“Durante mucho tiempo, los creadores han mantenido un gran valor de la cuota de mercado de la atención, especialmente con el público joven, y es emocionante ver a estas organizaciones ponerse al día con el lugar donde hemos estado durante un tiempo”, aceptó YouTuber Khare, creadora de Challenge, un programa de YouTube donde Khare intenta varias carreras, tareas y más por sus 5 millones de seguidores.

Ahora, los creadores dicen, al parecer, conferencias como SXSW y Cannes Lions e incluso Sundance están ayudando a romper silos en torno a la economía creadora.

“Las marcas que son las que tradicionalmente envían las señales a la industria de lo que es valioso y lo que realmente debería importarle, son las que facilitan las conversaciones [with creators] Ahora “, dijo Rhett McLaughlin, la mitad del dúo de YouTube Rhett y Link y cofundador de la compañía de entretenimiento Mythical.

No hay escasez de programas, eventos y redes en el festival este año y en las innumerables eventos con una cobertura curada junto con SXSW: incluso hubo un llamado “creador Palooza” donde las tapas de béisbol con “creador” cosidos en el límite fueron libres para los asistentes el domingo. Un puñado de asistentes se pusieron dicho gorra. No es solo una cuestión de eventos y redes, por supuesto, sino una cuestión de si eventos como SXSW centran en la economía creadora marcarán la diferencia en la toma de decisiones de los especialistas en marketing al cortar el pastel de anuncios.

“Ciertamente esperamos que el movimiento y el temblor que hemos estado haciendo susurra más ofertas de marca”, dijo Link Neal, la otra mitad del dúo de YouTube Rhett and Link y cofundador de la compañía de entretenimiento Mythical, quien agregó que parecía que estaban en una “misión de embajador” en el SXSW de este año y en varios eventos de la industria. “Estamos tratando de educar a las personas”.

Los YouTubers de mucho tiempo Rhett y Link ciertamente no son nuevos en SXSW o en el circuito del festival de la industria publicitaria. Han estado en Cannes Lions, SXSW y Sundance antes. Aun así, sí dicen que Sundance y ahora SXSW de este año se sintieron diferentes en la forma en que la industria ha centrado a los creadores.

Al mismo tiempo, los especialistas en marketing están jugando para comprender cómo funcionan los creadores y que los creadores son profesionales que dirigen sus propios negocios, marcas y tienen empleados para que su contenido cante, muy parecido al de las redes tradicionales.

“Existe la sensación de que donde quiera que vamos estamos haciendo un caso para nosotros mismos y para nuestra industria”, dijo McLaughlin. “Está haciendo que la industria se ponga al día y comprenda lo que está sucediendo aquí y cómo podrían ser parte de ella”.

Para los ejecutivos de la agencia influyente, la comprensión profunda de los creadores de su audiencia se ha exhibido durante toda la conferencia y es algo a lo que los especialistas en marketing deben prestar más atención al considerar dónde asignar sus dólares publicitarios. “Los creadores que están en el escenario están hablando de sus consumidores con un nivel de emoción y perspicacia que las marcas no lo son”, dijo Grace Murray Vazquez, vicepresidente de estrategia de la empresa de marketing influyente Fohr. “Las marcas piensan que las ideas del consumidor son muy difíciles de encontrar, pero son [creators are] a la intemperie y en los comentarios “.

Murray Vázquez agregó que los creadores están “en el frente todo el tiempo que interactúa, responden, dando [their audience] lo que quieren “.

Algunos especialistas en marketing reconocen la necesidad de que las marcas cambien sus procesos y sacudan cuán apretado puede ser su control de sus marcas. “Los creadores son una manera realmente agradable para que la gente de la marca se deje ir un poco y aprenda la forma en que la gente quiere hablar sobre las marcas”, dijo Tarang Jain, director de medios de los Estados Unidos en Hill’s Pet Nutrition.

“Todos están tratando de adaptarse a la economía creadora”, dijo Woodie Hillyard, cofundadora y directora ejecutiva de W, la marca de cuidado personal del influencer y boxeador Jake Paul. “La gente se está dando cuenta de que las viejas formas de hacer las cosas se están desglosando rápidamente. La forma en que las personas compran, la forma en que las personas descubren marcas [have changed and marketers have to change too]. “

En SXSW, con el abrazo y el interés de los especialistas en marketing de la conferencia, está claro que existe un enfoque en adaptarse a la realidad del panorama de marketing actual y la relevancia cultural de la economía creadora. Cómo se ve esa adaptación, adoptar Ethos Creator en la comunicación con el público, la influencia en la creatividad, trabajar con los creadores, cambiar la compra y planificación de los medios, dependerá de la marca.

Independientemente de la variedad de la adaptación de las marcas, existe la sensación de que el enfoque en los creadores solo continuará. “Los creadores son cada vez más el epicentro de la cultura, la comunidad y el comercio”, dijo Brendan Gahan, cofundador de Creator Authority. “Para mantener relevancia, cualquier conferencia necesita a los creadores de cortejar a los creadores”.

3 preguntas con Amy Deneson, CMO en House of Puff, una compañía de cannabis

La administración del presidente Trump ha realizado muchos cambios, incluidas las tarifas, la diversidad, la equidad e políticas de inclusión. ¿Alguna preocupación sobre lo que eso podría significar para House of Puff como marca de cannabis?

Estamos esperando ver como todos los demás. Hemos estado viendo reprogramarse a nivel federal y esta es realmente una oportunidad de 50-50 cuando pensamos en los valores y las prioridades de las personas que se encuentran actualmente en la administración, así como que se están aprovechando para unirse. Así que estamos viendo reprogramar a nivel federal y luego en un estado por nivel regulatorio estatal.

¿Qué significa eso para la estrategia de marketing en el futuro con tanta incertidumbre?

Habrá regulaciones y el objetivo realmente para la Casa de Puff es permanecer en el lado correcto de la ley siempre, pero ser tan ágil con nuestras formulaciones y nuestros canales para que cuando haya un cambio en la regulación para construir o expandir, que estamos listos para comenzar.

¿Cómo se presenta en los canales de comercialización mientras navega por la incertidumbre? ¿Algún plan para probar algunos de los canales más nuevos?

Hemos visto un gran éxito a medida que evolucionamos con las plataformas que son probadas y verdaderas. Aunque tienen su propia relación en expansión con el cannabis. Por ejemplo, en Meta, pasamos de ser muy verdes y muy sensibles a las pautas de la comunidad. Ahora, se han expandido para dar la bienvenida a productos derivados de cáñamo para la publicidad. Así que estamos probando publicidad y hemos podido mantener nuestras campañas en vivo, compatibles y también en ROA positivos durante dos meses. – Kimeko McCoy

Por los números

La incertidumbre económica parece ser la nueva normalidad para los especialistas en marketing a medida que avanzan los aranceles comerciales del presidente Donald Trump. Trump ha llegado a la pausa sobre los aranceles sobre algunas importaciones canadienses y mexicanas por ahora, dejando a los especialistas en marketing en el limbo.

A medida que los especialistas en marketing buscan flexibilidad en sus compromisos de gasto en los medios, se espera que los medios tradicionales y la publicidad social tomen la peor parte de las reducciones presupuestarias, según una encuesta reciente de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB). Más hallazgos de la encuesta a continuación:

• 94% De nosotros, los tomadores de decisiones publicitarios encuestados están preocupados por el impacto de los aranceles en el gasto publicitario.
• Se anticipa que las contracciones presupuestarias alcanzarán su máximo a mediados de año, con 45% de los anunciantes que planean reducir el gasto publicitario general.
• 26% de los encuestados identificaron la industria automotriz como una de las más propensas a enfrentar reducciones de presupuesto publicitario. – Kimeko McCoy

Cita de la semana

“Los creadores no tienen otros creadores o colegas. No los ves todos los días a menos que lo programes “.

-El estilo de vida y la vlogger de belleza con sede en Londres Sienna Santer cuando se le preguntó sobre el nuevo campus de Whalar Group y si los creadores querrán un espacio similar.

Lo que hemos cubierto