TheSoul Publishing: la empresa de medios detrás de 5-Minute Crafts y 123 Go! — se encuentra entre los productores de videos de formato corto que dan la bienvenida a la infusión de capital.

“Lo importante aquí es ese tipo de dirección en la que las plataformas están poniendo más esfuerzo en querer recompensar a los creadores por la creación económica y que puedan reinvertir parte de las ganancias en lo que hacen y seguir creciendo con este formato”, dijo Victor Potrel. , vicepresidente de distribución de contenido de TheSoul Publishing, en el último episodio de Digiday Podcast.

Por emocionada que esté TheSoul Publishing, la compañía no está dispuesta a revisar su estrategia para capitalizar el programa de reparto de ingresos de YouTube Shorts. Parte de la razón de esto es que queda por ver cuántos ingresos obtendrán realmente los creadores de Shorts. YouTube usará algunos cálculos complejos para determinar cómo repartir los dólares publicitarios entre los creadores y editores, lo que plantea la pregunta de hasta qué punto se recompensará o penalizará la división de ingresos de los creadores de cortos por usar música en sus videos.

“Incluso si no usas música, entonces tu [share of the revenue] la piscina puede ser más pequeña porque todos los demás han usado música”, dijo Potrel. “Así que no vamos a pensar demasiado en eso. Obviamente es bueno entender el sistema. Pero no me gustaría cambiar drásticamente lo que hacemos en base a esto”.

Aquí hay algunos aspectos destacados de la conversación, que han sido editados para mayor extensión y claridad.

Gestión de las expectativas de monetización

Vamos a esperar y ver en el primer mes qué es este tipo de dinero. Esperaría que no sea algo que podamos saber de inmediato.

Compartir los ingresos de Shorts con la industria de la música

La música es una parte tan importante de la plataforma de video vertical. Muchas de las tendencias se basan en música o sonidos específicos. Por lo tanto, tiene sentido que parte de los ingresos que se generan también se destinen a los artistas. En TheSoul Publishing, en realidad también producimos música. Entonces, algunos de nuestros artistas tienen algunas canciones que obtuvieron mil millones de visitas en diferentes videos de formato corto. Así que creemos que en realidad es algo bueno apoyar la música que hay detrás.

¿Música o no música?

No creo que necesariamente cambiemos nuestro proceso de creación de contenido basado en música o sin música porque podríamos obtener un poco más de dinero aquí y allá. Creo que continuaremos tratando de aumentar el alcance porque ese es uno de nuestros objetivos. No esperaría que nadie deje de usar música de repente porque puede generar un poco más de ingresos.

El caso de negocio más allá del reparto de ingresos

También usamos contenido de formato corto para dirigir el tráfico a videos de formato más largo en las plataformas. Lo usamos para construir nuevos [intellectual properties]., que luego podemos convertir en videos de formato más largo, incluidos [streaming] y [free, ad-supported streaming TV] canales Por lo tanto, no se tratará solo de la monetización de la participación en los ingresos.