Digiday+ Research encuestó a 71 editores profesionales para descubrir cómo estas actitudes afectan cómo se sienten los editores sobre las diferentes partes de sus negocios, específicamente cuando se trata de ingresos publicitarios, suscripciones y comercio electrónico.

En general, la encuesta de Digiday encontró que los editores no se sienten muy bien con los ingresos publicitarios a medida que comienza 2023. Más específicamente, los encuestados que dijeron estar de acuerdo en que los ingresos publicitarios de sus empresas crecerán este año llegaron a menos de la mitad (43 %), una gran caída del 75 % que estuvo de acuerdo en que esperaban que los ingresos publicitarios aumentaran el año pasado.

Mientras tanto, el porcentaje de editores profesionales que dijeron a Digiday que no están de acuerdo con que sus ingresos publicitarios crezcan este año experimentó un aumento significativo al 22 %, frente al 12 % del año pasado. Y más de un tercio de los editores (35 %) no están preparados para emitir un juicio de una forma u otra, diciendo que no están ni de acuerdo ni en desacuerdo con que los ingresos publicitarios de sus empresas crecerán en 2023.

Al desglosar aún más los datos, resulta que la gran caída de los editores entre el año pasado y este año ocurrió entre aquellos que expresaron una gran confianza en sus ingresos publicitarios. El año pasado, más de un tercio de los que respondieron a la encuesta de Digiday (37 %) dijeron que estaban totalmente de acuerdo en que los ingresos publicitarios de sus empresas crecerían en 2022. Este año, ese porcentaje cayó a solo el 11 %.

En el otro lado de la escala, el porcentaje de editores que no están de acuerdo (en lugar de estar totalmente) en que sus ingresos publicitarios crecerán este año experimentó un aumento significativo. Específicamente, el 16 % de los encuestados dijo que no está de acuerdo con que los ingresos publicitarios de sus empresas crezcan este año, frente al 9 % del año pasado.

Curiosamente, las actitudes de los editores hacia los ingresos por suscripción experimentaron un cambio mucho menor con respecto al año pasado en comparación con sus actitudes hacia los ingresos por publicidad, principalmente porque, para empezar, los editores no tenían mucha confianza en esa parte de sus negocios.

Mientras que las tres cuartas partes de los que respondieron a la encuesta de Digiday el año pasado dijeron que estaban de acuerdo en que los ingresos publicitarios de sus empresas crecerían, menos de la mitad (47%) dijo lo mismo de sus ingresos por suscripción. Y eso fue antes de que la industria se encontrara con los problemas económicos por los que los editores están pasando ahora. Este año, un poco más de un tercio de los editores profesionales (35 %) dijeron que están de acuerdo en que los ingresos por suscripción de sus empresas crecerán en 2023, no una caída en la confianza en la misma medida que los ingresos publicitarios, pero sí una disminución significativa.

Sin embargo, de manera similar a los datos sobre los ingresos publicitarios, los cambios de actitud de los editores hacia los ingresos por suscripción ocurrieron en las mismas categorías cuando observamos los datos más de cerca.

El porcentaje de editores que estuvieron totalmente de acuerdo en que los ingresos por suscripción de sus empresas aumentarían el año pasado fue del 21 %, que cayó a solo el 7 % este año. Mientras tanto, el porcentaje de los que están algo en desacuerdo pasó del 6% el año pasado al 17% este año.

Sin embargo, al final del día, vale la pena señalar que desde el año pasado hasta este año, los editores no expresaron sentimientos muy fuertes sobre las suscripciones de ninguna manera. En 2022, los encuestados que dijeron que ni estaban de acuerdo ni en desacuerdo con que los ingresos por suscripción de sus empresas crecerían representaron el grupo más grande con un 41 %, que fue el mismo caso este año cuando el 45 % de los encuestados dijo lo mismo.

La historia de los ingresos del comercio electrónico es similar a la de las suscripciones. Los editores vieron una caída en la confianza en el comercio electrónico entre el año pasado y este año, pero en gran medida no necesariamente saben qué pensar exactamente sobre ese aspecto de su negocio.

El porcentaje de encuestados de Digiday que dijeron estar de acuerdo con que los ingresos de comercio electrónico de sus empresas crecerán experimentó una caída ligeramente mayor que las suscripciones: del 46 % el año pasado al 31 % este año. Mientras tanto, quienes dijeron que no estaban de acuerdo aumentaron del 13 % el año pasado al 20 % este año, lo que representa la misma diferencia observada en la categoría de suscripción.

Profundizando en los datos, el comercio electrónico vio cambios similares en los ingresos publicitarios y las suscripciones: los encuestados que dijeron estar totalmente de acuerdo y algo en desacuerdo con que los ingresos del comercio electrónico de sus empresas crecerán este año vieron los cambios más importantes.

Entre los editores que dijeron estar totalmente de acuerdo en que sus ingresos por comercio electrónico crecerán, el porcentaje de encuestados en este grupo cayó del 20 % el año pasado al 7 % este año. Y aquellos que dijeron estar un poco en desacuerdo vieron un aumento menos significativo pero notable de 6 puntos porcentuales, del 7 % el año pasado al 13 % este año.

En la categoría de comercio electrónico, el mayor porcentaje de los que respondieron a la encuesta de Digiday dijeron que no están ni de acuerdo ni en desacuerdo con que los ingresos de comercio electrónico de sus empresas crecerán el próximo año, tanto el año pasado como este año, lo que indica que muchos editores no saben qué esperar de su negocio de comercio electrónico.

De hecho, vale la pena señalar que los encuestados en el grupo de ni de acuerdo ni en desacuerdo aumentaron en las tres categorías de ingresos: del 13 % el año pasado al 35 % este año en ingresos publicitarios, del 41 % el año pasado al 45 % este año en suscripciones y del 40% el año pasado al 49% este año para el comercio electrónico.

Esto es potencialmente un indicador de que, en este punto, los editores posiblemente están retrasando su juicio sobre sus predicciones de ingresos para las diferentes partes de sus negocios hasta que realmente puedan tener una idea de cómo se desarrollará el 2023.

Digiday+ Research deep dive: Publishers anticipate a big drop in ad revenue this year