El porcentaje de profesionales de agencias que esperan que los anunciantes gasten más este año se desplomó respecto al año pasado, según la encuesta de Digiday. Este año, un poco más de un tercio de los encuestados (39 %) dijeron que están de acuerdo en que los anunciantes gastarán más en 2023. Esa es una gran diferencia con respecto a 2022, cuando más de las tres cuartas partes (76 %) lo dijeron. Mientras tanto, el porcentaje de agencias que no están de acuerdo con que la inversión publicitaria crezca en 2023 se disparó al 38 % desde solo el 2 % en 2022.

Y, mirando más de cerca los datos, las diferencias notables en este caso no solo se encuentran en el medio (es decir, algo de acuerdo y algo en desacuerdo en lugar de totalmente de acuerdo y totalmente en desacuerdo), como en encuestas anteriores. Este año, las agencias esperan diferencias en la inversión publicitaria de 2023 en todos los ámbitos, y los resultados indican en gran medida una caída general en la inversión publicitaria este año.

Por ejemplo, el año pasado, casi una cuarta parte de los que respondieron a la encuesta de Digiday (23 %) dijeron que estaban totalmente de acuerdo en que los anunciantes gastarían más en 2022. Este año, ese porcentaje cayó al 6 %. Mientras tanto, la diferencia entre el año pasado y este año entre las agencias que estuvieron de acuerdo en que los anunciantes gastarían más el próximo año es de 20 puntos porcentuales: el año pasado, el 53 % de los profesionales de las agencias dijeron que estaban de acuerdo en que los anunciantes gastarían más en 2022, y solo 33 % lo dijo este año.

En el otro extremo de la escala, el porcentaje de encuestados que no está de acuerdo con que los anunciantes gastarán más este año experimentó un gran salto con respecto al año pasado. Más de un tercio de los profesionales de las agencias (37 %) dijeron que no están de acuerdo con que la inversión publicitaria crezca en 2023, en comparación con solo el 2 % el año pasado.

A pesar de este pronóstico algo sombrío sobre la inversión publicitaria en 2023, ya sabemos que la mayoría de las agencias en realidad agregaron personal a tiempo completo en 2022, y resulta que muchas también agregaron a sus ofertas de servicios.

De hecho, no hubo muchos cambios de 2021 a 2022 en cuanto al porcentaje de aquellos que aumentaron los servicios: el 62 % de los profesionales de agencias dijeron a Digiday que aumentaron la cantidad de servicios que sus empresas ofrecieron en 2021, y un 60 % muy comparable % lo dijo en 2022. Este es un número muy alto de agencias que dijeron que aumentaron sus ofertas de servicios el año pasado, a pesar de que no esperan un crecimiento tan grande en la inversión publicitaria para 2023.

Hay algunos cambios a tener en cuenta en lo que respecta a las ofertas de servicios de las agencias entre 2021 y 2022. Específicamente, el porcentaje de agencias que dijeron que mantuvieron constante la cantidad de servicios que ofrecen (es decir, ni aumentaron ni disminuyeron los servicios) aumentó de un tercio en 2021 al 41% en 2022. Y, muy sorprendentemente frente a la caída de la inversión publicitaria, ninguno de los encuestados de la encuesta de diciembre de 2022 de Digiday dijo que su agencia redujo la cantidad de servicios que ofrecen, ya sea de forma parcial o significativa. En otras palabras, ninguna agencia profesional eligió ninguna de las opciones que indican que sus servicios disminuyeron en 2022.