Desde el 1 de febrero, YouTube está introduciendo un esquema de ingresos en su formato de Shorts, lo que significa que los creadores elegibles obtienen una participación del 45 % de los ingresos de los anuncios vistos en torno a sus videos de Shorts, mientras que YouTube retiene el 55 % restante.

Y aunque se podría argumentar que esta división porcentual aún no es tan buena como las ofertas de reparto de ingresos en Meta (55 % de creadores/45 % de Meta para anuncios in-stream) y TikTok (división 50/50), YouTube está llegando lejos. más fácil para más creadores ganar dinero al reducir el umbral de elegibilidad para ganar de su Programa de Socios.

La entrada más fácil de YouTube para ganar

En el futuro, los creadores con más de 1000 suscriptores y 10 millones de vistas de Shorts durante los 90 días anteriores pueden obtener ganancias de los ingresos publicitarios de Shorts, según YouTube.

En comparación, los creadores de TikTok deben tener un mínimo de 100 000 seguidores para tener la posibilidad de ganar dinero. Los creadores en Facebook o Instagram deben tener un mínimo de 10 000 seguidores, al menos cinco videos activos en su página y un total de 600 000 minutos vistos en los últimos 60 días.

Es probable que esta nueva división de ingresos de YouTube Shorts ejerza presión sobre sus principales rivales: TikTok porque sus acuerdos de reparto de ingresos solo son accesibles para los creadores más populares; Meta todavía está sopesando cómo se ven esas ofertas para los creadores en medio de pruebas en curso de anuncios en Reels.

Es seguro decir que los creadores están abiertos a nuevas oportunidades en este momento. Sus frustraciones con TikTok y Meta parecen estar aumentando. De hecho, TikTok ha sido criticado por apenas pagar a sus creadores. De hecho, Fortune informó que de los siete influencers entrevistados, todos los cuales tenían al menos 100 000 seguidores, ninguno de estos creadores ganó más de $5.

El destacado YouTuber Mr Beast, que tiene 131 millones de suscriptores en la plataforma, incluso señaló que si obtiene mil millones de visitas en YouTube Shorts, ganaría $ 100K, pero si tuviera la misma cantidad de visitas en TikTok, él’ d solo gana $1,000.

Si bien ForeverSammmy tiene menos seguidores que Mr Beast y los entrevistados por Fortune (tiene 25 000 seguidores en TikTok, 5000 en Instagram y 1000 seguidores en YouTube), esta noticia de la monetización de YouTube Shorts superó sus expectativas porque las plataformas rara vez pagan bien a los creadores por las visualizaciones. De hecho, estuvo de acuerdo en que el nuevo esquema de reparto de ingresos de Shorts de YouTube es ciertamente mejor que lo que ofrece TikTok.

Como siempre con todo lo relacionado con la publicidad, el tiempo lo es todo. Y no podría ser mejor para la reproducción de videos cortos de YouTube. Los creadores no están exactamente cautivados con lo que se ofrece en otros lugares. El nuevo plan de YouTube claramente juega con esto. Y es probable que este lanzamiento no sea cuestionado, al menos en el corto plazo. Los ejecutivos de Meta y TikTok no se perderán que tratar de hacer coincidir de inmediato el nuevo tono comercial de YouTube con los creadores podría ser una pendiente resbaladiza.

“El potencial de ingresos para los creadores del nuevo modelo de distribución de ingresos de YouTube eclipsará el de los competidores, incluido el Creator Fund de TikTok y las oportunidades de monetización avanzada de Meta en Instagram y Facebook”, dijo Sophie Crowther, directora de la comunidad europea de Billion Dollar Boy.

Cómo funciona el reparto de ingresos

Hay mucho más en los cálculos que la división principal, pero su premisa es simple: cuanto mejor se desempeñe el contenido de Shorts de un creador, más dinero ganará. Y si Shorts crece, la cantidad que ganan los creadores también crece.

Así lo explicó YouTube: si el video de Shorts de un creador recibe un millón de visitas, al creador se le asigna el 1% del Creator Pool, o $900. Luego, los creadores ganarán el 45 % de esa cantidad total, que en este ejemplo serían $405.

Decir que hay mucho entusiasmo en torno a este movimiento sería quedarse corto. Se ha ido construyendo desde que se anunció oficialmente el acuerdo de reparto de ingresos en septiembre de 2022. Esto incluye a la agencia creativa Billion Dollar Boy, que ya ha recibido consultas de agencias y marcas al respecto, hasta el punto de que muchas de ellas ahora priorizan YouTube y el Formato corto.

¿Qué pasa con el fondo de cortos de YouTube?

Antes de la división de ingresos compartidos, existía el Fondo de cortos de YouTube: una pila de efectivo de $ 100 millones que el servicio de video había reservado para que los creadores monetizaran su contenido.

Pero el problema con fondos como este es que generalmente tienen un límite sobre cuánto pueden ganar los creadores de los anuncios en sus publicaciones.

“Parece que YouTube realmente está poniendo su dinero donde está su boca cuando se trata de contenido de creadores, y los creadores deberían y se sentirán alentados por ese voto de confianza”, dijo Crowther.

¿Será esto suficiente para llevar a los creadores a YouTube en lugar de TikTok?

En una palabra, potencialmente. Aparte de nueva política de monetización y umbral de elegibilidad más bajo, los videos cortos parecen ser vistos ampliamente. Shorts ahora genera 1.500 millones de visitas por mes, como informó Bloomberg el verano pasado. Los recuentos de vistas como ese recuerdan el enfoque de TikTok, donde aparentemente es más fácil volverse viral. Además, los recuentos de vistas más altos podrían alentar a algunos creadores a producir videos más largos, lo que podría ser una gran ayuda para las estadísticas de participación de YouTube.

Ahora que YouTube está monetizando Shorts, los creadores obtendrán esas vistas adicionales, lo que aumentará los suscriptores en sus canales principales, aumentando los números generales, dijo Simon Friend, líder de la agencia en round. Básicamente, se les pagará mucho más.

Aún así, Shorts está lejos de ser una obviedad para todos los creadores. Si bien algunas agencias como Billion Dollar Boy pueden garantizar que las agencias y las marcas están más interesadas en beneficiarse del último esquema de YouTube, es posible que los creadores aún necesiten más convencimiento. Menos sobre el aspecto monetario, más sobre las características del formato.

ForeverSammmy destacó que YouTube todavía tiene una funcionalidad limitada para editar en comparación con TikTok. “Hay mucha más variedad en términos de estilos y formatos de edición en este último”, dijo.

Agregue a eso la capacidad de TikTok de hacer que cualquiera se vuelva viral, la única característica que alentó a los creadores en masa a la plataforma. Como señaló ForeverSammy, lleva mucho más tiempo volverse viral en YouTube Shorts.

Pero el hecho es que, si bien TikTok podría haber obtenido la mayor participación de los creadores de formatos breves hasta la fecha, los seguidores aún no equivalen a efectivo. Y el efectivo es, en última instancia, lo que quieren los creadores.

“Si fuera un influencer de TikTok, comenzaría a reutilizar mi contenido para YouTube Shorts de inmediato”, dijo Jess Phillips, fundador y director ejecutivo de The Social Standard. “Va a ser muy difícil para TikTok competir si los creadores pueden obtener dinero automático de YouTube, en comparación con TikTok, donde están creando con la esperanza de obtener unos centavos o una marca”.