El 60% de los españoles fueron afectados por el ‘Montoyo’, el momento viral protagonizado por José Carlos Montoya, concursante del realidad de Telecinco ‘The Island of Temptations’ que celebró su hoguera final ayer, en entornos de televisión y digitales. Entre los jóvenes de 18 a 34 años de nuestro país, el porcentaje alcanza el 71%, mientras que entre la población femenina ascendió al 64%.

Pero la cosa no estaba allí. El 25% de la población francesa de Internet y el 36% de los jóvenes de 18 a 34 años de este país fueron golpeados por la carrera de Sevillian, que funcionó como pólvora en Tiktok. En Italia, el alcance ascendió al 8% entre la población total y el 11% en el segmento más joven.

Estos son algunos de los datos que el informe ‘Montoya, en todas partes!’, Un panel NextPlara.

El documento también revela el peso de la televisión lineal, tanto el día de la primera transmisión, como en la repetición de la escena en los días posteriores en diferentes programas, frente a los medios digitales, remedios sociales, plataformas de video en línea y cualquier otro medio bajo demanda, en la amplificación del fenómeno en el período de análisis. La conclusión es que el 21% de las personas impactadas estaban en la televisión y a través de lo digital. El 19.7% se alcanzó exclusivamente en televisión, mientras que una proporción casi idéntica, 19.8%, lo hizo solo a través de lo digital.

En Francia, los afectados exclusivamente por lo digital son proporcionalmente mucho más altos, con el 17.4% de exclusivo, excepto por este medio, 6.7% atribuible a la televisión exclusiva y el 1.7% duplicado entre ellos.

Con respecto a Italia, la distribución de ALCANZAR Sigue un esquema similar, con un 6.8% impactado solo por digital, en comparación con 1.1% solo televisión y 0.3% duplicado.

Tres fases en la viralización

El documento explica que el proceso de viralización cruza tres fases principales: la de despegue, de lunes a jueves de esa semana, en la que encontramos fanáticos del programa y los primeros usuarios y solo el 8% de los espectadores de baja televisión; el de la propagación auténtica, entre los días 7 a 14; Cuando se produce un alcance incremental de hasta 26 puntos de audiencia, y se alcanza el 32% de los espectadores de TV bajo; y una fase de estabilización de la segunda semana, en la que la entrada del nuevo público, 4 puntos de incremental, y también la frecuencia, de 9 a 2.4 impactos por usuario disminuye.

Finalmente, el informe pone el enfoque en el alcance del contenido entre los diferentes tipos de consumidores de televisión, citado en cuartiles para su consumo de TV observado en el período de referencia. El 41% de los impactos fueron para televisores altos, 30% al medio, 20.2% a bajo, y un 8.3% relevante para las personas que no consumieron televisión en ese período.