La encuesta de Digiday encontró que más de dos tercios de los profesionales de las agencias (69 %) dijeron que sus clientes gastan al menos una pequeña parte de su presupuesto de marketing en televisión, un número que se ha mantenido bastante estable desde principios del año pasado.

Este año, las agencias dijeron que es más probable que sus clientes dediquen una pequeña parte de sus presupuestos a la televisión (incluida la televisión tradicional y la televisión conectada): el 32% de los encuestados eligió esta opción. Este es un cambio con respecto al tercer trimestre de 2022, cuando el mayor porcentaje de profesionales de agencias (28 %) dijo que sus clientes gastaron una parte moderada de sus presupuestos de marketing en televisión. En el primer trimestre del año pasado, el mayor porcentaje de encuestados (32 %) en realidad dijo que sus clientes no gastaban nada de su presupuesto en televisión, pero, curiosamente, aquellos que dijeron que sus clientes gastaban una gran parte en televisión ocupaban el segundo lugar. 29%.

En particular, el porcentaje de agencias que dijeron que sus clientes dedicaron una gran parte de sus presupuestos de marketing a la televisión ha disminuido constantemente desde el primer trimestre de 2022: del 29 % al 25 % en el tercer trimestre de 2022 y al 21 % este trimestre.

Pero también es importante tener en cuenta que el 69% de los clientes de agencias gastan al menos un poco en marketing televisivo es significativo.

La confianza de las agencias en el marketing televisivo es un poco más débil que la inversión publicitaria de sus clientes en el canal, según la encuesta de Digiday.

Desde el año pasado, el mayor porcentaje de los que respondieron a las encuestas de Digiday dijeron que tenían cierta confianza en que la televisión impulsa el éxito de marketing para sus clientes (el 29 % dijo esto en el primer trimestre de 2022 y el 30 % dijo esto en el tercer trimestre de 2022). Sin embargo, este año, el mayor porcentaje de profesionales de las agencias tiene poca confianza en el éxito de marketing de la televisión (el 31 % dijo esto en la encuesta más reciente de Digiday, en comparación con el 19 % hace un año y el 16 % hace seis meses).

Mientras tanto, el porcentaje de profesionales de agencias que dijeron a Digiday que confían o tienen mucha confianza en el éxito de marketing de la televisión ha disminuido en comparación con el año pasado: alrededor de una cuarta parte de los encuestados dijeron que confiaban en la televisión en el primer trimestre de 2022 (24 %) y el tercer trimestre de 2022 (25 %). %). Este trimestre, el 19% dijo esto. Y el porcentaje de profesionales de agencias que dijeron que tenían mucha confianza en el éxito de marketing de la televisión aumentó hasta el 15 % en el tercer trimestre de 2022, pero este trimestre solo el 9 % de los encuestados dijeron que tenían mucha confianza en la televisión. (El diez por ciento dijo que tenía mucha confianza en la televisión en el primer trimestre de 2022).

Este año, la encuesta de Digiday pidió por primera vez a los profesionales de las agencias que desglosaran el gasto de marketing de sus clientes en publicidad televisiva tradicional frente a la televisión conectada. Y resulta que es más probable que gasten en CTV.

El ochenta y siete por ciento de los profesionales de agencias cuyos clientes gastan dinero en marketing televisivo dijeron que gastan al menos una pequeña parte de sus presupuestos en televisión tradicional. Eso suena como mucho. Pero no cuando se compara ese porcentaje con el 97 % de los profesionales de agencias que dijeron que sus clientes que gastan en televisión gastan al menos una pequeña cantidad en CTV.

Al observar el gasto de los clientes de agencias en televisión tradicional, la mayor parte, con diferencia, gasta una pequeña parte de su presupuesto de marketing en televisión tradicional con un 43 % (en comparación con el 19 % que gasta una cantidad moderada de su presupuesto en televisión tradicional y el 26 % que gastar una gran cantidad).

La mayor parte de los que gastan en televisión conectada también gastan una pequeña parte de su presupuesto de marketing allí (38 %), pero es por un margen mucho menor: más de una cuarta parte de los profesionales de agencias cuyos clientes gastan en publicidad televisiva (27 %). gastan una parte moderada de su presupuesto en CTV y casi un tercio (32%) gastan una gran parte en CTV.