The Lighthouse es un lugar solo para miembros para que los creadores se conecten con otros creadores, trabajen para atraer asociaciones de marca y acceder a recursos profesionales. Es por eso que Whalar lo ve como lo similar a un campus universitario que tiene como objetivo no solo proporcionar una red y un campo de producción para los creadores, sino que también actúan como un vehículo para que las marcas reclutaran talentos, y demostrar que todos estos servicios bajo un solo techo pueden funcionar como un negocio.

“El éxito final de este proyecto no será cuántos creadores forman parte de él … o cuántos eventos suceden. Será lo que el trabajo ha salido del hecho de que la gente estaba aquí ”, dijo Waller a Digiday.

Aproximadamente tres años en la fabricación, las instalaciones de 24,000 pies cuadrados en Beach Town Venecia, California, el faro incluye estudios de producción, espacios de trabajo conjunto, una cafetería, estación de DJ de vinilo, un teatro de 50 personas, un cuadrado al aire libre y espacios para eventos. Los creadores obtienen acceso a todo por el precio de membresía de $ 5,750 por año (pagado anualmente con una opción de cancelación), hasta un máximo de cuatro años. Las tarifas para las oficinas privadas o estudios de trabajo de dos personas son de $ 5,000 a $ 7,500 por mes. Las membresías de equipo y grupo cuestan $ 5,000 por año por miembro del equipo, según la compañía.

A finales de marzo, Lighthouse dará la bienvenida a 150 creadores que pagan en “cierta capacidad”, con esta primera clase de creadores obteniendo una tasa de registro temprano (de una cantidad no revelada), que se dio antes de que se abriera el espacio; Según Waller, 600 creadores están en una lista de espera para pasar por un proceso de solicitud facilitado por un consejo creador compuesto por alrededor de 22 creadores y expertos de la industria, según Waller. El consejo incluye a los YouTubers Colin Rosenblum y Samir Chaudry de Colin y Samir, quienes servirán como copresidentes de la Junta y Creadores en Residencia en Venecia.

Como creadora, la vlogger de estilo de vida y belleza con sede en Londres, Sienna Santer (que tiene 711,000 suscriptores en YouTube) dijo que el tema más grande que escucha al hablar con sus compañeros creadores es el aislamiento en sus trabajos. Es por eso que ella ve el atractivo en un espacio como Lighthouse, porque proporciona un lugar para que los creadores compartan sus experiencias y se conecten en un entorno laboral. Santer también se desempeña como estratega creador de la Agencia Influencer Buttermilk.

“Lo número uno que me dijeron es que muchos de ellos están solos, y esa fue una gran parte de la razón por la que quería tener un trabajo, compañeros de trabajo, colegas y una audiencia”, dijo Santer. “Los creadores no tienen otros creadores o colegas. No los ves todos los días a menos que lo programes “.

Finalmente, Whaler planea llenar el espacio con alrededor de 500 a 600 miembros en total y abrir otra ubicación de Brooklyn este verano, junto con un campus de Londres el próximo año. Lighthouse será dirigido por el presidente Jon Goss, ex director y oficial de marketing de Creative Coworking Space Neuehouse.

Si bien los programas de membresía y los espacios de creadores físicos son signos de una economía creadora de “maduración”, la analista de eMarketer, Minda Smiley, dijo que queda por ver “cómo estos espacios pueden ser realmente útiles para los creadores”. Si bien puede haber valor para obtener acceso a producción y redes, Smiley no cree que sea un costo justificado para todos los creadores. Más bien, estos podrían verse como “ventajas adicionales” para aquellos que tienen necesidades específicas, agregó.

“Parte del atractivo de ser un creador es tener cierta flexibilidad en términos de dónde y cuándo se puede crear el contenido, por lo que es poco probable que un espacio físico externo sea algo que sea necesario”, dijo Smiley. “Sin embargo, en general, no puedo imaginar que estas se conviertan en una parte importante de las ofertas de las agencias de creadores mientras buscan apelar aún más a este conjunto”.

Sin embargo, Whalar no está solo para hacer esta inversión inmobiliaria. En abril pasado, la agencia de influencia Billion Dollar Boy lanzó su programa de membresía Creador Fivetwonine en un espacio fuera de su sede de Londres. Ofrece a los creadores planes de 12 meses y tarifas diurnas para acceso a eventos, capacitación y estudios que también se pueden reservar a una tarifa por hora o diaria. La agencia planea agregar más ubicaciones, con una expansión estadounidense programada para este año.

Por su parte, Lighthouse pudo recaudar capital para el proyecto con marcas, incluidas Iheartmedia, Shopify y Samsung, para convertirse en patrocinadores fundadores y financiar en parte la construcción y proporcionar otros recursos para los creadores. (Whalar se negó a revelar las inversiones financieras para este proyecto y cuánto están contribuyendo las marcas). Con IHeartMedia, esto implica un acuerdo de varios años que se extiende a patrocinar las próximas ubicaciones de Nueva York y Londres. Después de dos años, las compañías volverán a visitar los términos de la asociación, dijo Greg Ashlock, presidente de IHeart Influencer Network, una red de 2,000 talentos de transmisión y podcast. No tiene acceso gratuito al Lighthouse, pero algunas membresías están disponibles para el talento. Es lo mismo para la propia compañía de talentos de Whalar dieciséis.

Ashlock ve a Lighthouse como un “punto de salto” para encontrar creadores que deseen expandirse en audio y podcasting. A cambio, iHeart también ofrecerá a los creadores sus instalaciones de producción y plataforma de distribución escalada y participará en programas como talleres o eventos de audio. La compañía también dirige festivales y premios, lo que podría generar más colaboraciones de marca con los creadores.

Por ejemplo, si un miembro quiere hacer un programa o un podcast, podría trabajar en él en Lighthouse y producirlo en Iheart Institations, y IHeart podría expandir su biblioteca de contenido con los creadores, especialmente aquellos que se centran en las redes sociales, explicó Ashlock. Ashlock se negó a revelar el monto de la contribución financiera de la Compañía.

“Ambos somos un editor, que es el editor más grande [for broadcast and podcasts globally] – Pero también somos un distribuidor ”, dijo Ashlock. Los espectáculos de iHeartPodcasts atraen unos 31 millones en una audiencia mensual única y 172 millones de descargas y transmisiones por mes en los Estados Unidos a partir de este enero, según la compañía de medidas Podtrac.

“The Breakfast Club” es uno de los espectáculos sindicados a nivel nacional más grandes de IHeart, atrayendo a 6 millones de oyentes mundiales mensualmente. Se asoció con el servicio de transmisión de Fox Tubi este enero para llevar un canal gratuito de anuncios (rápido) y contenido a pedido a la plataforma.

Debido a que Iheart es “comprado” con Whalar como socio, si se construye una ubicación de Londres, no les da diferencia, agregó Ashlock. Del mismo modo, Whalar ve a sus otros socios de marca, como Shopify y Samsung, pueden agregar experiencia y valor para los creadores que desean expandirse en el comercio electrónico, la televisión y el audio, explicó Waller.

Waller imagina a Lighthouse como un proyecto que ofrece más que una oficina para creadores, una en la que el valor es parte de una comunidad e incubadora de una escuela de posgrado más grande, asistir a Bootcamps y recaudar fondos. Por ejemplo, quiere lanzar una academia de creadores que enseñe a las personas cómo convertirse en un creador, y podría funcionar como un programa de ocho o 12 semanas que podría incluir un patrocinador de la marca.

La demanda parece estar aumentando en el modelo de trabajo conjunto, ya que las empresas buscan espacios más flexibles. En 2024, el mercado mundial de espacios de trabajo conjunto se valoró en unos $ 16.88 mil millones y se proyecta que alcanzará ingresos de $ 40.47 mil millones en 2030, impulsado por la economía independiente y se alejará del espacio de oficinas tradicional, según la compañía de investigación de mercado Grand View Research.

Waller también tiene la vista puesta en expandirse a mercados potenciales como Miami, Austin o incluso Tokio en el futuro.

“[Those are] Aspiraciones en el futuro ”, dijo. “Por lo tanto, no es necesariamente como esta cosa donde necesito cien faros en todo el mundo. Nos encantaría construir una comunidad y un movimiento alrededor del faro que podría existir fuera de las ubicaciones físicas “.