Después de la actualización, no ha habido ningún cambio en la forma en que se calculan los ingresos reales de los creadores; El único cambio es la forma en que se calculan los recuentos de vistas que se muestran debajo de los pantalones cortos. Los pagos de acciones de ingresos de los creadores todavía están determinados por la métrica de “Vistas comprometidas” de YouTube, que utiliza la misma definición de visión previamente utilizada para vistas de cortocircuitos normales. De hecho, como resultado del cambio, los creadores anticipan que sus ingresos por cada mil vistas (RPM) disminuirán un poco a medida que aumente su opinión general.

“Básicamente, nada realmente está cambiando sobre nada, aparte de eso, puedo decir que ahora tengo más vistas”, dijo el creador de YouTube Bennett “Money Mind” Santora. Agregó que no anticipó que el mayor recuento de vistas ayudara a YouTubers a firmar más acuerdos de contenido de marca, ya que los especialistas en marketing informados comprenderían que los números más altos fueron el resultado de la inflación de la vista en lugar del verdadero crecimiento del canal.

Otro Los creadores dijeron que estaban preocupados de que el cambio pudiera alentar a los YouTubers a centrarse en la métrica de visión inflada que se muestra debajo de los pantalones cortos, en lugar de la métrica de visión comprometida que contribuye de manera más significativa a los ingresos de los creadores. Por ejemplo, el creador BNG Refining, que se llama “Scrooge” a su audiencia y pidió que no fuera citado por su nombre real, dijo que tenía miedo de que los creadores menos experimentados pudieran “inundar la plataforma con contenido que creen que es deseado, y no hasta horas, días, semanas después, se dio cuenta de que esos eran solo ‘vistas falsas'”.

Un portavoz de YouTube le dijo a Digiday que la plataforma hizo el cambio en respuesta a las solicitudes de los creadores para una comprensión más profunda de cómo funcionan sus videos de forma corta en todas las plataformas. Pero este tipo de datos es más útil para los creadores que desean presentarse a sí mismos y a sus videos como inventario para los posibles anunciantes, las partes interesadas a quienes los cambios parecen abordarse.

Traer el orden para influir en el caos de marketing

Las marcas y los especialistas en marketing son mucho más acogedores de la actualización, diciendo que trae orden al caos del marketing de influencers. Ahora, los cortos de YouTube, los videos de Tiktok y los carretes de Instagram miden sus puntos de vista de la misma manera, lo que facilita que los especialistas en marketing comparen el rendimiento de los creadores y los videos en todas las plataformas.

“Hace que sea más fácil, si eres una marca, decir: ‘Así es como es el rendimiento en todos los ámbitos’, ver las impresiones y luego tratar de juzgar una impresión como una opinión”, dijo Krishna Subramanian, CEO de la compañía de marketing de influencia Captiv8.

Sin embargo, algunos representantes de la agencia advierten que, aunque Esta alineación y “recuento generoso de vistas” serán positivas, las marcas deben evaluar el éxito del contenido basado en “métricas como el tiempo de observación, las acciones y los comentarios al evaluar la efectividad de la campaña”, dijo Deanna Mulkeen, directora de inversión en medios de la agencia de marketing digital Wpromote.

“Más puntos de vista no significan necesariamente un mejor compromiso”, dijo Raul Tafur, vicepresidente de Social y Estrategia Pagado de la Agencia de Medios Canvas Worldwide. “Las marcas y las agencias tienen que observar un número inflado de puntos de vista, y rastrear indicadores de compromiso más profundos” como retención e interacciones significativas para evaluar el verdadero rendimiento “, agregó Tafur.

Además de un posible aumento en el recuento de la vista, las agencias también esperan ver un cambio en cómo los creadores podrían experimentar con imágenes, formatear y tipos de contenido de cortos. Por ejemplo, este cambio puede fomentar la publicación más frecuente con énfasis en fuertes ganchos y miniaturas en pantalones cortos, dijo Emily Larsen, estratega senior de Creative Agency Movers+Shakers.

“Los convincentes ganchos de apertura y las miniaturas llamativas [can] Maximizar los inicios y las repeticiones “, dijo Larsen.” Yo también [expect] Un mayor volumen de contenido, con los usuarios que publican con más frecuencia para acumular vistas “.