Heineken amplía su colaboración con WPP para potenciar el “shopper marketing”
Heineken ha tomado la decisión de fortalecer su relación de años con WPP, confiando al gigante publicitario británico la gestión de su cuenta global de “shopper marketing” y comercio. Esta asociación estratégica se materializará a través de un equipo especializado liderado por la agencia VML Ámsterdam.
### Ampliación de la colaboración
La cuenta otorgada a WPP abarcará todo el portafolio de productos de la marca neerlandesa, desde la clásica cerveza Heineken hasta la versión sin alcohol Heineken 0.0 y Heineken Silver, una cerveza elaborada a 1 grado bajo cero. El objetivo principal será impulsar las ventas y mejorar la experiencia del cliente en todos los puntos de contacto con la marca.
### Estrategias de “shopper marketing”
WPP se enfocará en desarrollar estrategias de “shopper marketing” en puntos de venta y bares, centrándose en optimizar el “customer journey” de Heineken. Además, colaborarán en la creación de una nueva estrategia de comercio electrónico para la marca, buscando maximizar su presencia y rentabilidad en el entorno digital.
### Patrocinio y presencia de marca
El patrocinio jugará un papel fundamental en la estrategia de “shopper marketing” de Heineken, con WPP apoyando a la marca en eventos deportivos y musicales donde participa como patrocinadora. Heineken es conocida por su presencia en eventos deportivos como la Fórmula 1 y la Champions League, así como en la industria musical.
### Colaboración previa
Aunque Heineken trabaja con Le Pub, una subsidiaria de Publicis Groupe, para campañas globales de publicidad, también ha colaborado con Ogilvy, una filial de WPP, en mercados como Brasil, México y España. La consultora de branding Design Bridge and Partners, de WPP, también ha participado en la campaña para celebrar el 150º aniversario de Heineken.
En definitiva, la elección de WPP como socio estratégico para la cuenta global de “shopper marketing” de Heineken se debe en gran medida al liderazgo del grupo en el ámbito de la inteligencia artificial a través de WPP Open. Esta asociación promete impulsar la presencia y el éxito de Heineken en el mercado global de manera innovadora y efectiva.
