¿Por qué ha decidido este 2023 apostar por la sostenibilidad de forma tan marcada?

En Aldi llevamos años impulsando iniciativas enfocadas a la sostenibilidad de toda nuestra cadena de valor y esto se refleja cada dos años en el informe de sostenibilidad del Grupo Aldi Nord. Somos conscientes del complejo contexto global en el que nos encontramos y sabemos que la suma de todas las iniciativas que se activen puede hacer una contribución real al planeta ya la sociedad. Con esta filosofía, dedicamos nuestros mejores esfuerzos a implementar medidas en todos nuestros procesos que nos permitan Reducir nuestra huella climática tanto como sea posible.

Uno de los principales retos a los que nos enfrentaremos en el sector en los próximos años tiene que ver con los efectos adversos del cambio climático en el cultivo y procesado de los alimentos tal y como los conocemos hoy en día. Por ello, en Aldi hemos lanzado la campaña ‘Fecha de Extinción’ en 2023. El objetivo es visibilizar este riesgo y promover comportamientos, tanto entre los consumidores como dentro de nosotros como empresa, que promuevan la sostenibilidad de los alimentos para evitar que desapareciendo por causas climáticas.

¿Qué buscas con ‘Fecha de extinción’? ¿Cuál es el mensaje que quieren transmitir?

Con el lanzamiento de esta campaña pretendemos contribuir a concienciar a los consumidores y a nuestra cadena de valor sobre los procesos necesarios para minimizar nuestro impacto ambiental y promover el cambio del sector hacia prácticas más sostenibles. Lo realmente importante del mensaje que queremos transmitir desde Aldi es que si todos trabajamos juntos, en equipo, el impacto será mayor y podremos lograr un cambio.

Por ello, en todos nuestros puntos de contacto con el consumidor destacamos gestos que todos podemos hacer para contribuir a mitigar los efectos del cambio climático. Es necesario saber que diferentes expertos y organismos internacionales pronostican que, en los próximos años, la producción y disponibilidad actual de muchos alimentos y productos puede verse reducida por el impacto del cambio climático en los cultivos. Si estas circunstancias continúan, algunos alimentos podrían dejar de existir como los conocemos actualmente y es crucial ser conscientes de ello y actuar juntos.

¿Qué aporta a la marca esta propuesta publicitaria?

El spot publicitario es la carta de presentación de nuestra iniciativa ‘Extinction Date’ y también de nuestra plataforma de comunicación ‘All for One’. Con ella, hemos creado un lugar de encuentro e información para dar a conocer a los consumidores tanto la campaña como otras iniciativas responsables que llevamos implementando desde hace años para mitigar los efectos del cambio climático. Todo ello bajo la vocación responsable de Aldi con el medio ambiente, las personas y la sociedad, ya que la campaña está alineada con la vocación responsable de Aldi y los objetivos estratégicos de la compañía en materia de sostenibilidad.

¿En qué se diferencia esta campaña de otras realizadas anteriormente?

En todas nuestras campañas siempre buscamos demostrar los motivos por los que Aldi es una opción de compra para todos los hogares españoles. En un tono cercano y sencillo, explicamos cómo Aldi puede ser un aliado para la compra de cada semana, muchas veces incorporando argumentos que van más allá del precio y que también explican cómo comprar en Aldi incorpora elementos como la calidad de marca propia, productos de origen nacional y certificaciones que, además, consigan que los clientes puedan realizar una compra en nuestros centros con la conciencia tranquila. Con esta campaña nos enfocamos en activar una conversación con los consumidores, y les animamos a que realicen sus compras con conciencia y sumen esfuerzos para reducir entre todos el impacto en el medio ambiente, en beneficio del planeta.

¿Cómo fue trabajar con DDB?

Trabajar con DDB fue muy enriquecedor. Nos alineamos desde el principio y vivimos con ilusión todas las fases del proyecto hasta llegar a las piezas finales. Ha sido un proceso largo, ya que hemos dedicado mucha atención a encontrar el tono adecuado para hablar de un tema tan delicado., buscando el equilibrio perfecto entre plantear el problema de la ‘Fecha de Extinción’, explicar lo que hacemos en Aldi y dar un mensaje de esperanza y empoderamiento del impacto positivo que podemos generar entre todos. Además del spot de 45” para TV y el spot de 60” en digital, circuitos exteriores de cartelera, display y radio en Spotify, también realizamos un amplio desarrollo en digital (web y redes sociales) para que todos los puntos de contacto con el consumidor están cubiertos.

¿Qué importancia tiene la sostenibilidad para Aldi?

En Aldi entendemos la responsabilidad como un elemento transversal en todo lo que hacemos. Somos una empresa responsable con las personas, la sociedad y el medio ambiente. Por ello, la sostenibilidad está muy presente en nuestra actividad. Somos conscientes de nuestra responsabilidad como parte de la cadena de valor y, por tanto,mantenemos un sólido compromiso con el medio ambiente y con la sociedad, impulsando diariamente medidas para fomentar el consumo consciente y responsable entre nuestros clientes, y trabajamos para reducir la huella de nuestra actividad en el medio ambiente con medidas que incluyen asegurar un alto porcentaje de productos de origen nacional en nuestras tiendas, iniciativas que fomentan el ahorro energético en todos nuestros centros de trabajo, revisión de nuestros productos para asegurar la reducción del impacto plástico de nuestra actividad, y revisión constante de nuestros procesos para asegurar la reducción del desperdicio alimentario, entre otras actividades.

¿Qué tipo de medidas para el cuidado del medio ambiente ha implementado y está pendiente?

Mantenemos una apuesta por los productos locales y establecemos relaciones de confianza con más de 400 proveedores nacionales. El 80% de nuestro surtido está formado por productos cultivados, procesados ​​o producidos en España, y ofrecemos productos certificados procedentes de cultivos sostenibles en una amplia gama de artículos, tanto alimentarios, como cacao, café, té, cárnicos, frutas, verduras o pescado, como en productos de bazar, algodón sostenible y madera certificada.

Para reducir nuestra huella plástica, innovamos y rediseñamos los envases de marca propia y buscamos alternativas a los alimentos envasados, lo que nos ha permitido reducir el uso de plástico virgen en más de 1.730 toneladas desde 2019. Nuestro objetivo es que todos nuestros envases plásticos sean propios. son reciclables, reutilizables y/o compostables para 2025.

Estas actuaciones se suman a otras en materia de uso responsable del agua y eficiencia energética y, desde 2018, el 100% de la energía que adquirimos en España es de origen renovable. En nuestras tiendas y almacenes incorporamos paneles fotovoltaicos y sistemas domóticos que nos permiten conseguir la máxima eficiencia energética en todos nuestros establecimientos y centros logísticos.

Además, cada año reforzamos los procesos internos para minimizar el desperdicio de alimentos, asegurando una mejor previsión de compras, impulsando las ventas de productos con fechas cercanas a las fechas de consumo preferente y las donaciones de alimentos. Debido a ello, hemos logrado durante 2022 evitar el desperdicio de más de 6.500 toneladas de productos perecederos.

¿Cómo está funcionando la campaña y qué recorrido tendrá?

Es pronto para hacer una valoración de la campaña, que lleva apenas unas semanas en marcha, aunque estamos satisfechos con la acogida que está teniendo. De momento, el nivel de respuesta recibido por parte de todo el equipo de Aldi, de nuestros clientes y proveedores es muy positivo. En cualquier caso, si hemos conseguido parar un momento y tomar conciencia de que podemos cambiar nuestro impacto entre todos, estaremos muy satisfechos.

Además de la campaña publicitaria y su activación en medios digitales, durante el año realizaremos otras acciones, de la mano de algunos de nuestros proveedores, para explicar con ejemplos claros cómo podemos cambiar nuestro impacto a través de acciones que tengan un impacto directo. sobre el medio ambiente Por ejemplo, en enero, Celebramos un evento con uno de nuestros proveedores más veteranos, Bodegas Avelino Vegas, y la Federación Española del Vino para conocer más sobre cómo está afectando el cambio climático al cultivo de la uva y lograr un mayor conocimiento de algunas de las medidas que se están tomando para evitar o mitigar estos efectos.

A lo largo del año realizaremos acciones similares con otros alimentos que podrían tener fecha de caducidad, como el plátano, el cacao, el café o la miel, acercándolos siempre desde una perspectiva didáctica y de sensibilización, de la mano de nuestros proveedores y aportando soluciones. y gestos que podemos realizar juntos.

Paralelamente, internamente nos aseguramos de que todo el equipo de Aldi sepa lo que estamos haciendo en materia de sustentabilidad y lo que cada uno de nosotros puede hacer desde su lugar de trabajo y de manera particular para reducir nuestro impacto en el planeta.

Con el lanzamiento de ‘Extinction Date’ han presentado una nueva plataforma de comunicación. ¿Qué es realmente ‘Todos para Uno’ con un eslogan que recuerda a Los Tres Mosqueteros?

‘Todos para uno’ nació para transmitir un mensaje: solo tenemos un planeta y, si queremos preservarlo, es necesaria la colaboración de todos: empresas, consumidores e instituciones. Bajo este lema, hemos tratado de crear un espacio de consulta y reflexión en el que todos podamos aportar iniciativas en beneficio de nuestro entorno y que recoja acciones y consejos básicos para nuestro día a día que tengan un impacto más sostenido en el planeta, en beneficio de todos.