Una frase, ‘Para chicos y chicas como tú. ¡Sube el volumen!’, más una imagen de un Renault Twingo rojo igual a un tuit que se ha hecho viral pocas horas después de que Shakira estrenara su canción envenenada contra Gerard Piqué y en el que el colombiano se ha despachado a gusto.

El efecto de ‘Cambiar un Ferrari por un Twingo’, la letra de Sahkkira de BZRP Music Sessions #53

Aprovechando una de las estrofas más comentadas ‘Cambiando un Ferrari por un Twingo’, la marca, junto a su agencia Proximity, ha creado un tuit que ha conseguido 1,3M de impresiones y más de 130K interacciones, situándose en el top 3 de tendencias en España con 183K tuits. También ha tenido una gran repercusión en la prensa especializada (Marketing News fue uno de los primeros diarios en contarlo) y en los medios generalistas (prensa, online, radio y televisión) tanto a nivel nacional como internacional.

Es una estrategia en tiempo real que ha permitido establecer una conexión más auténtica entre la marca y los intereses de sus usuarios. “Una estrategia rápida que nos ha permitido sumarnos a la conversación del momento de forma relevante con el objetivo de generar compromiso con un tono elegante, inteligente, divertido, irónico, centrándose en los atributos del Twingo, defendiendo la personalidad y los atributos de este modelo icónico de Renault”, explican en la nota de prensa enviada a los medios. Y añaden: “El objetivo es aprovechar la atención generada para demostrar las bondades de la gama Renault creando contenido relevante. Y para conseguirlo, es fundamental reaccionar al mismo tiempo que la audiencia, sin perder de vista las nuevas tendencias y sus intereses, siendo rápidos e inventivos, siempre respetando el tono y la personalidad de la marca”.

Por otro lado, la marca también se ha beneficiado de que Gerard Piqué llegue a las instalaciones de la Liga de Reyes a los mandos de un Renault Twingo blanco. Según publica Lecturas, se trataba de una petición del exjugador del FC Barcelona a la marca de coches. “El representante de Piqué nos llamó para pedirnos un préstamo y le dijimos que sí. Para nosotros es publicidad gratis”, confirmó Renault a la revista. Y es que a la marca le está yendo bien la canción colombiana: “Desde que salió la canción, ha aumentado un 2.000% el número de usuarios que vienen a nuestra web buscando Twingo”.