Esto es de acuerdo con las encuestas de investigación Digiday+ realizadas cada seis meses entre los profesionales de la marca y los minoristas.

Para los creadores específicamente, resulta que los pagos de YouTube por contenido de forma corta están eclipsadas por los ingresos publicitarios que pueden obtener de los videos de forma larga. Un grupo de creadores le dijo recientemente a Digiday que sus RPM (ingresos ganados por 1,000 visitas) para los cortos de YouTube estaban constantemente bajo $ 0.20, en comparación con las RPM promedio de entre $ 3 y $ 6 por su contenido de forma larga.

Es una discrepancia que probablemente también sienta las marcas. Las encuestas de Digiday descubrieron que, después de levantarse en 2024, el uso de Brands y minoristas de YouTube cayó en 2025. En el primer trimestre de este año, el 63% de los profesionales de la marca y minorista le dijeron a Digiday que sus compañías actualmente usan YouTube. Esa es una caída notable del 71% que dijo lo mismo seis meses antes en el tercer trimestre de 2024, después de aumentar del 67% en el primer trimestre de 2024.

Es posible que los sentimientos de las marcas hacia YouTube como impulsor de las conversiones y la marca contribuyan a su caída en el uso de la plataforma. Larga historia corta: YouTube realmente no hace mucho por las marcas cuando se trata de conversiones y marcas.

El trece por ciento de las marcas y minoristas le dijeron a Digiday en el primer trimestre de 2025 que YouTube es la mejor plataforma social para la marca, un aumento muy leve del 12% que dijo lo mismo hace un año. Lo creas o no, esto pone a YouTube en segundo lugar entre las plataformas incluidas en la encuesta de Digiday cuando se trata de la marca, por delante de Tiktok y Facebook. Pero es un segundo lugar muy lejano para Instagram, que fue elegido como la mejor plataforma para la marca por el 64% de los profesionales de la marca y el minorista.

Solo el 1% de los encuestados de la encuesta Q1 2025 de Digay dijo que YouTube es la mejor plataforma social para conducir conversiones, lo que es una caída notable del 8% que dijo lo mismo en el primer trimestre de 2024.

Las encuestas de Digiday descubrieron que la caída de las marcas en el uso de YouTube coincide con una caída en el gasto de marketing. Menos marcas están poniendo una gran cantidad de sus presupuestos de marketing hacia YouTube, mientras que más están poniendo una pequeña cantidad para la plataforma. Al mismo tiempo, más marcas no gastan nada en el marketing de YouTube.

Durante el último año, el porcentaje de marcas y minoristas que colocan una parte grande o muy grande de sus presupuestos de marketing hacia YouTube ha tenido una tendencia a la baja. Hace un año, el 17% de los profesionales de la marca y el minorista le dijeron a Digiday que gastaron una cantidad grande o muy grande en el marketing de YouTube. Ese porcentaje cayó al 14% hace seis meses, antes de caer significativamente al 4% a partir del primer trimestre de este año.

Mientras tanto, los porcentajes de marcas que gastan un poco en el marketing de YouTube y aquellos que no gastan nada en la plataforma han estado en tendencia al alza. En el primer trimestre de 2025, el 59% de las marcas y los minoristas dijeron que pusieron una parte muy pequeña o pequeña de sus presupuestos de marketing hacia YouTube, frente al 54% en el tercer trimestre de 2024 y el 48% en el primer trimestre de 2024. Y casi una cuarta parte de las marcas y minoristas (24%) dijeron al comienzo de este año que no pasan ninguno de sus presupuestos de marketing en YouTube, en lugar de 16% de seis meses y 15% al ​​año.