La empresa matriz de Google, Alphabet Inc., reportó su cuarto trimestre consecutivo de ganancias decrecientes.

Obtuvo $76 mil millones en ventas durante los últimos tres meses, pero no fue suficiente para cumplir con las expectativas de Wall Street.

Los ingresos de Google cayeron un 9% en comparación con el año pasado, y su negocio más grande, Google Search, experimentó una caída del 1% en los ingresos. Incluso las ventas de publicidad de YouTube cayeron casi un 8%.

Alphabet ha decidido reducir su fuerza laboral en 12,000 y espera gastar entre $ 1,9 mil millones y $ 2,3 mil millones en costos de indemnización por despido de empleados.

Este último informe de ganancias muestra que los gigantes tecnológicos como Google enfrentan desafíos en el panorama actual de la publicidad digital.

Pero el CEO de Google, Sundar Pichai, cree que las inversiones a largo plazo de la empresa en IA serán un factor clave en su éxito futuro.

En un comunicado de prensa, Pichai dice que espera que pronto se revelen importantes avances en IA en la búsqueda de Google y otras áreas:

“Nuestras inversiones a largo plazo en informática profunda nos colocan en una excelente posición cuando la IA alcanza un punto de inflexión, y estoy entusiasmado con los avances impulsados ​​por la IA que estamos a punto de revelar en la Búsqueda y más allá. También hay un gran impulso en la nube, las suscripciones de YouTube y nuestros dispositivos Pixel. Estamos en un viaje importante para rediseñar nuestra estructura de costos de una manera duradera y para construir negocios financieramente sostenibles, vibrantes y en crecimiento en Alphabet”.

La CFO de Alphabet, Ruth Porat, informó que sus ingresos consolidados del cuarto trimestre fueron de $76 mil millones, un aumento del 1 % con respecto al año anterior. El año completo 2022 vio ingresos de $ 283 mil millones, un aumento del 10%.

En el futuro, Alphabet está cambiando la forma en que informa sobre sus actividades de IA.

DeepMind, que solía informarse en “Otras apuestas”, ahora se informará como parte de los costos corporativos de Alphabet para reflejar su creciente integración con Google Services y Google Cloud.

¿Qué significa esto para los profesionales de marketing?

Es importante mantenerse actualizado sobre los últimos desarrollos en la industria de la tecnología y cómo pueden afectar las estrategias publicitarias.

Las ganancias decrecientes de Google y la disminución de los ingresos en sus plataformas de búsqueda y YouTube son recordatorios de que el panorama de la publicidad digital está en constante evolución y las empresas deben adaptarse para mantenerse al día.

Los especialistas en marketing deben considerar diversificar sus esfuerzos publicitarios en múltiples plataformas para minimizar el impacto de los cambios del mercado.

Además, el enfoque de Google en la IA y su integración con los servicios de Google y la nube es algo a tener en cuenta.

A medida que la IA avanza, puede ofrecer nuevas oportunidades para que los especialistas en marketing apunten e interactúen con su audiencia de manera efectiva.

Al mantenerse informados sobre los últimos avances tecnológicos, los especialistas en marketing pueden mantenerse a la vanguardia y aprovechar al máximo estas oportunidades.

A pesar de los recientes reveses financieros de Google, el gigante tecnológico sigue siendo un jugador importante en el panorama de la publicidad digital, y sus inversiones en IA muestran su compromiso con el crecimiento y la innovación continuos.

Imagen destacada: Sergio Photone/Shutterstock

Fuente: Alfabeto