Si hay algunos beneficiarios claros de la ruptura entre Shakira y Gerard Piqué, estos han sido las marcas y, más concretamente, Renault y Casio. Tras el lanzamiento el pasado 11 de enero de la canción del artista colombiano y Bizarrap ‘BZRP Music Sessions #53’, tanto la compañía de automóviles como la de relojes entraron en la conversación y, según datos de Kantar Insights, el recuerdo publicitario aumentó: Renault en 84 % y Casio en un 69%.

En concreto, esta canción, que batió récords en su lanzamiento y se convirtió en el mejor estreno de una canción de música latina en YouTube y Spotify, hizo crecer el recuerdo espontáneo de la marca Renault en 3,1 millones de españoles, 281.000 personas en el caso de Casio, su repercutiendo en los medios y redes sociales por el mero hecho de haber sido mencionado en alguna de sus estrofas. Además, este crecimiento de la memoria ha sido mayor entre las mujeres y los jóvenes, especialmente en lo que se refiere a Renault.

Y es que tanto Renault como Casio, siendo protagonistas de la conversación social y mediática tras el lanzamiento de la canción, aprovecharon la coyuntura para realizar acciones de comunicación comercial. En el caso de Renault, entre otras acciones, regaló un Twingo eléctrico a Gerard Piqué para asistir a un acto de su liga de fútbol Kings League, retransmitido por Twitch. Por su parte, Casio realizó acciones de comunicación específicas dentro del mencionado torneo. Además, las dos marcas generaron contenido en las redes sociales.

Según David Castillo, responsable de IOPE Tracking de Kantar Insights España, “ante eventos que generan tanto ruido y notoriedad, cada marca debe analizar si (y cómo) entrar en la conversación está alineado con su estrategia de comunicación. el tono adecuado y en el momento adecuado puede ser un factor diferencial y el caso de Renault o Casio es un ejemplo de cómo aprovechar ‘ellos hablan de ti’”.