La importancia de las soluciones "martech" en las empresas modernas
En la actualidad, muchas empresas se encuentran trabajando con soluciones "martech" que se consideran obsoletas y que no están realmente ayudando a alcanzar sus objetivos de marketing. Según un estudio realizado por Acxiom en Estados Unidos y Reino Unido, se ha descubierto que la mayoría de las compañías no están aprovechando al máximo el potencial de las soluciones "martech".
La necesidad de actualizarse en el mundo del "martech"
Cada vez más, la amalgama de marketing y tecnología, también conocida como "martech", está cobrando una mayor relevancia en el ámbito empresarial. Sin embargo, son pocas las empresas que se encuentran al día en este tema en particular. Este estudio reveló que la mitad de las empresas están utilizando soluciones "martech" obsoletas que no se adaptan a sus necesidades de marketing.
El impulso hacia estrategias "martech" más eficientes
Ante esta situación, una de cada tres empresas ha identificado la optimización de sus estrategias "martech" como una prioridad. Además, la mayoría de las compañías planea modificar su "stack" de marketing y tecnología este año, y el 65% tiene previsto aumentar los presupuestos destinados a estas estrategias.
Los desafíos en la selección de proveedores de soluciones "martech"
Uno de los principales obstáculos que enfrentan las empresas al desarrollar sus estrategias "martech" es la evaluación y selección de proveedores. La inteligencia artificial (IA) se vislumbra como un elemento clave en la actualización de estas soluciones, ya que la mitad de las empresas aún no ha integrado la IA en sus estrategias de marketing de manera estratégica.
La importancia de una estrategia "martech" definida
El informe de Acxiom también destaca las diferencias significativas en la elección de herramientas entre las empresas con una estrategia "martech" clara y aquellas que carecen de ella. Mientras las primeras optan por una arquitectura modular e interconectada, las segundas eligen herramientas de forma aislada y sin consultar a los departamentos implicados.
El reto de evaluar y seleccionar proveedores de soluciones "martech"
Muchas empresas se enfrentan a dificultades a la hora de evaluar y seleccionar proveedores de soluciones de marketing y tecnología, principalmente debido a la falta de experiencia en esta área. Esto se traduce en la elección de proveedores inadecuados y en la construcción de "stacks" de soluciones poco efectivos.
En resumen, es fundamental que las empresas actualicen sus estrategias "martech" para adaptarse a las nuevas tendencias y tecnologías del mercado. La integración de la inteligencia artificial y la selección cuidadosa de proveedores son aspectos clave para el éxito en este ámbito tan competitivo. ¡No te quedes atrás y comienza a optimizar tus estrategias "martech" hoy mismo!
Para más información relevante sobre soluciones "martech" y sus beneficios, te recomendamos visitar el sitio web de Acxiom.
