Calidad, innovación, diseño y compromiso con el planeta son los cuatro pilares sobre los que se asienta la marca Grundig y con los que esperan afrontar este incierto 2023.

En un contexto inflacionario como el que estamos inmersos, ¿qué es mejor reducir el presupuesto o aumentar la inversión?

El mercado de electrodomésticos se caracteriza por dinámicas de consumo que no son tan emotivas ni espontáneas como otros productos, y en muchos casos son incluso compras motivadas por la necesidad de reposición, por lo que independientemente del contexto económico, la apuesta de nuestra marca por la comunicación Creemos que debe ser constante e intensa para hacer llegar al consumidor las diferentes propuestas de marca y las novedades de nuestros productos de la forma más eficaz y ágil posible, facilitando un proceso de compra completo con un resultado excepcional.

Y en cuanto al mix de medios, ¿cómo cambia?

En general, cada empresa tiene un mix de medios diferente, ya que depende del momento, el target al que va dirigido y la efectividad que han logrado demostrar de los canales que utilizan en sus campañas. Por ejemplo, la televisión siempre ha sido el canal enfocado a la generación de conciencia. Sin embargo, hoy en día los canales digitales también cobran mucho peso para maximizar la efectividad del marketing mix de una marca. La clave es una buena base de objetivos combinando la experiencia y el conocimiento del consumidor que junto con los datos y resultados obtenidos y medibles permita la toma de decisiones óptimas para el resultado más favorable de la marca.

¿Qué acciones de sostenibilidad se llevan a cabo desde Grundig y cuáles son los motivos que empujan a ponerlas en marcha?

Hoy en día, los consumidores enfrentan una multitud de desafíos ambientales a diario, que van desde el desperdicio de alimentos hasta la contaminación. Por ello, en Grundig tenemos el objetivo de comprometernos con el planeta y los hogares a través del desarrollo de soluciones sostenibles, ya que entendemos que las acciones diarias pueden tener un gran impacto a largo plazo. En este sentido, trabajamos diariamente para crear productos innovadores con tecnologías innovadoras que promuevan la sostenibilidad, como ProDose, WaterCare, AeroFresh.

Por otro lado, y como pilares fundamentales, nuestros electrodomésticos están diseñados bajo estrictos estándares de diseño, calidad y eficiencia, con el objetivo de ayudar a los consumidores a vivir vidas más satisfechas y sostenibles. De esta forma, siempre tenemos presente el ciclo de vida de cada uno de los productos que elaboramos. Por otro lado, apostamos por cerrar el ciclo de la economía circular, incorporando materiales sostenibles y eco-amigables en la fabricación de nuestros electrodomésticos como cáscaras de huevo, fibras textiles y plásticos reciclados, entre otros recursos.

Asimismo, en Grundig hacemos todo lo posible para evitar el desperdicio alimentario y tenemos nuestra iniciativa enfocada en este territorio, ‘Respect Food’, en continua actividad, conmemorando este año nuestro sexto aniversario. A través de él, pretendemos inspirar a las personas, mostrando al reconocido chef italiano con tres estrellas Michelin, Massimo Bottura, que abordar el desperdicio de alimentos en la cocina es muy sencillo.

Finalmente, ¿cuál es la propuesta de valor que quieres transmitir a los usuarios desde la marca?

Como marca, nuestro posicionamiento se basa en cuatro pilares fundamentales. El primero de ellos se centra en la calidad. En Grundig, tenemos una amplia gama de productos y tecnologías innovadores, todos con un factor en común: calidad excepcional. Para nosotros, la calidad no es casual, es el resultado de pruebas rigurosas de todos los eslabones de la cadena de valor, desde la concepción hasta la producción y más allá.

A continuación, apostamos por la innovación. Nos inspiramos en la constante evolución del estilo de vida de las personas, con el objetivo de detectar y satisfacer necesidades y facilitar el día a día de las personas. Por ello, ofrecemos una gama de electrodomésticos innovadores y energéticamente eficientes que aúnan tecnologías de vanguardia y calidad. En definitiva, entendemos la innovación como un motor de cambio imprescindible en el hogar.

En tercera posición, el diseño. Diseñamos productos elegantes, con una funcionalidad excepcional, eficientes y sostenibles. Para cualquiera de las tareas del hogar, hemos creado productos caracterizados por su diseño premium que se adapta a las necesidades del usuario. De esta forma, desarrollamos electrónica de consumo de última generación, pequeños y grandes electrodomésticos, con los más altos estándares, hechos para destacar en el tiempo.

Por último, pero no menos importante, el compromiso con el planeta. Somos conscientes de la importancia del cuidado del medio ambiente y, por ello, nuestro objetivo prioritario es luchar contra el cambio climático en todas las facetas en las que incide nuestra actividad.