Esto es según una encuesta de Digiday+ Research realizada en diciembre a unos 70 profesionales de las editoriales.

Según los resultados de la encuesta, casi la mitad de los editores profesionales (46 %) dijeron a Digiday que su tráfico aumentó en 2022, que es una cifra fuerte pero menor que en 2021, cuando el 57 % de los editores dijeron que su tráfico aumentó. Más específicamente, hubo una caída significativa en el porcentaje de editores que dijeron que su tráfico aumentó significativamente en 2022: el 7 % dijo que vio aumentos de tráfico significativos el año pasado, frente al 18 % del año anterior. El porcentaje de aquellos que dijeron que su tráfico aumentó algo se mantuvo sin cambios de 2021 a 2022 en un 39 %.

Mientras tanto, el porcentaje de editores profesionales que dijeron que su tráfico disminuyó en 2022 aumentó en comparación con 2021. Más de un tercio de los encuestados (35 %) dijeron que vieron caídas en el tráfico en 2022, frente a menos de una cuarta parte (24 %) en 2021.

Vale la pena señalar que la mayoría de los encuestados en la encuesta de Digiday a fines de 2022 terminaron en algún punto intermedio. El ochenta y cuatro por ciento de los editores dijeron que su tráfico aumentó un poco, disminuyó un poco o ni aumentó ni disminuyó el año pasado, mientras que pocos encuestados eligieron las opciones de aumento significativo o disminución significativa en cualquier extremo de la escala.

Como menos editores vieron aumentos en el tráfico y más disminuyeron el tráfico el año pasado, la encuesta de Digiday encontró que los editores no aumentaron la cantidad de títulos que publicaron, pero muchos aumentaron la cantidad de productos publicitarios que ofrecieron.

La mayoría de los editores mantuvieron la misma cantidad de títulos que publicaron en 2022, según la encuesta de Digiday. Más de dos tercios de los profesionales de las editoriales (69 %) dijeron que la cantidad de títulos que publicaron sus empresas no aumentó ni disminuyó el año pasado, un salto con respecto al 55 % que lo dijo en 2021.

Mientras tanto, el porcentaje de editores que dijeron que aumentaron la cantidad de títulos que publicaron el año pasado cayó en comparación con el año anterior. Una cuarta parte de los editores dijeron que aumentaron su número de títulos en 2022, frente a más de un tercio (39%) en 2021.

Muy pocas editoriales dijeron que redujeron su número de títulos el año pasado. Solo el 7% de los encuestados de Digiday eligió esta opción.

Las acciones de los editores con respecto a los productos publicitarios el año pasado fueron una historia un poco diferente a los títulos.

Más de la mitad de los editores profesionales (54 %) dijeron a Digiday que la cantidad de productos publicitarios que ofrecieron sus empresas aumentó en 2022. Esto es definitivamente más que el 37 % que dijo que ni aumentó ni disminuyó sus productos publicitarios y el 8 % que dijo que disminuyó sus productos publicitarios el año pasado.

Sin embargo, ese 54 % está por debajo del 61 % de los editores que dijeron que aumentaron sus productos publicitarios en 2021. E incluso el año pasado, el aumento en los productos publicitarios fue pequeño: el 47 % de los editores profesionales dijeron que sus productos publicitarios aumentaron un poco en 2022. en comparación con solo el 7% que dijo que aumentaron significativamente.