Pero la inversión en publicidad de podcasts aún no está experimentando los mismos ajustes. Cuatro compradores de anuncios de podcasts le dijeron a Digiday que los presupuestos de sus clientes no se están recortando. En cambio, continúan viendo un aumento en el gasto publicitario de podcast de las marcas.

Un nuevo informe publicado el martes por la plataforma independiente de alojamiento y monetización de podcasts Acast [Editor’s note: Not exactly an impartial party] encontró que el 65% de los 500 especialistas en marketing y anunciantes encuestados esperan aumentar su inversión en marketing de podcasts año tras año. En cuanto a los especialistas en marketing que anteriormente compraron anuncios en podcasts, el 83 % espera aumentar su gasto en el medio año tras año.

“La publicidad de podcast continúa experimentando un crecimiento y todavía se proyecta que sea una industria de $ 4 mil millones para 2024, por lo que el interés de los anunciantes es innegable”, dijo Elli Dimitroulakos, directora global de innovación publicitaria de Acast, en un correo electrónico.

A pesar de que los compradores de anuncios siguen siendo optimistas con el medio, el fervor que se arremolinaba en torno a los podcasts durante la pandemia parece estar estableciéndose en un lugar donde los podcasts se consideran solo uno de los muchos canales en los que las marcas pueden invertir dólares, en lugar del nuevo y brillante lugar. ser.

“Parte del brillo se ha desvanecido”, dijo Molly Schultz, vicepresidenta sénior de inversiones integradas en UM. “Hemos hecho mucho con la tecnología que lo rodea para que sea más similar a todo lo que hacemos… eso es bueno por muchas razones, pero luego quita eso, ‘Esto es tan diferente y tan nuevo’. Pero los clientes no siempre necesitan eso”.

Los compradores dicen que el gasto en podcasts sigue aumentando

La facturación de los podcasts aumenta año tras año, dijo Maria Tullin, vicepresidenta y directora general de audio digital y avanzado de Horizon Media. Continúa viendo un aumento en la inversión publicitaria de podcasts de clientes nuevos y existentes en el espacio de podcasts, aunque no proporcionó cifras exactas para ilustrar esto.

Kristen Coseo, directora de podcast y estrategia de audio digital de Ocean Media, dijo que sus clientes se están retirando de canales como la televisión lineal y reasignando dólares a los podcasts. “En este momento, los podcasts han estado, desde el punto de vista del rendimiento, matando a todos los clientes. No creo que hayamos tenido un cliente todavía que no haya tenido éxito dentro [podcasts and streaming audio],” ella dijo.

Ocean Media cuadriplicó la inversión en anuncios de audio año tras año de 2021 a 2022, dijo Coseo. “No creo que veamos el mismo crecimiento que vimos año tras año el año pasado”, dijo. Los clientes son “todavía demasiado cautelosos” en este momento y la “suavidad” que están viendo en otros canales probablemente se filtrará al espacio de los podcasts. A pesar de ello, Coseo pronostica que “vamos a gastar incluso más de lo que gastamos el año pasado” en podcasts.

La inversión publicitaria en podcasts de los clientes de CMI Media Group “ha aumentado 10 veces” en el último año, a pesar de que esas marcas redujeron su inversión en otros canales, dijo Mark Pappas, vicepresidente sénior de innovación de CMI.

Si bien los anunciantes siguen siendo cautelosos acerca de la creación de nuevos presupuestos en este momento, Tullin está viendo clientes que llegan con presupuestos de prueba bajos para podcasts y luego regresan con “tres veces ese presupuesto” y agregan podcasts a sus planes de medios trimestrales o anuales, dijo. Peloton y Sleep Number son dos clientes existentes de Horizon que recientemente entregaron sus presupuestos de podcasts a la agencia.

“Nuestros presupuestos se mantienen en curso porque estamos dejando que la gente mete un dedo del pie y luego se emociona al respecto”, dijo.

En comparación con el año pasado, Tullin está viendo más clientes de desempeño con presupuestos anuales de podcasts, en comparación con los clientes en su mayoría de reconocimiento de marca con los que estaban trabajando en esta época el año pasado.

Entonces, ¿por qué una contracción?

Pero, ¿cómo se puede reconciliar el optimismo de los anunciantes con la contracción que está ocurriendo en el espacio de producción de podcasts, con despidos, programas cancelados y recortes de costos que afectan a la industria?

Dimitroulakos cree que esto se debe a que las productoras se están alejando de “las firmas masivas de garantías mínimas multimillonarias”. Pero a medida que disminuyen los grandes acuerdos que se firmaron durante la pandemia, los anuncios en programas con talentos menos conocidos, incluso aquellos con audiencias más pequeñas, tienen precios “más atractivos” para los anunciantes, dijo Coseo.

Los compradores con los que habló Digiday dijeron que hay mucho inventario de anuncios disponible a pesar de los informes recientes de que la inversión en programas nuevos y existentes puede estar disminuyendo. Pappas señaló que la cantidad de programas de podcast en Spotify aumentó de 4,4 millones el año pasado a 5,5 millones a partir de este mes.

Coseo no ve una disminución en la cantidad de programas reservados en general para los clientes de Ocean Media, y los presupuestos no se distribuyen entre más programas, dijo.

Los desarrollos en la orientación de anuncios de podcast y las herramientas de medición solo han mejorado el proceso de compra de anuncios, especialmente con la creciente adopción de la inserción dinámica de anuncios, dijo Schultz.

De hecho, hay mucha competencia en este momento para reservar compromisos por adelantado en los mejores podcasts, dijo Tullin. El mayor desafío que enfrenta su equipo es la “reserva frenética de cosas de inmediato y luego la planificación estratégica para el segundo trimestre hasta [Q4]. Estamos tratando de hacer todo eso en este momento porque queremos reservar cosas ahora para obtener las mejores y más eficientes tarifas iniciales”.

Podcast ad buyers have yet to see a slowdown