El Mobile World Congress 2025 en Barcelona: el futuro del marketing digital

El Mobile World Congress 2025 ha abierto sus puertas en Barcelona para llevar a cabo una vez más el mayor evento del año para la industria tecnológica que promete redefinir el futuro de la conectividad y el marketing digital. Con el lema «Converge. Connect. Create», este encuentro global se encarga de reunir a los líderes de la innovación en el sector, desde gigantes tecnológicos como Google, Meta, Samsung y Xiaomi, hasta empresas emergentes que están revolucionando el panorama digital.

La importancia del Mobile World Congress para las marcas

El MWC es sin duda uno de los eventos más esperados del año en el sector tecnológico, reuniendo a las principales marcas del mundo para mostrar sus últimos avances en innovación y conectividad. Para muchas de estas empresas, el MWC representa una plataforma clave no solo para el lanzamiento de nuevos productos, sino también para medir el retorno de la inversión publicitaria de manera efectiva.

En este sentido, Nuria Presa, directora de marketing de HONOR, explica que en su empresa cuentan con un «método muy sólido» que les permite analizar una amplia gama de variables. Estas incluyen indicadores de reconocimiento de marca, tendencias, cobertura mediática y engagement en redes sociales. Además, HONOR también se enfoca en aspectos más cualitativos, como las relaciones comerciales y la imagen de marca, lo que les permite evaluar si el evento ha cumplido con sus objetivos a largo plazo.

Por su parte, Nelly de Navia, directora de marketing de Xiaomi Iberia, explica cómo la compañía utiliza una combinación de métricas para comprender el ROI del MWC. La marca combina el análisis de métricas como el alcance y la interacción en plataformas digitales, con una evaluación del impacto en ventas y la intención de compra posterior al evento.

Marie Ramiro, directora de Ventas de Petal Ads en Huawei, describe el impacto del MWC como una oportunidad para fortalecer lazos con partners clave y clientes. A través de una combinación de reuniones de empresa, sesiones de descubrimiento y demostraciones de productos, Huawei aprovecha la magnitud del evento para cultivar relaciones y promover su plataforma publicitaria.

La visibilidad global del MWC: clave para el reconocimiento de marca

El impacto del MWC va más allá de la simple exhibición de nuevos productos, y es que, el evento es capaz de ofrecer una plataforma única para reforzar la imagen de marca, generar ventas y establecer conexiones estratégicas clave. En este sentido, las empresas que asisten al evento como participantes consideran que se trata de un escenario fundamental para su crecimiento y su proyección internacional.

Para TCL, el MWC representa una oportunidad clave para fortalecer su presencia en el sector y exhibir sus avances tecnológicos. Anna Julia Veloso, Marketing & PR Manager de TCL Mobile Iberia, cuenta lo siguiente: «El MWC refuerza nuestro posicionamiento global y nos permite presentar innovaciones como la última versión de nuestra tecnología NXTPAPER, impulsada por IA, que mejora la experiencia visual en dispositivos móviles y tablets».

En el ámbito de la publicidad digital, Iván Lozano, Head of Amazon Ads Spain, resalta el papel del MWC en la presentación de nuevas estrategias publicitarias basadas en inteligencia artificial: «El MWC nos permite mostrar nuestras soluciones de publicidad avanzada, como Ad Relevance, que usa IA para optimizar campañas sin depender de cookies de terceros, mejorando el rendimiento y la segmentación de los anunciantes».

Por su parte, Paloma Cabrera, directora de marketing y comunicación de Accenture España y Portugal, subraya la importancia del evento para consolidar la imagen de la empresa como referente en transformación digital: «El MWC es clave para demostrar nuestro liderazgo en la industria y fortalecer nuestra presencia a través de ponencias, demos y talleres sobre IA, automatización y modernización de redes».

En el caso de Lenovo, la marca afirma valorar la experiencia que el MWC brinda a sus asistentes y su impacto en la consolidación de la marca. «El evento nos permite conectar con consumidores y socios estratégicos, fortaleciendo alianzas y ofreciendo experiencias inmersivas con nuestros productos, lo que genera un impacto emocional difícil de replicar en otros formatos», destacan.

Las estrategias de marketing para adaptarse a las tendencias actuales

En un entorno de tecnología en constante evolución, las marcas deben adaptar sus estrategias de marketing para conectar con su público y responder a las tendencias actuales. La personalización, la omnicanalidad y el uso de la IA son elementos clave en la planificación de campañas y lanzamientos de productos.

Anna Julia Veloso, Marketing & PR Manager de TCL Mobile Iberia, hace hincapié en la importancia de una estrategia de comunicación 360º. «Nos enfocamos en integrar medios digitales, influencers y experiencias en puntos de venta para conectar con nuestros consumidores. Apostamos por contenido visual interactivo y narrativas centradas en el usuario, adaptándonos a sus necesidades y priorizando la salud visual con tecnologías como NXTPAPER», afirma.

Por su parte, IPG Mediabrands destaca que la clave para lograr conectar con los consumidores y reforzar su posicionamiento está en anticiparse a las nuevas formas de conexión entre marcas y consumidores. En este sentido, María Gómez, Head of Strategy explica: «Recomendamos trabajar tres vectores estratégicos: una conexión real, que comprenda la identidad del consumidor; una conexión colaborativa, que forme parte de su entorno; y una conexión expansiva, con experiencias inmersivas omnicanal».

Desde el sector financiero, Bizum apuesta por la investigación continua para detectar tendencias y adaptar su estrategia. Lorena Poza Díaz, responsable de marketing, comunicación y sostenibilidad, explica: «Escuchamos activamente a los consumidores a través de encuestas y análisis de mercado. Combinamos prácticas efectivas con activaciones innovadoras para evaluar su impacto y mejorar nuestra estrategia anualmente.»

«Nuestro equipo global nos permite tener presencia local en mercados clave, brindando un profundo conocimiento de nuestros clientes y generando confianza. Aplicamos aprendizajes de distintos mercados para crear estrategias de marketing centradas en el cliente, con nuestro lema ‘menos, más grande, mejor’», señala, por su parte, Estefanía Solera de Andrés, Country Manager de Microsoft Advertising Platform en España de Microsoft Advertising.

El impacto de las tecnologías emergentes como tendencias en el marketing

El marketing está entrando en una nueva era marcada por tendencias gracias a la llegada de tecnologías emergentes como el 5G, la IA y la conectividad mejorada. El uso de esta tecnología no solo optimiza la eficiencia de las campañas sino que también logra transformar la relación entre marcas y consumidores, permitiendo ofrecer experiencias más personalizadas y en tiempo real.

Para Nuria Presa, directora de marketing de HONOR, estos avances marcarán un antes y un después en la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias. «Con el 5G, podremos ofrecer experiencias en tiempo real sin esperas, como transmisiones en vivo o compras interactivas sin latencia. La IA nos permitirá conocer mejor a los consumidores y anticiparnos a sus necesidades, personalizando el contenido en cada etapa del funnel», afirma Presa.

Desde Xiaomi, Nelly de Navia, directora de marketing de la marca, coincide en que estas tecnologías están redefiniendo la experiencia de usuario. «El 5G acelera la comunicación y permite contenido sin interrupciones, mientras que la inteligencia artificial revoluciona el análisis de datos, ayudándonos a entender mejor a nuestros consumidores y a personalizar cada interacción», explica.

De igual manera, Ignacio Zunzunegui, Head of Growth para el Sur de Europa en Revolut, coincide en que la incorporación de nuevas tecnologías «posibilitará conexiones ultrarrápidas y sin interrupciones, permitiendo experiencias digitales en tiempo real que se adapten al ritmo acelerado de la vida actual. Al mismo tiempo, la inteligencia artificial facilitará la interpretación precisa de las preferencias y comportamientos, permitiéndonos enviar mensajes y ofertas más ajustados a cada contexto.»

La IA y la automatización como claves en el futuro del marketing

Si hay una tecnología que está marcando la diferencia en el sector liderando una de las principales tendencias, es sin duda, la inteligencia artificial. Esta herramienta no solo se ha encargado de optimizar la publicidad digital, sino que también permite a las marcas anticiparse a las necesidades de los consumidores y automatizar procesos clave.

Desde Amazon Ads, Iván Lozano, Head of Amazon Ads Spain, destaca el papel de la IA en la compra programática de medios. «La IA permitirá ajustar la asignación de medios en tiempo real y descubrir insights detallados. Además, la creatividad generada por IA democratizará la producción de contenido, reduciendo costes y tiempo para los anunciantes», explica Lozano.

Para María Gómez, Head of Strategy de IPG Mediabrands, la clave está en la combinación entre tecnología y talento humano. «La IA proporciona herramientas estratégicas que optimizan los procesos, pero la clave sigue estando en la capacidad crítica de las personas para tomar decisiones y crear campañas relevantes», apunta.

Más allá de la IA, otras tecnologías como la realidad extendida, el blockchain y la tokenización NFT también están empezando a impactar en el marketing. En este sentido, Paloma Cabrera, directora de marketing y comunicación de Accenture en España y Portugal, destaca que estas innovaciones abren nuevas oportunidades para conectar con los consumidores. «La IA generativa potencia la creatividad y la productividad, pero la realidad extendida nos permite crear experiencias inmersivas que refuerzan la conexión con la marca», asegura.

Estrategias innovadoras: El marketing inmersivo

Desde la IA hasta la realidad aumentada, las estrategias innovadoras están buscando maneras más inmersivas de acercarse a los usuarios. Cada vez más marcas exploran cómo aprovechar estas tecnologías para crear experiencias únicas, relevantes y personalizadas.

Estefanía Solera de Andrés, Country Manager de Microsoft Advertising Platform en España, habla sobre la importancia de la hiperpersonalización y la omnicanalidad para conectar con los consumidores de una manera más efectiva. «La IA y el machine learning nos permiten ofrecer contenido y anuncios altamente personalizados basados en los intereses y comportamientos de los consumidores. Esto nos permite crear experiencias únicas y relevantes para cada usuario», explica Solera.

María Ramiro, directora de ventas de Petal Ads en Huawei, también se centra en las tecnologías emergentes como la realidad aumentada y la realidad virtual, que serán claves en el futuro. «Las estrategias inmersivas serán clave para conectar de manera efectiva con los consumidores. Estamos integrando tecnologías emergentes como AR, VR y efectos 3D para crear experiencias publicitarias más atractivas», asegura Ramiro.

Por su parte, Lorena Poza Díaz de Bizum, explica cómo su marca busca facilitar la vida cotidiana de los usuarios a través de soluciones universales y accesibles. Según ella, «en Bizum, nos centramos en ofrecer un servicio universal que facilite el día a día de las personas. La experiencia más inmersiva que podemos ofrecer es esa: la de hacer la vida más fácil».

La interacción y personalización como palancas para la innovación

La clave de muchas estrategias reside en ofrecer una experiencia más interactiva, personalizada y en tiempo real. Varias marcas ya están implementando iniciativas innovadoras para lograrlo, conectando con los consumidores de una manera más auténtica.

Desde la perspectiva de Ignacio Zunzunegui, Head of Growth de Revolut, la autenticidad y relevancia en los entornos digitales y físicos serán esenciales. «Nos esforzamos por integrarnos en entornos naturales y relevantes, como festivales de música o eventos deportivos». La presencia de la marca en estos eventos, combinada con la colaboración con creadores de contenido, busca crear una conexión más cercana y genuina con los consumidores.

Lenovo también se enfoca en la creación de experiencias profundamente inmersivas y colaborativas. «Creo que el futuro del marketing estará definido por la capacidad de las marcas para crear experiencias profundamente inmersivas, emocionales y personalizadas», afirma la marca. Además, resalta que las marcas deberán trabajar más estrechamente con los consumidores para co-crear experiencias que respondan mejor a sus necesidades y aspiraciones.

María Gómez, Head of Strategy en IPG Mediabrands, resalta la importancia de combinar avances tecnológicos con una visión humana. «Las marcas deben crear experiencias inmersivas que aprovechen las últimas tecnologías, pero manteniendo siempre el factor humano en el centro de la experiencia del consumidor», destacando que la tecnología debe enriquecer la interacción sin perder el toque personal.