A medida que avanzamos hacia 2023, esperamos ver un cambio en los anunciantes, más conscientes de la inclusión en sus acciones publicitarias. Nuestra investigación reciente ha demostrado que el 60% de los consumidores eligen comprar de marcas que apoyan y promueven causas con las que se sienten identificados. En 2023, las marcas deberían ser más conscientes del tipo de contenido, creadores y conversaciones que respaldan y monetizan. Los anunciantes ganarían, pero también la industria, ya que un mayor apoyo a este contenido ayudaría a más personas a contar sus historias.

inclusión:

Nos acercamos a la tercera era de la publicidad digital: las tres C. La primera era de “Caos”, en la que la revolución de los medios digitales creó una gran cantidad de contenido de video para los anunciantes. El caos de los primeros días marcó el comienzo de una era de “Precaución”, pero las consecuencias no deseadas de las acciones de la industria incluyeron la exclusión y la desigualdad. El péndulo osciló demasiado en la otra dirección, en un esfuerzo por tratar de corregir el caos.

Sin embargo, era un momento necesario y, a medida que salimos de esta fase cautelosa, esperamos ver un cambio hacia la era inclusiva en 2023. La industria es consciente de que se ha desviado demasiado en ambas direcciones y se encuentra en una encrucijada. , con la oportunidad de actuar ahora y abordar las inequidades inherentes a las regulaciones actuales, para inspirar el cambio hacia un mercado publicitario más inclusivo y equitativo. Dando paso de esta manera a la tercera de las “Cs” a la era de la “Conciencia”

Publicidad contextual consciente:

Como mencionamos anteriormente, se ha demostrado que el 60% de los consumidores compran a marcas que luchan por causas con las que se sienten involucrados. A día de hoy, las marcas no pueden ignorar cifras como esta y, por ello, intentarán impulsar una mayor conciencia sobre el tipo de contenidos que se consumirán en 2023. Así, el alineamiento de la marca con los valores del creador y de la audiencia no solo tiene sentido ético, sino que es una forma de asegurar la longevidad empresarial en una sociedad cada vez más globalizada y más consciente de los temas que le preocupan: raza, género, religión, sexualidad, cultura, medio ambiente y otros.

TVC:

como los servicios de transmisión Siguiendo los pasos de Netflix e introduciendo suscripciones con publicidad, la televisión conectada tiene la oportunidad de convertirse en el mayor canal de publicidad. YouTube se encuentra en una posición única como una “nueva” plataforma nacida de la era digital, pero también como uno de los entornos más familiares y vistos para la televisión conectada. A menudo trae más compromiso e interactividad a los usuarios, a través de una combinación de contenido de formato corto y largo que atrae la atención de todos.

Publicidad en redes sociales:

Un panorama en constante cambio, las redes sociales siempre han ofrecido a los anunciantes una audiencia muy específica, altos niveles de compromiso y, por lo tanto, un alto retorno de la inversión. Lo que será interesante de ver a medida que nos acercamos a 2023 será cómo los cambios recientes, incluidas las adquisiciones, los cambios de personal y los nuevos modelos de publicidad internos, afectarán el gasto en estas plataformas.

YouTube:

El video es el formato que actualmente está impulsando el consumo en Internet y YouTube es la plataforma líder con 36 millones de visitantes únicos. Aparte de esto, otros datos muestran que los usuarios, que ven un promedio de 44 minutos de video en línea, pasan 33 minutos viendo videos en esta plataforma.

Hemos visto marcas que dejan de invertir en medios durante las recesiones, pero también hay muchos estudios que muestran que las marcas que invierten en recesiones superan a sus pares. Invertir para llegar a la audiencia adecuada y optimizar sus presupuestos será crucial para los anunciantes de YouTube en 2023. Tener tecnología como la de Channel Factory que puede ayudarlos a conectarse con estas audiencias en el contenido correcto los ayudará a impulsar el ROI. inversión para los anunciantes.