La campaña de Navidad, uno de los momentos más importantes para el comercio, hizo que la corte inglesa En diciembre estará a la cabeza del ranking de actividad en medios digitales que elabora mensualmente Arce Media con datos de Auditsa. El banner concentró el 3,56% de toda la actividad publicitaria de las marcas en Internet en ese periodo, tanto con acciones promocionales como con su campaña de imagen, llevada a cabo este año por McCann.

En el podio también se encuentran Red.esque concentraba el 3,07% de toda la actividad, y algo más alejada, AENA, que centralizó el 2,11%.

En total, el informe registró la actividad realizada por 4.947 marcas que desarrollaron un total de 25.339 creatividades.

Por sectores, fueron los Servicios Públicos y Privados los que tuvieron mayor presencia en digital en diciembre, con una participación del 21,4% y 2.289 creatividades desarrolladas por poco más de mil marcas. En segundo lugar quedó el sector Construcción, representado por 767 marcas que ejecutaron 4.436 creatividades y supuso el 14,79% del total.

Youtube sigue siendo el sitio que concentra mayor actividad, en concreto un 12,45%, seguido de Facebook, con un 7,32%, y Marca, con un 6,17%.

La compra directa representa el 74,76% de las transacciones realizadas en digital en diciembre, y la programática el 25,24% restante. Publicidad mostrar dominó en el 76,17% de las ejecuciones, y el video representó el 23,83%.