“En enero es realmente cuando vemos nuestro golpe de estacionalidad”, dijo Sabeena Ladha, fundadora de Deux, una marca de galletas veganas y sin gluten directa al consumidor, sobre por qué la marca está recurriendo a la publicidad OOH durante el mes de enero. “Como marca que ofrece bocadillos buenos para usted, muchos nos ven como una indulgencia saludable en su día sin tener que sacrificarse. Así que tener el lanzamiento de nuestra campaña durante este tiempo tenía más sentido para nosotros”.

Deux es una de una lista de marcas de alimentos saludables que están tratando de crear conciencia en enero y aprovechar el alboroto que rodea a las resoluciones de Año Nuevo. Por ejemplo, Caulipower, una empresa de alimentos que ofrece alternativas de vegetales como pizza de coliflor, tortillas de coliflor, filetes de pollo y más, está buscando crear conciencia en el consumidor y aumentar la lealtad del cliente con tácticas de marketing altamente específicas e impulsando la conversión en las tiendas en el punto de compra.

La marca está gastando $2 millones en medios en un esfuerzo por sobresalir, según la fundadora Gail Becker. Como parte del esfuerzo, Caulipower lanzó un anuncio de transmisión a principios de este mes que destaca su línea de productos para cada estilo de vida dietético con anuncios digitales dirigidos, marketing de compradores específico para minoristas y letreros en las tiendas en 5000 tiendas en todo el país.

“Dedicamos casi el 50 % del presupuesto de nuestra campaña a CTV y anuncios digitales dirigidos, creando conciencia masiva e impulsando la consideración con consumidores nuevos y persuasivos”, dijo Becker. “Alrededor del 35 % de nuestro gasto se destina a programas de marketing para compradores específicos de minoristas y cupones en la tienda para impulsar la conversión directamente en el punto de compra”.

Caulipower compartió su anuncio en Facebook, Instagram y TikTok, con el objetivo de dar vida a la campaña en las redes sociales utilizando diferentes contenidos que se sintieran auténticos en las plataformas. “En el transcurso del primer trimestre, verá todo tipo de contenido, desde recetas hasta memes divertidos e incluso obsequios, que se compartirán en los canales de Caulipower”, dijo Becker.

La nueva campaña de Caulipower demuestra la creciente demanda de opciones de alimentos más saludables. Después de las fiestas, los consumidores buscan tomar decisiones más saludables para el nuevo año.

“La nueva campaña Caulipower es la idea correcta para el nuevo año cuando todos intentamos cumplir nuestras promesas de comer mejor”, dijo Bryan Black, fundador y director creativo de la agencia creativa Mister Black.

Mientras tanto, en el extranjero en el Reino Unido, Future Farm, una marca de proteínas de origen vegetal fundada en Brasil que se lanzó en 2019, está aprovechando la disputa en curso entre el Príncipe Harry y el Príncipe William con una valla publicitaria digital en un esfuerzo por destacarse durante Veganuary, en el que Se anima a los consumidores a comer más proteínas de origen vegetal durante el mes de enero.

El objetivo del anuncio de Future Farm es impulsar la cobertura mediática ganada y hacer que la gente hable y se dé cuenta de Future Farm de una manera nueva. Con la marca saltando sobre la disputa de los hermanos reales, Future Farm se colocó en las historias sobre la entrevista del Príncipe Harry en la prensa nacional. Como resultado, la marca apareció fuera de sus páginas habituales de alimentos y productos en las páginas de noticias nacionales.

“Alinear su marca con un momento en la cultura le permite jugar fuera de su categoría”, dijo Jimmy Mechanic, gerente de marca del Reino Unido para Future Farm. Agregó que la valla publicitaria de la marca que se burla de la disputa de la familia real no solo ayuda a que las personas presten atención a la marca, sino que también le da a Future Farm la oportunidad de mostrar la personalidad de su marca.

Ariadna Navarro, directora de estrategia y crecimiento de la agencia de marcas VSA Partners, dijo que la publicidad a principios de año permite que las marcas participen en la conversación sobre el compromiso con la salud y aparezcan cuando los consumidores intentan hacer cambios en la vida. “El comienzo del año es un tiempo de renovación para muchos que viene de un período de reflexión y de terminar el año pensando en metas y logros pasados ​​y comenzarlo con nuevas metas y deseos”, dijo Navarro. “Aparecer temprano también te posiciona como un compañero en su viaje, en lugar de como una conciencia culpable más adelante”.

Deux, Caulipower, Future Farm y otras marcas que centran sus esfuerzos de marketing en torno al nuevo año no tienen por qué cambiar los hábitos de las personas por completo, sino ganar conciencia mientras las personas piensan en hacer cambios.

Future Farm, por ejemplo, quiere participar en Veganuary, al igual que Tito’s Handmade Vodka recientemente aprovechó el fenómeno cultural de Dry January.

“Veganuary es la época más importante del año para Future Farm como marca y nos gusta ir a lo grande todos los años”, dijo Mechanic. “Para nosotros no se trata exclusivamente de empujar a las personas hacia un estilo de vida vegano, sino de aprovechar la oportunidad para alentar a las personas a pensar en experimentar con alternativas a la carne y el flexitarianismo”.

Hay varios factores que influyen en la decisión de las personas de tomar propósitos de Año Nuevo relacionados con la salud durante el mes de enero, y muchos de esos factores están relacionados con la inspiración, las ideas y su bienestar. Como resultado, las marcas de salud suelen ver un aumento en la demanda en enero debido al gran interés en la salud y el bienestar, según un estudio realizado por McKinsey and Company.

“Esto hace que las personas se detengan y exploren los productos, y es identificable y compartible”, dijo Olga Andrienko, vicepresidenta de marketing de marca en Semrush, una plataforma de software como servicio de gestión de visibilidad en línea. “Estas tácticas le dicen a la audiencia que los productos son sobre ellos y muestran que las empresas hablan su idioma y tienen sentido del humor”.

Health food brands ramp up marketing efforts around consumers’ New Year’s resolutions