Eso no quiere decir que todas las marcas estén listas para gastar esa cantidad de dinero; algunas como Toyota y Carmax, entre otras, no participarán en el juego de este año. En cuanto a las categorías, “las películas y los streamers son las categorías que más suben”, dijo Jon Lefferts, vicepresidente ejecutivo de inversiones integradas en UM.

El aumento de precios en un momento en que muchos especialistas en marketing están reduciendo el gasto en publicidad debido a la incertidumbre económica hará que los especialistas en marketing busquen obtener el mayor rendimiento posible con el juego para justificar la inversión, según los especialistas en marketing y ejecutivos de agencias.

“Los especialistas en marketing están estirando las inversiones tanto como sea posible”, dijo Brendan Gahan, socio y director social de Mekanism. “Hay un mayor énfasis en las ubicaciones de TV que integran experiencias de segunda pantalla para generar un efecto de halo de medios ganados [and engagement].”

Gahan continuó: “Para maximizar sus dólares, las marcas maximizarán la participación del consumidor. Creo que la activación del código QR de Coinbase el año pasado abrió los ojos de muchas personas. El Super Bowl no necesita ser un ejercicio puro de creación de marca. Sin duda, veremos el impacto de eso. Las marcas con visión de futuro abrirán la puerta y se expandirán más allá del modelo ‘celebridad + anuncio divertido = éxito'”.

¿Será 2023 el año de los códigos QR en el Super Bowl? Eso está por verse, pero los especialistas en marketing buscarán formas de hacer que los consumidores presten atención a su marca, sea lo que sea, más allá del anuncio de 30 segundos que tienen en el Gran Juego.

“Hace algunos años, las marcas intentaban reescribir las reglas del Super Bowl usando la segunda pantalla”, dijo Tom Murphy, CCO de Wunderman Thompson North America. “Lo mejor posible fue secuestrar la atención sin siquiera tener un lugar en el juego, pero haciendo algo diseñado para llamar la atención”.

Murphy continuó: “Pero en los últimos dos Super Bowls, hemos visto marcas rompiendo las reglas con sus propios anuncios, sobre todo Reddit, y luego el año pasado, Coinbase. Ambos anuncios repensaron lo que puede ser un anuncio de Super Bowl. Este año, las marcas se meterán con la estructura de lo que puede ser un lugar en el juego”.

Algunos esperan que sea mediante el uso de IA de alguna manera, algo que se ha convertido en un tema muy candente en marketing y medios en las últimas semanas. “Creo que veremos muchas referencias o el uso de la IA”, dijo Ben Wolan, director creativo ejecutivo de DDB San Francisco. “Con el auge de Midjourney, Dall-E y ChatGPT, parece inevitable”.

Keith Cartwright, fundador y CCO de la agencia Cartwright, se hizo eco de ese sentimiento: “Si tuviera que adivinar, la IA también jugará un papel en el Super Bowl de este año. Es la comidilla del mundo de la tecnología y la nuestra”.

Dicho esto, los especialistas en marketing esperan que el regreso al humor domine los anuncios de Big Game, ya que el clima actual hace que las personas busquen reírse en tiempos difíciles. “Sabemos que la comedia probablemente será el rey”, dijo Cartwright. “La gente todavía busca reírse, especialmente durante un momento como el Super Bowl”.

3 preguntas con Garth Knutson, director de marketing de Aflac

Aflac está creando más presupuesto para el baloncesto femenino. ¿Por qué?

Desde una perspectiva de estrategia comercial, tiene sentido para nosotros invertir allí. Pero también, es lo correcto. Si podemos usar nuestros superpoderes para el bien, que en este caso es un patrocinador con dinero para invertir en un jugador y una experiencia para los fanáticos, fue una decisión fácil de tomar.

¿Cómo se comunicó con su equipo acerca de este cambio?

Tuve toda esta divagación sobre cómo me puso una mezcla de entusiasmo y tristeza. [I sent] un correo electrónico muy mordaz: Se cancelan las actividades planificadas sobre el terreno para la Final Four masculina. Todos los esfuerzos de planificación, incluido el presupuesto, se enviarán hacia un esfuerzo de dominio de la Final Four femenina. El viernes 31 de marzo de 2023, entre el 51 % y el 100 % de nuestro gasto de activación se destinará a la Final Four femenina en Dallas.

¿Cuál es la estrategia general de marketing deportivo de Aflac?

Sabemos que el público al que nos dirigimos son fanáticos de los deportes universitarios. Específicamente, fútbol americano universitario y baloncesto universitario. Es por eso que nos verá con mucha publicidad durante todo el año, los sábados durante la temporada de fútbol americano universitario y durante marzo y abril, con el torneo de baloncesto NCAA March Madness. Eso es lo más importante para mí. ¿Cómo nos insertamos de una manera que sea significativa para nuestro público objetivo durante estos puntos de pasión que tienen? La mayor parte del gasto de un programa como este, March Madness, será lineal. Después de eso, la próxima mayor inversión son nuestras activaciones experienciales en el terreno. Y eso es similar tanto para el fútbol como para el baloncesto. También hay CTV y OTT. —Kimeko McCoy

Por los números

La serie de Netflix “Emily in Paris” sigue siendo uno de los 10 programas principales en 92 países tres semanas después del estreno de la última temporada en el transmisor. La Emily titular es una ejecutiva de marketing, puede permitirse estilos de vida lujosos, atuendos de diseñador y fiestas glamorosas, lo que puede ser la razón por la cual el programa aparentemente hace que los espectadores se interesen más en el concierto. Según Movchan PR, “Emily in Paris” provocó un gran aumento en las búsquedas de empleo de marketing. Estos son algunos hallazgos clave:

• Las búsquedas de “trabajos independientes de marketing digital” han aumentado en 684% en los EE.UU
• Aumentan las búsquedas de “trabajos de marketing remoto sin experiencia” y “trabajos de marketing en línea” 420% y 315% respectivamente
• Las búsquedas de “aprender marketing en redes sociales en línea” y “aprender marketing para principiantes” aumentaron 800% y 400% — cañón juliano

Cita de la semana

“Todo el tema de la identidad es como el traje nuevo del emperador… necesitas obtener una comprensión profunda de la rutina de privacidad del vendedor”.

— Un exejecutivo de medios interno, que ahora consulta con CPG sobre sus estrategias de medios minoristas, sobre cómo evaluar la solución adecuada para el futuro sin cookies.

Lo que hemos cubierto

Marketing Briefing: For this year’s Super Bowl, marketers will seek to ‘stretch investment’ however they can