday que sus clientes gastan al menos una pequeña parte de sus presupuestos de marketing en anuncios gráficos en línea, un número que se ha mantenido bastante constante durante el último año.
El porcentaje más alto de profesionales de agencias dijo que sus clientes invierten una parte moderada de sus presupuestos en anuncios gráficos en línea (30 % dijo esto), seguido por un 22 % que dijo que sus clientes invierten una gran parte de sus presupuestos en anuncios gráficos en línea y un 20 % que dijo sus clientes invierten una pequeña parte de sus presupuestos en anuncios gráficos en línea.
En otras palabras, en la escala de inversión en anuncios gráficos en línea como canal de marketing, la mayoría de los clientes de las agencias se encuentran en algún punto intermedio. Y esta tendencia ha sido constante durante el último año.
La encuesta de Digiday también encontró que la mayoría de las agencias confían en que los anuncios gráficos en línea funcionan para sus clientes. Casi todos los profesionales de las agencias tienen al menos un poco de confianza en los anuncios gráficos en línea: el 89% de los encuestados en la encuesta de Digiday dijeron que tienen cierto nivel de confianza en que el canal impulsa el éxito de marketing para sus clientes.
Sin embargo, el nivel de confianza que los profesionales de las agencias tienen en los anuncios gráficos en línea fluctúa.
El porcentaje de aquellos que confían un poco en que los anuncios gráficos en línea impulsan el éxito del marketing ha aumentado constantemente durante el último año (del 15 % hace un año, al 25 % hace seis meses y al 29 % en la actualidad). Al mismo tiempo, el porcentaje de aquellos que confían un poco en los anuncios gráficos en línea experimentó un salto en los últimos seis meses, del 23 % en el tercer trimestre de 2022 al 31 % en el primer trimestre de este año (aunque este porcentaje aún está ligeramente por debajo de un hace un año, cuando el 33% de los profesionales de agencias dijeron que tenían cierta confianza en los anuncios gráficos en línea).
Mientras tanto, el porcentaje de profesionales de agencias que dijeron que confían en los anuncios gráficos en línea experimentó una caída en los últimos seis meses (del 33 % en el tercer trimestre del año pasado al 24 % en el primer trimestre de este año). Esto es después de permanecer estable en 33% hasta 2022.
De aquellos profesionales de agencias cuyos clientes invierten en anuncios gráficos en línea, la encuesta de Digiday encontró que es más probable que gasten, y gasten mucho, en anuncios gráficos programáticos en lugar de anuncios gráficos de venta directa.
Más de las tres cuartas partes de los profesionales de agencias cuyos clientes invierten en anuncios gráficos en línea (79 %) dijeron que sus clientes no gastan nada, una parte muy pequeña o una pequeña parte de sus presupuestos de marketing en anuncios gráficos de venta directa.
En comparación, dos tercios (66 %) dijeron que sus clientes invierten una parte moderada, grande o muy grande de sus presupuestos de marketing en anuncios gráficos programáticos. Y menos de una cuarta parte (22%) dijo que la venta directa representa una porción moderada, grande o muy grande de los presupuestos de sus clientes.
Al observar los anuncios gráficos de venta directa, el grupo más grande de encuestados de Digiday fueron aquellos que dijeron que sus clientes gastan una pequeña parte de sus presupuestos generales de marketing en anuncios gráficos de venta directa, con un 31 %. En el lado programático de la moneda, el grupo más grande de encuestados dijo que sus clientes gastan una parte moderada de sus presupuestos en visualización programática, con un 32 %.
Desglosando a los que más gastan, el 4 % de los profesionales de agencias cuyos clientes invierten en anuncios gráficos en línea dijeron que gastan una gran parte de sus presupuestos de marketing en anuncios gráficos de venta directa, en comparación con el 24 % que gasta una gran parte de sus presupuestos en publicidad programática: una gran diferencia Y solo el 2% de los profesionales de las agencias dijeron que sus clientes gastan una gran parte de sus presupuestos en venta directa, en comparación con el 10% que gasta una gran parte en programática.
Con información de Digiday
Leer la nota Completa > Investigación de Digiday+: los clientes de las agencias prefieren en gran medida la programática a la venta directa para los anuncios gráficos en línea
