El precio de las acciones de Criteo continúa aumentando esta semana debido a los informes de los medios de que ha designado asesores para explorar una posible venta con The Trade Desk, o incluso Shopify designado como posibles pretendientes.
Y todo esto a pesar de que el equipo de tecnología publicitaria con sede en Francia reveló el miércoles una caída del 14% en sus ingresos del cuarto trimestre ($ 564 millones), un período que finalizó los 12 meses hasta el 31 de diciembre cuando los ingresos anuales cayeron de manera similar 11% a $ 2,25 mil millones.
Precio de las acciones boyante
La ganancia bruta (247 millones de dólares para el trimestre y 795 millones de dólares para el período de 12 meses) se mantuvo prácticamente estable con un aumento respectivo del 1 % y el 2 %, y los ejecutivos C-suite de Criteo acreditaron un “entorno económico desafiante” durante el período.
Una mirada más cercana a los números revela que “los ingresos por soluciones de marketing disminuyeron un 19%” durante el trimestre, mientras que los ingresos por medios minoristas disminuyeron un 21%”, afirmó la compañía en un comunicado.
No obstante, la contribución de los medios minoristas ex-TAC aumentó un 19 %, o un 23 % a tipo de cambio constante, en gran parte debido a las nuevas integraciones de clientes y los crecientes efectos de red de la plataforma.
De cara al futuro, la compañía pronosticó ingresos para el primer trimestre de $ 210 millones a $ 216 millones, o del 5% al 7% anual, con una guía fiscal para 2023 en el rango de “crecimiento alto de un dígito a bajo de dos dígitos”. ” en aporte ex-TAC.
A pesar de las bajas cifras de ganancias, el precio de las acciones de Criteo se mantuvo alto en comparación con 24 horas antes, cuando un informe del 7 de febrero de Reuters sostuvo que había designado al banco de inversión Evercore para explorar una posible venta.
A pesar de que el C-suite de Criteo descartó expresamente la posibilidad de discutir los últimos informes de fusiones y adquisiciones, los ejecutivos pusieron al descubierto sus activos que pueden resultar atractivos para los interesados potenciales en su próxima convocatoria de ganancias.
¿Quien y porque?
Aunque esto no ha impedido que los observadores de la industria consideren la perspectiva de Criteo como un objetivo potencial de fusiones y adquisiciones con jugadores de capital privado y otros jugadores independientes de tecnología publicitaria entre los nombres incluidos en la mezcla.
Los jugadores de PE se han abalanzado sobre la tecnología publicitaria en los últimos dos años con la compra de TripleLift por parte de Vista Equity Partners por 1.400 millones de dólares y la inversión de Bridgepoint en MiQ. Aunque dado que la capitalización de mercado de Criteo está actualmente por encima de los 2.000 millones de dólares, cualquier compra de este tipo estaría en el extremo superior de la escala.
Hablando a principios de esa semana en la vista previa de la industria de AdExchanger, Rocco Strauss de Arete Research especuló que la plataforma de demanda independiente más grande de la industria, The Trade Desk o Shopify, podría estar en la carrera.
The Trade Desk necesita un juego en los medios minoristas y Jeff Green necesita otra historia que no sea CTV
Principalmente, la huella de medios minoristas de Criteo, “una plataforma de autoservicio integrada para todos los formatos de anuncios y fuentes de demanda ahora”, según Megan Clarken, CEO, ahora consta de 175 minoristas y 1800 marcas serían la principal atracción.
Hablando sobre la llamada de Criteo del 8 de febrero con analistas de acciones, Clarken agregó: “Criteo es la plataforma de medios de comercio para Internet abierto y la opción obvia para complementar a Amazon para las marcas que buscan anunciarse a los consumidores en el punto de venta digital a través de múltiples redes de medios minoristas. .”
Clarken también señaló cómo ha llevado a su equipo de ingeniería, una cohorte de empleados que se ha mejorado ahora que Criteo ha integrado IPONWEB para acelerar el lanzamiento de su DSP Commerce Max.
“Tenemos una de las mayores concentraciones de I+D [research and development] talentos en la industria de la tecnología publicitaria aparte del jardín amurallado y estamos continuamente enfocados en garantizar la asignación adecuada de recursos e inversiones a nuestras áreas de crecimiento prioritarias”, agregó.
Para algunos, es la presencia de medios minoristas de Criteo, sin mencionar que sus capacidades de ingeniería podrían impulsar fácilmente cualquier ambición floreciente (potencial) de ingresar al negocio de medios desde Shopify.
¿Consolidación de la tecnología publicitaria independiente?
Mientras tanto, cualquier jugada de consolidación de tecnología publicitaria probablemente estaría motivada por el deseo de The Trade Desk de una solución de extremo a extremo, o un pequeño jardín amurallado, y potencialmente aislar al DSP de las deficiencias en el gasto CTV previsto.
Después de todo, algunos predicen que aunque The Trade Desk tiene relaciones con televisores de primer nivel como Disney, otros creen que los valores atípicos de CTV pueden buscar emular a Roku, que se ha dedicado a construir su propio jardín amurallado luego de la compra de DataXu DSP. en 2019.
Según algunos, la compra de IPONWEB por parte de Criteo (consulte la entrevista anterior de Digiday con Criteo CRO Brian Gleason para conocer sus puntos de vista sobre su “juego de plataforma”) podría acelerar de manera similar tales ambiciones.
El sólido posicionamiento de Trade Desk como herramienta para los anunciantes del embudo superior también podría complementarse con el legado de Criteo como posiblemente uno de el jugadores de referencia para campañas de rendimiento o embudo inferior.
Como dijo una fuente a Digiday, “La mesa de comercio necesita un juego en el comercio minorista [media] y [The Trade Desk CEO] Jeff Green necesita otra historia además de CTV”.
Con información de Digiday
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