El consumo de audio digital se mantiene (seis de cada diez internautas mayores de 15 años han consumido algún contenido de audio digital en el último mes, lo que supone cerca de 19,3 millones de españoles), pero el sector espera que crezca la inversión publicitaria: casi 9 de cada 10 profesionales creen que la inversión aumentará. Estas son dos de las conclusiones del ‘Estudio de Audio Digital 2023’, de IAB Spain, elaborado en colaboración con Elogia.

La música digital sigue liderando como el formato más escuchado (77%), especialmente entre los más jóvenes, seguida de la radio (61%) y los podcasts (54%). Poder escucharlo donde y como quieran, la posibilidad de realizar otras actividades mientras lo escuchan, la variedad de contenidos que ofrece y poder personalizar lo que escuchan son los principales motivos para consumir contenidos de audio digital.

El podcast toma protagonismo

El podcast se posiciona como el tercer formato de audio digital más escuchado, pasando del cuarto al tercer puesto (por detrás de la música digital y la radio online en directo). Ya es escuchado por más de la mitad de los oyentes (54%). Los temas que más interesan a los oyentes de este formato son humor y entretenimiento, música, cine y televisión, cultura y sociedad e historia, humanidades y creencias. Los oyentes acceden a los podcasts a través de varios canales: redes sociales, medios especializados en podcasts, buscadores de Internet… Especialmente para los jóvenes, el principal canal de acceso a los podcasts son las redes sociales (64%). Seis de cada diez oyentes de podcast están suscritos a uno, siendo los mayores de 54 años los menos suscritos a este tipo de formato de audio digital. Entre los no suscriptores, casi siete de cada diez estarían dispuestos a suscribirse a un podcast en el futuro.

Percepción de la publicidad

El 75% de los oyentes recuerda haber escuchado publicidad mientras consumía audio digital, principalmente sobre servicios financieros y de seguros, tecnología y telecomunicaciones, y también de viajes, transporte y turismo. El 63% considera razonable la cantidad de publicidad en audio digital, para el 61% brinda información y el 60% cree que ayuda a descubrir nuevas marcas/productos. Respecto al pago por contenidos, ocho de cada diez oyentes no están suscritos a ninguna suscripción de audio digital de pago, y solo el 18% estaría dispuesto a pagar por algún contenido premium (-8 pp. vs. 2021).

Presente en el ‘mix de medios’

El 85% de los profesionales de los medios, la comunicación y la publicidad siguen planificando el audio digital. Fundamentalmente, porque consideran que es un medio más a contemplar en el mezclado de medios, se acopla a los momentos reales de escucha de los consumidores, facilita alcanzar el target de planificación y no requiere un alto % del presupuesto. El podcast destaca por ser el formato conocido por todos los profesionales entrevistados y es la que tiene mayor intención de uso (86%), seguida de la música digital (76%).

Uso de asistentes de voz.

El uso de asistentes de voz desciende -9 pp. respecto a la última edición del estudio: el 35% de los oyentes de Audio Digital los utilizan, con un uso más intensivo en el grupo de edad de 25 a 44 años. Altavoces inteligentes (65%) y el teléfono inteligente (56%) son los dispositivos más utilizados para interactuar con el asistente de voz, principalmente para escuchar música (80%), consultar el tiempo (60%) y buscar contenidos en Internet (53%). Alexa (59%) y Google Assistant (43%) siguen siendo los asistentes más utilizados, mientras que el alcance de Siri se reduce respecto al año pasado (-13 pp.). Además, Spotify y Amazon Music son los servicios de suscripción de asistentes de voz más conocidos y utilizados: 8 de cada 10 oyentes los conocen y más de 1 de cada 2 los utilizan.