Aunque fue más adelante en el año que el brazo de computación en la nube de Amazon jugó (lo que algunos llaman) su carta de triunfo con el lanzamiento de AWS Clean Rooms, fue una salida que la compañía espera que alivie las preocupaciones sobre una “falta de claridad” en el sector.

Según Synergy Research Group, Amazon controla más de un tercio del mercado de servicios en la nube, seguido por Azure de Microsoft, que representa el 21 % del mercado, y Google Cloud Platform, que tiene una participación del 11 %. De hecho, algunos creen que la participación del 34% de AWS en el sector de la nube podría ser un punto de venta único y clave para acelerar la búsqueda de Amazon de los presupuestos de los anunciantes.

AWS Clean Rooms se anunció con varios socios, desde Amazon Ads hasta equipos de tecnología publicitaria de terceros, grupos de cartera de agencias y propietarios de medios, y se presentó como un medio para ayudar a las empresas a colaborar en conjuntos de datos combinados.

“Con AWS Clean Rooms, los clientes pueden crear una sala limpia de datos segura en minutos y colaborar con cualquier otra empresa en la nube de AWS para generar información única sobre las campañas publicitarias”, se lee en el discurso.

Cuidando las pequeñas cosas

Los presentadores del evento re:Invent de AWS de noviembre destacaron cómo aquellos que colaboran en la plataforma pueden “lograr en horas lo que antes tomaba días”, ya que una infraestructura web común puede generar beneficios como una reducción de la latencia entre plataformas.

La conferencia también vio la presentación del equipo de tecnología de marketing y publicidad de AWS, dirigido por el ex jefe de datos de Xandr y AT&T, Tim Barnes. Esta unidad se dedica a ayudar a los clientes de AWS de la vertical de marketing y medios a crear aplicaciones sobre su infraestructura y luego llevar las soluciones resultantes al mercado.

“El tipo de cosas que les preguntan a los socios es: ‘¿Qué están cansados ​​de construir y administrar? ¿Cuáles son las tecnologías mercantilizadas?’ Básicamente, preguntándoles qué es lo que ya no quieren hacer y necesitan automatización”, señaló un asistente de AWS re:Invent.

La fuente, que solicitó el anonimato, agregó: “Es como si AWS fuera una plataforma abierta para desarrolladores y los datos subyacentes se encuentran dentro de su propio entorno… la seguridad y los datos ya están bien definidos con los principios de AWS”.

Hablando recientemente con Digiday, fuentes separadas señalaron cómo casi todos los jugadores de Big Tech que buscan una mayor participación de mercado en el panorama publicitario tendrán que enfatizar sus productos de computación en la nube para satisfacer los requisitos de privacidad, sin mencionar, ofrecer simplicidad y mejores precios. .

Myles Younger, director de innovación y conocimientos de U of Digital, señaló una convergencia entre la tecnología publicitaria y la infraestructura en la nube, y que muchos de los nombres más importantes de la industria estaban aprovechando esto como una ventaja competitiva. “Aunque AWS Clean Rooms técnicamente no es Amazon Ads, es claro ver cómo lo está utilizando como una ventaja competitiva”, dijo a Digiday.

Mientras tanto, Shiv Gupta, fundador de U of Digital, dijo que las diversas ofertas de los jugadores de Big Tech se presentaron colectivamente en el evento C-Suite durante el evento CES de este año. “Han anunciado muchas cosas en los últimos seis meses y podías verlos reuniendo cosas como [the Amazon Ads clean room] AMC, el [AWS] oferta Clean Room, y luego llevar eso de vuelta a su [demand-side platform] DSP… esas cosas eventualmente van a converger, ya no es solo tecnología publicitaria”, dijo Gupta.

Mientras tanto, Bob Walczak, CEO de MadTech Advisors, describió a Amazon como el “gorila de 800 libras en la habitación”, dado su dominio en el sector de la computación en la nube, y señaló cómo esto podría impulsar significativamente a la empresa en el sector de la publicidad.

En la actualidad, la industria publicitaria carece de estándares tecnológicos en el espacio de la sala limpia (a pesar de la exageración que los rodea), y el IAB Tech Lab espera marcar el comienzo de dichos puntos de referencia de interoperabilidad más adelante en 2023, señaló.

Según Walczak, Amazon está bien posicionado para emerger como líder en la apropiación de tierras. “Con este lanzamiento, instantáneamente tienen una gran parte de la industria utilizando su sala limpia”, agregó. “Y ahora se convierten en el estándar, francamente creo que colaborarán con el IAB [Tech Lab] para dirigirlo hacia su estándar.”

Una fuente separada con conocimiento directo de cómo el gigante Big Tech está lanzando sus diversos productos a socios potenciales señaló que la capacidad de Amazon para ofrecer sinergias fue un beneficio clave, particularmente cuando los departamentos de adquisiciones de las corporaciones se involucran en las negociaciones.

“Los anunciantes buscan cada vez más negociaciones grupales y saben que pueden obtener mejores precios en ambos frentes [if they discuss things like cloud computing and media]”, agregó la fuente, que solicitó el anonimato.

“Puede comenzar con sinergias comerciales y luego pasar a las tecnológicas, cada vez más, estas conversaciones están ocurriendo a un nivel más profundo”, dijo la fuente.

How Amazon is leveraging AWS to accelerate its courtship of Madison Avenue