¿En qué plataformas de redes sociales se centrarán los especialistas en marketing si Tiktok está prohibido? Examinar el uso del consumidor de varias plataformas de redes sociales puede ayudar a responder esta pregunta. Según el Centro de Investigación Pew, los principales usuarios de Tiktok son la Generación Z, o los consumidores de 18 a 29 años. La Generación Z usa Tiktok a tasas más altas que otros grupos de edad, a pesar de que la plataforma de redes sociales más utilizadas del grupo es YouTube, seguida de Instagram. Entre todos los grupos de edad, YouTube es la plataforma más utilizada, según el estudio de Pew. La generación Z usa Snapchat y Tiktok más fuertemente que otras generaciones.

Teniendo en cuenta estos datos, es posible que los usuarios más jóvenes de Tiktok inicialmente puedan centrar su atención en Instagram y YouTube si Tiktok está prohibido. Los formatos de video de forma corta de los carretes de Instagram y los pantalones cortos de YouTube proporcionan una experiencia similar a Tiktok, y los especialistas en marketing podrían usar los formatos para intentar recrear la experiencia publicitaria de Tiktok. En este punto, parece poco realista esperar que otras plataformas de redes sociales, como Snapchat, creen sus propias experiencias de video de forma corta.

Sin embargo, los especialistas en marketing podrían considerar considerar a Snapchat como una oportunidad publicitaria si la prohibición de Tiktok surta efecto debido a su fuerte base de usuarios de la Generación Z. Pero es importante considerar que la plataforma se usa principalmente para compartir contenido personal, lo que podría no convertirlo en el mejor reemplazo de Tiktok. Reddit es otra plataforma con una sólida base de usuarios de Gen-Z, que podría ponerla en los radares de los especialistas en marketing en caso de una prohibición de Tiktok. Los foros basados ​​en intereses de la plataforma, o subreddits, construyen comunidad entre sus usuarios, de manera similar a cómo los hashtags de Tiktok, como “Foodtok”, reúnen a las comunidades con intereses similares.

Con ese fin, Digg, una plataforma de agregación de noticias sociales que alguna vez dominan, se relanzará con un cofundador de Reddit como parte de su equipo de liderazgo. Sara Wilson, estratega de comunidades digitales y fundadora de SW Projects, dijo que DIGG puede crear espacios para las comunidades de nicho en torno a ciertos temas que van más allá de lo que la gente puede encontrar actualmente en Tiktok o Reddit.

“Eso es lo que veo como una gran oportunidad en términos de lo que hay: profundizar”, dijo. “Todo lo demás que estamos viendo es realmente, como los Tiktoks del mundo, estás teniendo un sabor de alto nivel de algo. Si realmente quieres encontrar a tu gente y profundizar, probablemente necesitarás ir a una plataforma diferente para poder hacerlo. ¿Y qué es esa plataforma?

Dado que Tiktok tiene aspectos visuales y comunitarios que la convierten en una valiosa herramienta de marketing, si la plataforma de redes sociales está prohibida permanentemente en los Estados Unidos, los especialistas en marketing tendrán que hacer apuestas sobre qué tipos de contenido se sentirán más atraídos en su ausencia. Instagram y YouTube ya son plataformas populares, y tienen la infraestructura para replicar la experiencia de video de forma corta de Tiktok. Por otro lado, plataformas como Reddit que se centran en construir la comunidad en torno a temas de nicho pueden convertirse en un lugar de reunión para los refugiados de Tiktok que buscan sumergirse en esos intereses especiales.