La respuesta de John Mueller de Google sobre qué datos estructurados usar para una empresa que ofrece un servicio con un rango de precios muestra cómo las recomendaciones de Google sobre cómo usar datos estructurados a veces difieren de la documentación oficial de Schema.org.

La pregunta era de una persona que no usaba datos estructurados de acuerdo con las pautas de Google, pero que podría haber estado de acuerdo con las pautas de Schema.org.

Esta es la pregunta:

“La siguiente pregunta que tengo aquí es que nuestro sitio web es un servicio, no un producto.

El precio variará en la estimación.

¿Cómo soluciono el elemento no válido para un servicio como el nuestro cuando uso datos estructurados del producto?

John Mueller respondió a la pregunta suponiendo que la empresa era un proveedor de servicios local.

Esta es su respuesta:

“Para negocios locales, como el que mencionaste, recomendaría mirar los datos estructurados de negocios locales.

Esto también le permite especificar un rango de precios para sus servicios.

Tenemos más información sobre este marcado en la documentación del desarrollador de búsqueda”.

Producto de datos estructurados para una empresa de servicios?

La definición oficial de tipo de producto de Schema.org incluye servicios.

Entonces, aunque técnicamente uno puede usar los datos estructurados del Producto para una empresa que ofrece un servicio, Google no lo recomienda.

Esta es la descripción oficial del tipo de datos estructurados del producto Schema.org:

“Cualquier producto o servicio ofrecido. Por ejemplo: un par de zapatos; una entrada para un concierto; el alquiler de un coche; un corte de pelo; o un episodio de un programa de televisión transmitido en línea”.

Un corte de pelo es un negocio de servicios locales. Pero de acuerdo con la documentación de Schema.org, el tipo de datos estructurados Producto está bien para usar para ese negocio.

Sin embargo, la documentación de datos estructurados de los productos de Google se centra claramente en el contenido del producto y no contempla las empresas de servicios.

Su página de Search Central para datos estructurados deja en claro que para listados SERP mejorados, use este tipo de datos estructurados para productos.

La documentación aconseja:

“Cuando agrega datos estructurados a las páginas de sus productos, los resultados de búsqueda de Google (incluidos Google Images y Google Lens) pueden mostrar la información del producto de formas más ricas”.

¿Qué datos estructurados usar?

Schema.org está fundado y respaldado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex. No es un organismo de estándares como el W3C (que crea los estándares HTML).

Los motores de búsqueda como Google eligen qué usar para sus funciones de búsqueda y eso es realmente lo que cuenta al decidir cómo implementar datos estructurados.

El uso de datos estructurados que no son compatibles con Google no dañará un sitio. El marcado no se utilizará para listados SERP mejorados.

Entonces, cuando tenga dudas sobre si seguir Schema.org o lo que recomienda Google, vaya con lo que recomienda Google.

¿Qué datos estructurados debo usar en un sitio web de servicio?
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