El enlace del creador de YouTube Rene Ritchie ha aconsejado a los creadores de contenido sobre la adaptación de los próximos cambios publicitarios a mitad de rollo de YouTube.

Estos cambios entran en vigencia el 12 de mayo y alterarán cómo aparecen los anuncios dentro de los videos.

Fondo

A partir del 12 de mayo, YouTube implementará un nuevo sistema que priorice las ubicaciones de los anuncios de mitad de rollo durante los descansos de contenido natural en lugar de en momentos potencialmente disruptivos.

YouTube colocará automáticamente anuncios en transiciones naturales en videos, pero los creadores pueden controlar manualmente las ubicaciones de anuncios si lo prefieren.

Esta actualización introduce un enfoque híbrido, lo que permite a los creadores usar colocaciones automáticas y manuales de mediana roll simultáneamente.

Según las primeras pruebas de YouTube, los canales que adoptan este enfoque combinado han visto un aumento promedio en los ingresos publicitarios del 5%.

Estrategia de adaptación de Ritchie

Compartiendo su enfoque en X, Ritchie describió los pasos específicos que está tomando con su propio canal de YouTube:

“Estoy activando Auto Mid-Rolls, ya que ese sistema continuará mejorando y optimizado por el lanzamiento y con el tiempo. Para nuevos videos, estoy insertando manualmente espacios adicionales si es necesario, donde creo que proporcionará la mejor experiencia para los espectadores “.

Para el contenido existente, Ritchie recomienda un enfoque priorizado, indicando:

“Para el catálogo posterior, estoy clasificando el tiempo de reloj actual y haciendo lo mismo para los 20-50 videos más vistos”.

Mantener el control del creador

Ritchie abordó las preocupaciones sobre YouTube potencialmente eliminando las opciones de colocación manual:

“Nadie está quitando las ubicaciones manuales de rollo manual. Los creadores aún pueden colocar ranuras donde y cuando queramos “.

Recordó a los creadores que las ranuras publicitarias designadas no garantizan la colocación de anuncios, pero indica dónde pueden aparecer los anuncios.

Ritchie dibujó un paralelo al análisis de retención de YouTube y explicó cómo la nueva herramienta de retroalimentación de anuncios proporciona información valiosa.

“En los días previos al gráfico de retención en Analytics, mi introducción de 10 segundos de largo podría haber causado que un montón de personas se sumerja del video y nunca lo supe. Del mismo modo, todavía puedo poner esa ranura a mitad de rollo en cualquier lugar que quiera, pero ahora estoy obteniendo datos sobre cómo funcionará “.

Mejoras continuas

YouTube está refinando activamente el sistema de detección automática y continuará mejorándolo después del lanzamiento de mayo.

Ritchie señala que hay un interés mutuo en hacer que las medias más efectivas:

“YouTube y los creadores comparten ingresos, por lo que es lo mejor para todos hacer que las medias funcionen mejor”.

Lo que los creadores deberían hacer ahora

Basado tanto en la guía oficial de YouTube como en las recomendaciones de Ritchie, los creadores deben:

• Habilite la colocación automática de la mitad del rollo mientras mantiene el control manual donde sea necesario
• Revise el contenido del catálogo de alto rendimiento primero
• Use la nueva herramienta de retroalimentación para identificar ubicaciones de anuncios potencialmente disruptivas

Continúe proporcionando comentarios a YouTube a medida que se desarrolla el sistema. Esta interacción con Ritchie muestra que el equipo está escuchando.

Imagen destacada: Alejo Bernal/Shutterstock