¿Qué dificultades has encontrado en tu carrera profesional por ser mujer y cómo las ha superado?

A lo largo de mi carrera profesional, no recuerdo dificultades excesivamente relevantes debido a ser una mujer, no porque no hayan existido, sino porque no han supuesto una brecha irresoluble.

Hace años, cuando comencé, no había medidas de conciliación actuales y el equilibrio personal/profesional era más complicado. La palabra “paridad” a menudo no era parte de nuestro día a día y esto tuvo un impacto directo en su vida profesional y, por supuesto, en el personal. Muchas mujeres optaron por inclinar el equilibrio hacia el campo de su familia, lo que cerró las puertas de la empresa.

En mi caso, la elección era clara: mi trabajo siempre ha sido muy emocionante y desafiante y, aunque es cierto que he tenido que trabajar y equilibrar mis “dos mundos”, no he sentido este hecho como algo “malicioso”. Me gusta pensar que The Lived me ha hecho más operativo en la vida, más fuerte y me ha dado un aprendizaje muy útil.

Como experto en estrategias de marca, ¿cómo ha evolucionado el papel de las mujeres en la publicidad española en este momento?

El papel de las mujeres en el mundo de la publicidad es consistente con el papel de las mujeres en el mundo de los negocios. Sin lugar a dudas, las mujeres de hoy son un pilar indiscutible dentro del tejido profesional de cualquier empresa española. Su incorporación ha sido gradual pero constante, llena de coraje y decisión. A medida que los hábitos y costumbres de nuestra sociedad han evolucionado hacia la paridad y la igualdad, las mujeres se han fortalecido en el mundo profesional que demuestran su valor indiscutible.

¿Qué políticas de igualdad y conciliación siguen a su empresa? ¿Qué objetivos aún tienen en el horizonte? ¿Se han visto afectados de alguna manera por la cancelación de este tipo de políticas en los Estados Unidos?

La igualdad y la reconciliación son dos ejes sobre los cuales nuestra política de gestión de personas giran. Específicamente, en Mutua Madrid tenemos un plan igual desde 2008 cuyo objetivo es garantizar la ausencia de toda discriminación, directa o indirecta, debido al sexo, la orientación sexual o los derivados de la maternidad, la suposición de obligaciones familiares y estado civil.

En cuanto a la conciliación, tenemos un amplio conjunto de medidas, posiblemente de los más amplios y ambiciosos dentro del tejido de negocios español, que persigue que los profesionales pueden hacer nuestro mejor trabajo en el trabajo y, al mismo tiempo, tener una vida personal y familiar completa.

Entre otras medidas, tenemos un horario de entrada y entrada flexible, teletrabajo, medidas de flexibilidad para profesionales embarazadas, ayuda de 6,000 euros para el nacimiento o la adopción … el objetivo final no es otro que facilitar el equilibrio entre la vida personal y la vida profesional de las personas que forman parte de la empresa.

¿Cómo se ha adaptado su marca a valores como la diversidad y la igualdad?

La publicidad de Brands es, en cierto modo, un reflejo de la vida, con sus hábitos y costumbres. Por lo tanto, ha evolucionado significativamente en paralelo para adaptarse a estos valores de diversidad e igualdad.

En Mutua trabajamos estos valores en todas las áreas de la empresa. Tenemos un plan de gestión de sostenibilidad durante años de los cuales se realiza un seguimiento exhaustivo y en el que toda la organización está involucrada transversalmente, desde el presidente hasta el último empleado. La publicidad mutua integra diversidad e igualdad en toda su estrategia:

• En todos nuestros anuncios, las personas de diferentes géneros, razas, edades o orientaciones sexuales están representadas. Esto no solo refleja la diversidad de la sociedad, sino que también ayuda a los consumidores a sentirse vistos y valorados.
• Hemos estado haciendo el consumidor líder de nuestros anuncios durante muchos años transmitiendo preocupaciones o reflexiones auténticas que resuenan con las experiencias reales de las personas.
• En cuanto a las campañas institucionales (MM Foundation) o la marca, siempre mostramos situaciones reales que funcionan para la diversidad y la igualdad. La Fundación Mutua hace un trabajo increíble a este respecto.
• El grupo mutuo tiene estos valores que se reflejan en campañas internas para empleados, programas para personas con discapacidad, cuota de paridad en todos los puestos …
• Además, estas estrategias no solo son socialmente responsables, sino que también pueden mejorar el retorno de la inversión de la marca, ya que los consumidores valoran y apoyan a las empresas que promueven activamente la diversidad y la inclusión.

Finalmente, recomiendan un libro, una serie o una película que sea una inspiración para las mujeres.

Soy muy lector, por lo que los libros, en general y excepto alguna excepción, siempre son inspiradores, de una forma u otra. Desde mi punto de vista, entre los libros que son una inspiración para las mujeres, podría citar “la reina sin el reino”, de Peridis, resaltaría la fuerza y ​​la determinación de la reina Berenguela en una era absolutamente masculina; “The Undone”, de Angeles Caso, mujeres que lucharon por su libertad y reconocimiento; O un clásico, como Jane Eyre, de Charlotte Bronte, novela precursora sobre temas de lucha, resiliencia y amor.

En cuanto al cine, citaría “La sonrisa de Mona Lisa”, protagonizada por Julia Roberts y se destaca por su determinación al educar a las “damas” más allá de los cánones sociales; “Erin Brockovich”, en el que su personaje demuestra la determinación y la lucha por convertirse en un agujero en un mundo difícil; Y también “los sufragistas”, que encarna tanto la Inglaterra de Sigo Xix y la lucha de las mujeres por la votación.