Si bien Twitter ha sido tradicionalmente la plataforma a la que acuden los especialistas en marketing para realizar marketing en tiempo real durante el Super Bowl, el cambio de liderazgo y el éxodo de anunciantes el año pasado dejaron en duda su lugar en el Gran Juego de este año. Con esa incertidumbre persistente, no sorprende que TikTok esté lanzando incentivos y recordando a los especialistas en marketing sus capacidades de “tiempo real”, según un ejecutivo publicitario que recibió el discurso de TikTok y solicitó el anonimato.

Los ejecutivos de marketing y agencias dicen que esperan que los esfuerzos orgánicos continúen en Twitter este año. “Twitter está destinado a ser un canal de noticias, está destinado a ser lo más real posible”, dijo Shelby Jacobs, estratega social senior de Dentsu. “Mientras tanto, una plataforma como TikTok o Instagram está impulsada por un algoritmo en el que el contenido y la participación pueden no recuperarse hasta mucho después de que finaliza el juego. Es por eso que todo el mundo acude a Twitter. Es simplemente la alimentación más precisa, en tiempo real y en persona”.

En los meses transcurridos desde el cambio de liderazgo de Twitter, el liderazgo de Elon Musk ha puesto nerviosos a los especialistas en marketing y los dólares se han movido a otros lugares y han surgido alternativas de Twitter, pero los anunciantes no se han convencido. Aun así, las plataformas han hecho la propuesta a los anunciantes para recoger esos dólares.

Está en el aire si los incentivos influirán en los especialistas en marketing para volver a gastar dólares en publicidad en la plataforma. Sin embargo, las fuentes dijeron que es poco probable ya que muchos anunciantes están en modo de esperar y ver si Twitter realiza cambios que podrían influir en ellos, como un nuevo liderazgo. Otros dicen que los incentivos del Super Bowl podrían atraer temporalmente a los anunciantes, pero no retenerlos.

“Los incentivos pueden ayudar a que los anunciantes regresen a corto plazo”, dijo Brendan Gahan, director social y socio de Mekanism, y agregó que las capacidades publicitarias de Twitter en lo que respecta al rendimiento deben expandirse para recuperar a los anunciantes. “Pero se necesita construir un mejor producto publicitario para que los anunciantes regresen a largo plazo”.

Mientras TikTok busca convencer a algunos especialistas en marketing con sus propios incentivos del Super Bowl y destacando las capacidades en tiempo real, los ejecutivos de la agencia dicen que si bien la plataforma es “mucho más relevante”, como señaló un ejecutivo publicitario, aún no es a donde la gente recurre para eventos en tiempo real. .

“Twitter se ha adueñado de la experiencia de la segunda pantalla durante los principales eventos en vivo, especialmente el Super Bowl. Eso no cambiará, al menos no este año”, dijo Noel Cottrell, socio, presidente creativo de Giant Spoon. “Sin embargo, TikTok está comenzando a trabajar en ese espacio. Y dentro de dos o tres años, puede ser la próxima plaza pública del Super Bowl”.

Dicho esto, Cottrell agregó: “No hay forma de que TikTok sea más grande que Twitter este año”.

3 preguntas con Ethan Braden, vicepresidente ejecutivo, director de marketing y comunicaciones de la Universidad de Purdue

La Universidad de Purdue se saltó la emisión de un anuncio televisivo lineal durante el Big Ten Football Championship Game a favor de una estrategia digital. ¿Por qué?

Decidimos no colocar publicidad televisiva lineal costosa y, en cambio, tomamos la ruta de apuntar específicamente a los grupos que queremos hacer cambiar y reforzar actitudes, creencias, comportamientos con el uso de YouTube, usando la tecnología de una manera innovadora.

¿Cómo pagó?

Lo que vimos fue esencialmente un [significant] número de eficiencia de costos en ese campeonato Big Ten en nuestra tienda de campaña, o campaña de YouTube en comparación con lo que hubiéramos visto si hubiéramos seguido la ruta de la televisión lineal.

¿Cómo cambia esto el gasto de transmisión de la universidad en el futuro?

Significa que a medida que el marketing y, en particular, el marketing digital y la narración de historias, la madurez y la sofisticación continúan mejorando en la educación superior de la forma en que lo hemos visto en tantas otras industrias, verás que la educación superior se desliza hacia donde ha llegado el disco. ido frente a aferrarse a lo que estamos acostumbrados. Y como resultado, es eficaz, eficiente y maravillosamente medible. En un entorno donde se examina el gasto o el costo… queremos hacer lo correcto con nuestro dinero y nuestro público. — Kimeko McCoy

Por los números

Con un precio récord de $ 7 millones, las marcas con anuncios en el Super Bowl de este año están haciendo grandes apuestas para estar frente a millones de espectadores. Con el Gran Juego a solo unos días, una nueva investigación del proveedor de comunicaciones de marketing Mitto analiza cuán efectivos son esos anuncios de $ 7 millones para los anunciantes. Detalles de los hallazgos a continuación:

• (52%) de los encuestados cree que un anuncio del Super Bowl sería un uso exitoso del presupuesto de marketing de una marca. Sin embargo, menos de una cuarta parte de los encuestados (23%) dijeron que probablemente harían una compra basándose únicamente en un anuncio del Super Bowl.
• En los últimos cinco años, 41% de los consumidores dicen que solo han realizado de 1 a 3 compras de estos anuncios grandes y costosos, mientras que el 27 % dijo que no ha realizado ninguna compra.
• Más de la mitad de los encuestados (55%) prefirió estos puntos de contacto regulares durante todo el año a una campaña única como un anuncio de Super Bowl. — Kimeko McCoy

Cita de la semana

“Incluso con presupuestos bajos o bajos, aún hemos visto que los clientes tienen una perspectiva optimista y están abiertos a experimentar”.

— dijo Claire Russell, jefa de medios de Fitzco, sobre los presupuestos experimentales que se mantienen a pesar de los obstáculos económicos actuales.

Lo que hemos cubierto

Marketing Briefing: Twitter, TikTok vie for ad dollars, offer incentives as they seek to own second screen for Super Bowl