Un estudio de Brand Finance ha revelado el valor financiero de las percepciones de sostenibilidad de las marcas más importantes del mundo. El Índice de Percepción de Sostenibilidad de Brand Finance, publicado en asociación con la Asociación Internacional de Publicidad en el Foro Económico Mundial en Davos, revela que las principales marcas globales como Amazon, Tesla, Apple y Alphabet tienen cada una miles de millones de dólares vinculados a la gestión cuidadosa de una reputación. por el compromiso con la sostenibilidad.

Santander es la marca española mejor posicionada en términos de valor en sostenibilidad (posición 126). ellos lo siguen Mercadona (posición 198) y zara (posición 227). Completan la lista de Movistar (posición 244), la corte inglesa (posición 262), BBVA (posición 325), Repsol (posición 378), iberdrola (posición 428) y CaixaBank (posición 466). Esto indica que todas ellas tienen una parte importante de su valor de marca supeditado al valor de la percepción de sostenibilidad. Entre muchos otros, el Indicador de Percepción de Sostenibilidad (SPS) es uno de los impulsores más importantes.

Siete de ellas (Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank y Repsol) son también las empresas españolas más valiosas del mundo en el ranking Brand Finance Global 500 2023 publicado recientemente.

La influencia de la reputación en la sostenibilidad en el momento de la compra

La sostenibilidad no influye por igual en todos los sectores. La percepción de sostenibilidad en sectores como automóviles de lujo (22,9%), bebidas (13,7%) y supermercados (12,6%) influye mucho en las decisiones de compra de los consumidores.

Sorprendentemente, en el sector de los automóviles de lujo, varias marcas se desempeñaron muy bien en términos de sostenibilidad percibida. La investigación de Brand Finance ha puesto de manifiesto la importancia de la percepción de la sostenibilidad entre los consumidores del sector, que se refleja en una puntuación media del 22,9%. Esto probablemente se deba a que el impacto negativo que los automóviles y la industria automotriz han tenido tradicionalmente en el medio ambiente está en la mente de los consumidores al momento de comprar. Este es especialmente el caso de los consumidores que realizan compras discrecionales en el mercado de automóviles de lujo y que están menos limitados por el presupuesto.

Las marcas percibidas como las más sostenibles a nivel mundial

Amazon tiene más en juego, con un valor de percepción de sostenibilidad de 19.900 millones de dólares. Otras marcas notables que encabezan la clasificación son Tesla ($ 17,8 mil millones), Apple ($ 14,65 mil millones) y Google ($ 14,6 mil millones).

Como parte del análisis, Brand Finance determina la importancia relativa de la sostenibilidad como impulsor de valor para las marcas. Según esto, la marca Tesla es especialmente sensible financieramente a las percepciones de sostenibilidad. El 26,9% del valor de la marca Tesla está asociado con su reputación de sostenibilidad. Entre las marcas españolas del ranking, las más sensibles económicamente a la percepción de sostenibilidad de los consumidores son las pertenecientes al sector de la distribución: El Corte Inglés con un 13,8% y Mercadona con un 12,7%.

De hecho, en el sector de los coches de lujo hay varias marcas que se comportan muy bien en términos de sostenibilidad percibida, como Porsche y Mercedes-Benz. La investigación ha revelado el importante papel de la percepción de la sostenibilidad a la hora de impulsar la elección entre los consumidores del sector, que se refleja en una puntuación media del 22,9 %.