El defensor de la Búsqueda de Google, John Mueller, y el analista Gary Illyes comparten consejos de SEO para los editores de noticias durante una reciente sesión de preguntas y respuestas en horas de oficina.

Por turnos para responder preguntas, Mueller aborda el uso correcto de la etiqueta lastmod, mientras que Illyes analiza los beneficios de los mapas de sitio separados.

¿Cuándo usar la etiqueta Lastmod?

En un archivo de mapa de sitio XML, lastmod es una etiqueta que almacena información sobre la última vez que se modificó una página web.

Su uso previsto es ayudar a los motores de búsqueda a rastrear e indexar cambios significativos en las páginas web.

Google proporciona pautas para usar la etiqueta lastmod, que podría usarse para modificar fragmentos de búsqueda.

La presencia de la etiqueta lastmod puede hacer que Googlebot cambie la fecha de publicación en los resultados de búsqueda, lo que hace que el contenido parezca más reciente y más atractivo para hacer clic.

Como resultado, puede haber una inclinación a usar la etiqueta lastmod incluso para cambios menores en un artículo para que parezca que se publicó recientemente.

Un editor de noticias pregunta si debería usar la etiqueta lastmod para indicar la fecha de la última actualización del artículo o la fecha del comentario más reciente.

Mueller dice que la fecha en el campo lastmod debe reflejar la fecha en que el contenido de la página ha cambiado lo suficiente como para requerir un nuevo rastreo.

Sin embargo, es aceptable usar la fecha del último comentario si los comentarios son una parte crítica de la página.

También le recuerda al editor que use datos estructurados y se asegure de que la fecha de la página sea consistente con la etiqueta lastmod.

“Dado que el archivo del mapa del sitio se trata de encontrar el momento adecuado para rastrear una página en función de sus cambios, la fecha de la última modificación debe reflejar la fecha en que el contenido ha cambiado lo suficiente como para merecer que se vuelva a rastrear.

Si los comentarios son una parte crítica de su página, entonces usar esa fecha está bien. En última instancia, esta es una decisión que usted puede tomar. Para la fecha del artículo en sí, recomiendo consultar nuestras pautas sobre el uso de fechas en una página.

En particular, asegúrese de usar las fechas en una página de manera consistente y de estructurar los datos, incluida la zona horaria, dentro del marcado”.

¿Mapa del sitio separado para noticias?

Un editor pregunta sobre la postura de Google sobre tener un mapa del sitio de noticias y un mapa del sitio general en el mismo sitio web.

También preguntan si es aceptable que ambos sitemaps incluyan URL duplicadas.

Illyes explicó que es posible tener solo un mapa de sitio con la extensión de noticias agregada a las URL que la necesitan, pero es más sencillo tener mapas de sitio separados para noticias y contenido general. Las URL que tengan más de 30 días deben eliminarse del mapa del sitio de noticias.

Con respecto a los sitemaps que comparten las URL duplicadas, no se recomienda, pero no causará ningún problema.

Illyes afirma:

“Puede tener solo un mapa del sitio, un mapa del sitio web tradicional como lo define sitemaps.org, y luego agregar la extensión de noticias a las URL que lo necesitan. Solo tenga en cuenta que deberá eliminar la extensión de noticias de las URL que tengan más de 30 días. Por esta razón, suele ser más sencillo tener un mapa del sitio separado para las noticias y para la web.

Simplemente elimine las URL por completo del mapa del sitio de noticias cuando se vuelvan demasiado antiguas para las noticias. Incluir las URL en ambos mapas del sitio, aunque no es muy agradable, no le causará ningún problema”.

Estos consejos de Mueller e Illyes pueden ayudar a los editores de noticias a optimizar sus sitios web para los motores de búsqueda y mejorar la visibilidad y el compromiso de sus artículos.

Fuente: Centro de búsqueda de Google

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