El informe trimestral, que Google está obligado a publicar, según los requisitos de la autoridad de los mercados de competencia del Reino Unido, reconoció los desafíos de funcionalidad, particularmente con su API de informes de atribución.

Por supuesto, los críticos de Sandbox de privacidad vocal, como el movimiento para una red abierta y el mostrador de comercio, ofrecieron rápidamente sus pensamientos, con el primero etiquetando el informe “otro clavo en el ataúd”.

Muchos han logrado la inversión de Sandbox de privacidad, especialmente desde que Google Chrome anunció su intención de posponer su decisión de política sobre cookies de terceros. Eso no quiere decir que haya sido completamente abandonado, con algunos de los participantes de Sandbox más activos, es decir, Bidswitch, Index Exchange y Raptive, llevando la etapa de mercado en Live a principios de esta semana para compartir ideas.

Desafíos y oportunidades en torno a la escala

De hecho, Bidswitch, propiedad de Criteo, una compañía que trabaja con plataformas de demanda y suministro para facilitar las subastas de anuncios en línea, está explorando un “servicio de sandbox de privacidad” para las empresas que carecen de los fondos necesarios para crear infraestructura.

“Vimos esta oportunidad para construir infraestructura de middleware para la API del público protegido (PAPI) en su nombre”, dijo Barry Adams, Criteo EVP y Bidswitch GM. “Luego pueden conectarse a esta infraestructura y reducir drásticamente su inversión y carga de trabajo, mientras que aún efectivamente ofertan en el entorno del público protegido”.

Mientras tanto, Matt Davies de Bidswitch dijo a los asistentes a la conferencia que Privacy Sandbox funciona pero tiene muchos desafíos, principalmente debido a la falta de adopción de tecnología. “Es difícil comprometerse completamente hasta que sepan los plazos”, agregó. “Conduce a bajos niveles de adopción de editor, bajos niveles de grupos de interés, y todavía solo hay prueba [advertiser] Presupuestos de campaña en este momento “.

Davies detalló aún más cómo la caja de sandbox de privacidad se “basada en una infraestructura 1: 1, mientras que la tecnología publicitaria no es”, explicando cómo el sistema actual está principalmente “diseñado para compradores y vendedores”. Sin embargo, las complejidades de la tecnología publicitaria significan que el ecosistema ha evolucionado para incluir múltiples terceros en la mayoría de los oficios publicitarios en línea.

Además, el hecho de que BidSwitch no ejecute directamente las subastas de anuncios en línea dificulte que el atuendo de Criteo se alinea los conjuntos de datos necesarios para DSP y SSP. “Por lo tanto, hay muchos informes de terceros … y es difícil procesar datos en tiempo real”, agregó Davies.

‘Priorizarlo’

Jon King, EVP de ingresos en Raptive, también reconoció que los desarrollos de sandbox de privacidad se han desacelerado en los últimos 12 meses dados los cambios de Google en las prioridades. Explicó además la reticencia entre los editores para experimentar con Sandbox de privacidad, con objetivos de ingresos a corto plazo aparentemente un gravamen.

Por ejemplo, si un editor elige monetizar una impresión publicitaria a través de una tecnología publicitaria alternativa, como la licitación de encabezado, docenas, si se ofrecen a los anunciantes de cientos de anunciantes. “El mundo de Papi es diferente; uno [ad impression] es igual a uno [opportunity for a buyer]”, Dijo King.” Nosotros [as an industry] están en conflicto … lo estamos priorizando “.

Mientras tanto, el principal arquitecto de Index Exchange, Josh Prismon, dijo que un mayor apoyo para monetizar los formatos de anuncios de video aumentaría aún más la participación del editor en la caja de sandbox de privacidad, y agregó que la latencia también es un problema.

“Otra solución y una de la que estamos hablando mucho es permitir soluciones del lado del servidor tanto para los DSP como para los SSP”, dijo. “Esa es una pieza realmente importante”.

Por lo tanto, parece que la industria se encuentra en una situación de pollo y huevo con respecto a la inversión en la caja de arena de privacidad de Google. Muchos esperan la aclaración del gigante publicitario en línea sobre su “caja de consentimiento de cookies de terceros” antes de que inviertan más.

Las fuentes de Digiday creían que se presentaría en la reunión de ALM de la IAB en enero, pero esas esperanzas se desvanecieron. De hecho, tales preguntas se nivelaron regularmente a los empleados de Google que asistieron a la conferencia de mercado de la Marketectura del 17 de marzo.

Con ese fin, un representante (sin nombre) de Google se le escuchó responder: “En este punto, sucederá cuando suceda”.