Desde el medioambiente hasta la tecnología y los negocios, las tendencias de marketing que ha detectado la agencia impulso para este año 2023 abarcan una gran variedad de temas.

Tendencias de marketing para 2023

A continuación conoceremos más en detalle cada uno de ellos:

Aumentar el interés en segunda mano

Entre la obsesión de la Generación Z por la sostenibilidad y el énfasis que se está poniendo en la economía circular, crece la demanda de compra de segunda mano. Con el 76% de los consumidores globales afirmando que comprar artículos de segunda mano es una de sus opciones y el crecimiento en la adquisición de artículos de lujo usados ​​a un ritmo 5 veces mayor que las ventas de artículos de lujo nuevos, podemos decir que el recommerce continuará. crecer este año.

En busca de nuevas fuentes de ingresos

En los EE. UU., el 45 % de los estadounidenses que trabajan dicen tener una segunda fuente de ingresos. En el Reino Unido, el 42 % de los miembros de la Generación Z y el 39 % de millennials dicen que han buscado otras formas de generar ingresos. Con las presiones económicas que estamos viviendo, que no parece que vayan a mejorar, y la amenaza de una posible recesión, estas cifras subirán. Además, el crecimiento del modelo de trabajo híbrido ha permitido que muchos establezcan un espacio de oficina en casa que facilita este trabajo extra.

Disfruta del pasado en el presente

El deseo de aprovechar experiencias significativas de nuestro pasado no es nuevo, sin embargo, las marcas han logrado continuar alimentando las necesidades nostálgicas de los consumidores con experiencias nuevas y emocionantes. Hemos visto versiones actuales de series de televisión clásicas, dispositivos anticuados como teléfonos plegables o cámaras desechables, volviendo a estar de moda. Ahora, la categoría de alimentos y bebidas está subiendo la apuesta para impactar significativamente a aquellos que buscan su zona de confort y bienestar emocional. El 73% de los consumidores dicen que disfrutan las cosas que les recuerdan el pasado, por lo que esperamos ver más de estos productos en 2023.

2023, ¿el año del metaverso?

Hace mucho tiempo, la mera idea de comprar en línea parecía extraña y, sin embargo, aquí estamos: el comercio electrónico ha generado ventas globales que ascienden a la asombrosa cifra de 5,5 billones de dólares en 2022. Y ahora nos encontramos en una situación similar, tratando de imagina el metaverso como una experiencia de compra. Hemos visto algunas marcas experimentar el año pasado, pero en 2023 veremos muchas más usando este espacio para abrir su tienda. Este es solo el comienzo. Se proyecta que las ventas en tiendas dentro del metaverso superen los $ 8 mil millones para 2024.

Un brindis por salvar el mundo

En un marco en el que el cambio climático se acelera, la sostenibilidad es omnipresente en muchos momentos cotidianos y decisiones de compra. Vemos movimiento en diferentes sectores, pero uno que destaca en particular es la forma en que las marcas de bebidas espirituosas están avanzando en la reducción de residuos gracias a sus procesos de envasado. El desperdicio de alimentos representa entre el 30 y el 40 % del suministro mundial anual de alimentos, por lo que nos alegra especialmente ver que las marcas aliadas deciden involucrarse en esta lucha global.

Opciones financieras con propósito

Desde que aparecieron en el mercado soluciones digitales altamente específicas, los consumidores ya no dependen al 100% de las instituciones financieras tradicionales. Estas opciones están diseñadas para satisfacer las necesidades únicas de cada consumidor y se espera que sigan creciendo. En los últimos años, el número de Inauguración empresas Fintech globales, pasando de 12.000 en 2019 a más de 26.000 en la actualidad. Sin embargo, son las soluciones especialmente diseñadas que intentan realizar cambios reales las que han llamado nuestra atención. Queda mucho por hacer para lograr la educación financiera para todos y este año será un año de aprendizaje y crecimiento, con el surgimiento de empresas financieras aún menos tradicionales que albergarán el objetivo de ayudar a sectores hasta ahora desatendidos.

La tecnología, un pilar en el día a día del consumidor

AI es un software que imita la inteligencia humana y ya está integrado en nuestro entorno. Solo en América Latina, como resultado de la IA, el PIB aumentará un 5,4% para 2030, lo que equivale a 0,5 billones de dólares. La IA pasará de ser un producto una necesidad a medida que sus aplicaciones se vuelven clave para navegar de manera efectiva en la vida diaria. El uso de esta tecnología para casi todo, desde encontrar los mejores precios de combustible hasta optimizar el uso del termostato doméstico, permitirá a los consumidores utilizar las herramientas a su disposición con la esperanza de hacer que estos tiempos difíciles sean un poco más fáciles.

De Web2 a Web3

Web3 (la evolución descentralizada de Internet) rompe con las normas de Web2 y ahora los usuarios tienen el poder. Un poder que hasta ahora solo tenían unos pocos grandes jugadores como Facebook y Google. Dicha tecnología está cada vez más valorada entre sus usuarios y según Google Trends, las búsquedas de ’empleos Web3′ han aumentado un 140% en los últimos 12 meses. A medida que crece el interés a gran escala, las marcas encuentran su lugar en este campo.

Creciente popularidad de los alimentos ‘de origen vegetal’

A medida que los consumidores reducen cada vez más su consumo de carne por razones económicas, de salud y ambientales, los alimentos de origen vegetal son cada vez más populares. Existe una creciente curiosidad por buscar más alternativas a la carne. Hemos visto cómo la coliflor ha despegado en los últimos años como posible sustituto de la carne, y ahora nos encontramos con un nuevo participante en esta carrera que viene pisando fuerte: las setas. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de los beneficios medicinales y ambientales de los hongos y disfrutan cada vez más de su sabor, esperamos ver que los hongos asuman un papel más importante en los menús y platos de todo el mundo.

Viaja por el mundo sin prisas

El interés por viajar regresa y los consumidores ya no tienen tanta prisa por llegar directo a su destino, quieren disfrutar cada momento de esta experiencia: se crea una nueva conexión y se valoran todos los aspectos del viaje. Vivir el momento con un ritmo menos agitado está de moda y es una tendencia que ganará fervientes seguidores. Viajar en tren es un ejemplo de viaje de placer que veremos cada vez más, su ritmo agradable (y menor huella de carbono) lo está convirtiendo en una alternativa atractiva y popular.