“Estamos tratando de crear conciencia, particularmente entre el 30 % del mercado que necesita una línea [phone] plan”, dijo la CMO de Visible, Cheryl Gresham, sobre los esfuerzos publicitarios del Día de la conciencia del soltero de la marca inalámbrica. “Queríamos posicionar esto no solo para personas solteras sino para cualquiera que tenga amor propio”.

Visible está trabajando con el comediante e influencer Benito Skinner, también conocido como Benny Drama, para la campaña, en la que Skinner interpreta a Youpid, el hermano de Cupido, quien les dice a los consumidores que son suficientes por sí mismos. El esfuerzo es parte de un cambio general en la estrategia de marketing de influencers de la compañía telefónica, ya que consolida sus esfuerzos mientras mantiene estable su presupuesto de influencers entre el 3 % y el 4 % de la inversión publicitaria de la marca, según Gresham, y trabaja con influencers de renombre como Skinner. .

Trabajar con Visible para crear el personaje de Youpid atrajo a Skinner, quien es conocido por sus diversos personajes en Instagram, porque la marca había “defensor de las voces queer” anteriormente y había estado “siguiendo el camino”, dijo Skinner sobre los esfuerzos de marketing inclusivos de Visible. Al mismo tiempo, la marca quería tener un enfoque colaborativo no solo para el personaje, sino también para el guión, el escenario y el aspecto general del esfuerzo, lo que también facilitó la participación de Skinner.

Visible no es el único que ha encontrado una manera única de comercializar el Día de San Valentín este año. La marca de cuidado de la piel Olay recurrió a la influencer de TikTok Kat Stickler para un esfuerzo del Día de Galentine, y Stickler ofreció consejos para solteros, según Loren Fanroy, gerente senior de comunicaciones de Olay Skincare.

Al apoyarse en el Día de Galentine este año, la marca tiene como objetivo “cambiar el guión negativo que los solteros escuchan todos los años y, en cambio, ofrecerles la oportunidad de sentirse empoderados y apoyados durante unas vacaciones que generalmente están dirigidas a parejas”, escribió Fanroy en un correo electrónico. . No está claro cuánto del presupuesto publicitario de la marca de cuidado de la piel se dedica al esfuerzo, ya que Olay se negó a compartir los detalles del presupuesto.

Mientras tanto, la marca de vinos Chateau Ste. Michelle se acercó a sus esfuerzos del Día de San Valentín ofreciendo incentivos, como tarjetas de regalo de $ 100, para alentar a las personas que conservan recuerdos pasados ​​​​de exparejas a seguir adelante. “Históricamente, el marketing del vino ha tenido una visión más romántica del mundo”, dijo en un correo electrónico Sean McGrath, director de cuentas grupales de Team One, la agencia detrás del esfuerzo. “Hermosos viñedos con destellos de sol acompañados de algunas baladas conmovedoras. Castillo Ste. Michelle quiere tener una conversación muy diferente con sus consumidores”.

Encontrar formas de diferenciar las marcas durante las diferentes festividades no es un concepto nuevo, ya que “desde la perspectiva de la marca, las festividades son un buen momento para comercializar” porque “crean un poco de urgencia” para que los consumidores compren de una marca vinculada a una ocasión. explicó Katie Byrd, gerente senior de participación en la consultora de marca Prophet. “Pero todos están tratando de hacer que su voz se escuche al mismo tiempo, por lo que las marcas tienen que encontrar diferentes formas, trucos para asegurarse de que se escuchen sus voces”.

Pero cuando se trata del Día de San Valentín, los especialistas en marketing han reconocido que centrarse en las parejas románticas puede dejar ingresos potenciales sobre la mesa, señaló Douglas Brundage, fundador y director ejecutivo de la consultora de marcas Kingsland, y agregó que las marcas están incentivando a las personas a comprar regalos para ellos mismos o sus amigos. más bien que solo parejas románticas ahora.

“El Día de San Valentín es un día que puede ser deprimente para muchos”, dijo Brundage. “Cualquier cosa que podamos hacer con el marketing para que la gente se sienta incluida es buena”.